這是一個(gè)重要的行業(yè)動(dòng)態(tài)！
“官宣！瓏驤進(jìn)軍香水市場(chǎng)” - 這個(gè)消息意味著：
1. "品牌拓展：" 瓏驤（Lionheart）這個(gè)品牌，可能原本主要聚焦于汽車領(lǐng)域（例如，作為寶馬旗下的高端電動(dòng)品牌或特定車型系列），現(xiàn)在開始拓展其業(yè)務(wù)范圍，進(jìn)入個(gè)人護(hù)理和美妝領(lǐng)域，特別是香水市場(chǎng)。 2. "市場(chǎng)策略：" 這通常是一個(gè)戰(zhàn)略性的市場(chǎng)進(jìn)入決策，可能是為了： "提升品牌形象：" 將品牌的奢華、科技感或運(yùn)動(dòng)感等特質(zhì)延伸到香水產(chǎn)品中。 "增加收入來源：" 分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，開拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 "深化用戶連接：" 通過提供更貼近消費(fèi)者個(gè)人生活方式的產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。 "迎合市場(chǎng)趨勢(shì)：" 響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)跨界合作和品牌多元化產(chǎn)品的需求。 3. "潛在目標(biāo)：" 目標(biāo)客戶群體可能是現(xiàn)有的汽車消費(fèi)者，希望他們能使用同品牌的高端香水，也可能是更廣泛的追求時(shí)尚、品質(zhì)和個(gè)人表達(dá)的美妝消費(fèi)者。
這是一個(gè)值得關(guān)注的發(fā)展，我們可以期待瓏驤將如何打造其香水產(chǎn)品線，以及它會(huì)帶來怎樣的市場(chǎng)反響。

相關(guān)內(nèi)容：

中國(guó)是瓏驤最大海外市場(chǎng)。

7月22日，香水巨頭Interparfums宣布與輕奢品牌Longchamp（瓏驤） 簽署香水授權(quán)協(xié)議，授權(quán)期限至2036年12月31日。

根據(jù)協(xié)議，Interparfums將全面負(fù)責(zé)瓏驤品牌香水系列的創(chuàng)作、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，銷售渠道包括瓏驤品牌零售點(diǎn)、高端百貨、香水專賣店、免稅店等。首款香水預(yù)計(jì)在2027年推出。

奢侈品消費(fèi)萎縮，瓏驤高歌猛進(jìn)

瓏驤1948年在巴黎創(chuàng)立，上世紀(jì)90年代憑借俗稱“餃子包”的折疊式手袋 Le Pliage 在法國(guó)名聲大噪，在“實(shí)用性+設(shè)計(jì)感+可負(fù)擔(dān)價(jià)格”這一細(xì)分領(lǐng)域具有強(qiáng)辨識(shí)度。

2006年，瓏驤正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后增長(zhǎng)迅猛，中國(guó)也成為其最大海外市場(chǎng)。

咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》指出，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在2024年的整體銷售額估計(jì)同比下降18%—20%。

在行業(yè)整體低迷之際，瓏驤是少有保持高速增長(zhǎng)的品牌。2023年，瓏驤中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)增幅高達(dá)84%，是其全球增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>

根據(jù)瓏驤披露的2024年業(yè)績(jī)，期內(nèi)銷售額同比增長(zhǎng)20%，增速趕超愛馬仕，在歐洲、美國(guó)、亞太地區(qū)和中東均錄得高雙位數(shù)的增長(zhǎng)，線上銷售額增長(zhǎng)了30%。

分地區(qū)看，法國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了品牌19%的銷售額，法國(guó)以外的歐洲和中東市場(chǎng)貢獻(xiàn)35%，美洲占比13%，亞太市場(chǎng)占比34%。

截至2024年末，瓏驤員工數(shù)量為4245名，擁有354家直營(yíng)店，中國(guó)門店主要分布在北京SKP、上海IFC、武漢SKP、長(zhǎng)沙IFS、昆明恒隆等高端商場(chǎng)。

在 2022 年至 2024 年的三年內(nèi)，瓏驤逆勢(shì)翻新全球門店，累計(jì)引進(jìn)了約 60 位藝術(shù)家的 200 件作品，其中大部分由新興女性藝術(shù)人才創(chuàng)作。

為何是Interparfums拿到授權(quán)？

瓏驤選擇與Interparfums合作入局香水市場(chǎng)，并不令市場(chǎng)意外。

一方面，近年來，LV、Max Mara等奢侈品牌密集加碼美妝市場(chǎng)，獲取生意增量，并試圖通過單價(jià)更低的香水產(chǎn)品擴(kuò)展年輕客群。

另一方面，相近價(jià)格帶下，蔻馳是瓏驤在包袋市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者之一，而蔻馳的香水業(yè)務(wù)也由Interparfums操盤，這或許為瓏驤提供了參考。

作為瓏驤布局香水市場(chǎng)的合作方，Interparfums近年持續(xù)擴(kuò)張其香水版圖。

除已有的Jimmy Choo、GUESS、萬寶龍、蔻馳、梵克雅寶、菲拉格慕等品牌香水授權(quán)外，Interparfums還于今年3月收購(gòu)了愛茉莉太平洋持有的法國(guó)香水品牌Maison Goutal。

本月，Interparfums推出首個(gè)自有香水品牌Solférino Paris，包含10款無性別香水。

值得關(guān)注的是，有市場(chǎng)傳聞稱Interparfums對(duì)科蒂持有的Burberry和Hugo Boss香水業(yè)務(wù)有收購(gòu)意向。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年Interparfums銷售額為14.5億美元（約合人民幣105億元），同比增長(zhǎng)10%。其中，作為前三大市場(chǎng)的北美、西歐和亞太地區(qū)，分別錄得6%、21%、3%增長(zhǎng)。

Interparfums 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Jean Madar 稱，2024年是Interparfums有史以來業(yè)績(jī)最好的一年。

對(duì)瓏驤與Interparfums而言，此次合作將強(qiáng)化瓏驤輕奢生活方式的品牌定位，吸引潛在消費(fèi)者，同時(shí)也為Interparfums帶來又一具備增長(zhǎng)潛力品牌，強(qiáng)化其在全球輕奢香水市場(chǎng)的布局。