“不務(wù)正業(yè)”的安縵，最近又推出了專門為網(wǎng)球運(yùn)動打造的服飾系列。這個消息聽起來很有趣，也讓人有些好奇。安縵一直以來都以高端度假酒店和精品民宿而聞名，其設(shè)計(jì)風(fēng)格也以自然、簡約、舒適著稱。而網(wǎng)球運(yùn)動則更偏向于運(yùn)動、活力、競技。兩者看似有些不搭界，但卻又能碰撞出奇妙的火花。
我們可以從以下幾個方面來分析這個消息：
"1. 安縵的“不務(wù)正業(yè)”："
"品牌延伸：" 安縵此舉可以看作是品牌延伸的一種嘗試，從酒店業(yè)拓展到服飾領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。通過推出網(wǎng)球服飾，安縵可以觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，吸引那些熱愛運(yùn)動、追求品質(zhì)生活的人群。 "多元化發(fā)展：" 安縵可能會希望通過多元化的產(chǎn)品線來分散經(jīng)營風(fēng)險，降低對酒店業(yè)的依賴。雖然目前安縵的酒店業(yè)務(wù)非常成功，但任何行業(yè)都存在不確定性，多元化發(fā)展可以增強(qiáng)品牌的抗風(fēng)險能力。 "品牌調(diào)性差異：" 雖然安縵和網(wǎng)球運(yùn)動看似不搭界，但實(shí)際上兩者在品牌調(diào)性上存在一些共通之處，例如都強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、舒適、自然等元素。安縵可能會希望通過網(wǎng)球服飾來展現(xiàn)品牌的另一面，即活力、運(yùn)動、積極向上的形象。
"2. 網(wǎng)球

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6 月 6 日消息，日前安縵在自己的生活方式品牌 Aman Essentials 下正式推出網(wǎng)球產(chǎn)品線 “Aman Tennis Club”系列（縮寫 ATC），它將囊括男女裝及配件等全系列產(chǎn)品。

安縵已經(jīng)算得上是酒店行業(yè)最“不務(wù)正業(yè)”的品牌之一了，它一直在打造各種產(chǎn)品——雖然我們還是習(xí)慣性說這些是“酒店周邊”，但安縵的產(chǎn)品線之豐富，顯然已經(jīng)不是玩票或者“備品”的概念。包括從 2018 年就開始推出的護(hù)膚系列、2020 年推出香水系列，到2021 年開始推出零售服飾，即便不是所有人都有那么多機(jī)會入住安縵，但要“擁有”安縵可以有更多的選擇和方式。

這次的 Aman Tennis Club 則是在服飾方向上做了一個垂直品類。當(dāng)然這也基于安縵的體驗(yàn)和賓客的畫像，Aman Essentials 的 CEO Kristina Romanova 表示網(wǎng)球已經(jīng)是多家安縵酒店“日常體驗(yàn)中不可或缺的一部分”，因此“Aman Tennis Club 是對賓客需求的直接回應(yīng)”。

目前的首發(fā)系列包括了女款的黑色和米白色真絲混紡針織網(wǎng)球裙，男款有粘土紅、墨綠、藏青色的半拉鏈毛圈布套頭衫，配件有網(wǎng)球帽和網(wǎng)球。設(shè)計(jì)上，安縵“A”字標(biāo)識作為了重要元素，整體則體現(xiàn)優(yōu)雅的剪裁，像運(yùn)動時的裝備要體現(xiàn)舒適和自由度，賽后的休閑著裝則用了葡萄牙制造的毛圈布和抓絨面料等，用料都是考究的。

值得一提的是，系列選擇的配色的靈感來源是全球多家體現(xiàn)了網(wǎng)球運(yùn)動的安縵酒店，比如位于土耳其博德魯姆的安縵如雅（Amanruya）有紅土球場、普吉島安縵璞瑞（Amanpuri）有硬地球場等。Aman Tennis Club 其實(shí)也反過來進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)球運(yùn)動之于安縵的重要性，有助于進(jìn)一步精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群。

至于定價，T 恤有 167 和 184 美元的，網(wǎng)球帽 173 美元，套頭衫 217 美元。算下來約合人民幣 1200 到 1560 元之間，相比安縵的房價，服飾倒還好了。

其實(shí)做網(wǎng)球或者別的垂直品類往往是專門的服飾品牌在某個階段才會去做的事情（安縵還在 2023 年推出了 Aman Yoga 瑜伽系列，也是對康養(yǎng)理念的持續(xù)深化），安縵的動作還是很厲害的。5 月 20 日 Aman Tennis Club 已經(jīng)在安縵如雅正式發(fā)布，有興趣的同學(xué)去不了酒店的話，在安縵官網(wǎng)上也可以選。

多說兩句：發(fā)布現(xiàn)場還有德約科維奇到場，他的身份是“安縵康養(yǎng)顧問”，這當(dāng)然也是對 Aman Tennis Club 系列的極大加持。他還親自設(shè)計(jì)了一系列深度凈化排毒計(jì)劃，目前已經(jīng)在安縵旗下 7 家酒店推出。