“過度吹捧”和“智商稅”這種說法本身就帶有很強的主觀色彩，并且容易引發(fā)爭議。一個運動品牌是否被“過度吹捧”，以及購買它的行為是否構成“智商稅”，往往取決于個人的價值觀、消費能力、對運動的理解以及信息獲取渠道。
不過，我們可以從幾個角度來探討為什么一些運動品牌可能會被賦予過高的期望，或者為什么一些人會覺得購買這些品牌的產(chǎn)品是“智商稅”：
1. "強大的營銷和品牌塑造能力：" 像耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、新百倫（New Balance）、安踏（ANTA）、李寧（Li-Ning）等品牌，投入巨資進行市場營銷、贊助頂級運動員、舉辦賽事、與潮流文化結合等，塑造了強大的品牌形象和情感連接。這使得消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品本身，還有品牌所代表的價值（如專業(yè)、時尚、潮流、歸屬感等）。 這種強大的營銷有時會模糊產(chǎn)品性能與品牌溢價之間的關系，讓一些人覺得品牌溢價過高。
2. "科技與創(chuàng)新的宣傳：" 各大品牌經(jīng)常宣稱其產(chǎn)品采用了“革命性”的技術、材料或設計，能夠提升運動表現(xiàn)、保護身體、提升舒適度等。例如，氣墊、緩震、支撐、透氣網(wǎng)面等概念。 雖然很多運動品牌確實在研發(fā)上投入，并有所

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當年輕人攢半個月工資搶限量款運動鞋時，薩洛蒙的防滑槽卡不住雨后積水路面，匡威的窄鞋頭擠腫腳趾，阿迪達斯的氣墊開膠速度比新鞋磨合期還快——這些被潮流光環(huán)包裹的運動品牌正在用真實體驗打臉消費者。

營銷造神時代，標價牌不等于品質保障，有些爆款鞋連基礎功能都做不好。

小紅書上#運動鞋避雷#話題里，七百多條實測視頻揭穿真相：某博主穿薩洛蒙在瓷磚地摔成尾椎骨骨裂，醫(yī)院賬單比鞋價貴三倍；匡威聯(lián)名款首穿掉色染黑棉襪的吐槽貼，點贊數(shù)比品牌廣告還高。

這些用真金白銀砸出來的消費者反饋，比明星代言更有說服力。

阿迪達斯去年在中國市場銷售額暴跌36%，財報數(shù)據(jù)證實口碑崩塌早已有跡可循。

看那些排隊抽簽買鞋的年輕人，真不知道該心疼他們的錢包還是腳。

現(xiàn)在連廣場舞大媽都知道選鴻星爾克，暴雨天穿著蹚水回家還能發(fā)抖音炫耀。

什么時候我們買運動鞋能像買菜一樣，先看質檢報告再看價格標簽？