“過(guò)度吹捧”和“智商稅”這種說(shuō)法帶有很強(qiáng)的主觀色彩，并且往往基于一些刻板印象或者對(duì)特定營(yíng)銷(xiāo)策略的負(fù)面解讀。對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌，情況通常比較復(fù)雜，不能一概而論。
確實(shí)，一些運(yùn)動(dòng)品牌，尤其是近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起的“國(guó)潮”品牌，很大程度上依賴營(yíng)銷(xiāo)、IP聯(lián)名、社交媒體KOL推廣以及制造稀缺感來(lái)提升品牌形象和產(chǎn)品價(jià)格。這些策略有時(shí)會(huì)被認(rèn)為是“過(guò)度吹捧”，其產(chǎn)品定價(jià)也可能超出了一部分消費(fèi)者的理性判斷，從而被貼上“智商稅”的標(biāo)簽。
然而，說(shuō)它們“實(shí)際都是智商稅”可能過(guò)于絕對(duì)。我們可以從幾個(gè)角度來(lái)看：
1. "營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng) vs. 產(chǎn)品力：" 很多品牌確實(shí)營(yíng)銷(xiāo)做得非常好，占據(jù)了消費(fèi)者心智資源，但這并不完全否定其產(chǎn)品本身可能存在的某些優(yōu)勢(shì)。比如，某些品牌的鞋款設(shè)計(jì)、特定科技（即使在中國(guó)市場(chǎng)被夸大）、或者就是單純符合潮流審美。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是產(chǎn)品本身，還有品牌故事、情感連接、社交屬性等。 2. "消費(fèi)者分層：" 不同消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌的動(dòng)機(jī)和預(yù)算不同。有人可能只是喜歡某個(gè)品牌的logo或者配色，有人可能確實(shí)看重其專業(yè)性能（如專業(yè)跑鞋、籃球鞋），有人則純粹是為了社交打卡。愿意為品牌溢價(jià)、設(shè)計(jì)、情感價(jià)值付費(fèi)，本身也是一種消費(fèi)選擇。 3. "市場(chǎng)規(guī)律：" 品牌溢價(jià)

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花大幾千買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)鞋還沒(méi)國(guó)貨耐穿，這波智商稅到底坑了多少人？

最近社交平臺(tái)熱轉(zhuǎn)的"智商稅運(yùn)動(dòng)鞋避雷貼"直接把薩洛蒙、匡威、阿迪達(dá)斯送上熱搜。年輕人攢兩個(gè)月工資買(mǎi)潮鞋，結(jié)果爬山摔跟頭、逛街起水泡、穿仨月開(kāi)膠的慘劇每天都在上演。這些吃相難看的品牌用洗腦營(yíng)銷(xiāo)收割消費(fèi)者，背后套路比莆田鞋還野。

看著匡威門(mén)店排隊(duì)的年輕人，真想問(wèn)句圖啥？官網(wǎng)價(jià)699的帆布鞋，貼個(gè)聯(lián)名標(biāo)就能炒到2000+，論舒適度連回力都不如。更離譜的是某書(shū)上鋪天蓋地的薩洛蒙種草文，號(hào)稱戶外神鞋的XT-6防水款，實(shí)測(cè)雨中徒步秒變"溜冰鞋"。阿迪達(dá)斯就更離譜了，某款Boost跑鞋被爆用回收塑料做鞋底，消費(fèi)者維權(quán)群里300人聯(lián)名投訴。這些品牌仗著早年積累的口碑，把消費(fèi)者當(dāng)韭菜割。

仔細(xì)看這些品牌的營(yíng)銷(xiāo)套路，完全復(fù)制了"雪糕刺客"的商業(yè)模式。找KOL造概念，饑餓營(yíng)銷(xiāo)搞溢價(jià)，聯(lián)名款當(dāng)理財(cái)產(chǎn)品炒。某潮鞋交易平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，薩洛蒙XT-6的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格半年暴漲400%，而實(shí)際生產(chǎn)成本不足定價(jià)1/5。更絕的是這些品牌還會(huì)玩"區(qū)別對(duì)待"，匡威在日本市場(chǎng)發(fā)售的加寬版從不在中國(guó)上市，阿迪達(dá)斯給歐美市場(chǎng)用環(huán)保材質(zhì)，國(guó)內(nèi)專柜款卻偷工減料。

其實(shí)買(mǎi)鞋踩雷這事不能全怪消費(fèi)者?，F(xiàn)在商場(chǎng)的試鞋服務(wù)形同虛設(shè)，網(wǎng)購(gòu)7天無(wú)理由被各種設(shè)限，想買(mǎi)雙合腳的運(yùn)動(dòng)鞋堪比開(kāi)盲盒。某測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)拆解過(guò)某網(wǎng)紅跑鞋，看似高科技的中底其實(shí)就是普通EVA泡棉。建議大家多看看馬拉松愛(ài)好者的真實(shí)評(píng)測(cè)，別被明星街拍帶節(jié)奏。真要買(mǎi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)田協(xié)認(rèn)證標(biāo)志比啥都靠譜。

現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌早不是吳下阿蒙。鴻星爾克奇彈跑鞋用上了航天材料，安踏氮科技中底回彈率85%以上，李寧?科技跑鞋在奧運(yùn)賽場(chǎng)都拿過(guò)牌。與其當(dāng)冤大頭追洋品牌，不如支持國(guó)貨。下次買(mǎi)鞋前先查查企業(yè)研發(fā)投入占比，肯在技術(shù)上燒錢(qián)的企業(yè)，產(chǎn)品差不到哪去。記住，真正的品牌價(jià)值在實(shí)驗(yàn)室，不在廣告片。