我們來探討一下中國建設(shè)銀行（CCB）品牌CI（Corporate Identity，企業(yè)識別系統(tǒng)）設(shè)計的各個方面。
建設(shè)銀行作為中國四大國有商業(yè)銀行之一，其品牌CI設(shè)計是塑造、溝通和強化其市場形象、文化價值與客戶認知的關(guān)鍵。一個成功的CI系統(tǒng)應(yīng)該能夠準確反映銀行的核心戰(zhàn)略、品牌定位和目標受眾。
以下是對建設(shè)銀行品牌CI設(shè)計的分析，包含其核心要素和可能的演變方向：
"1. 品牌核心價值與定位 (Foundation)"
在CI設(shè)計之前，必須明確建設(shè)銀行的核心價值和市場定位。通常，建設(shè)銀行被定位為：
"穩(wěn)健、可靠、值得信賴"：作為國有大行，其根基深厚，風險控制能力強。 "實力雄厚、服務(wù)廣泛"：業(yè)務(wù)覆蓋全面，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大。 "服務(wù)國家建設(shè)、服務(wù)實體經(jīng)濟"：其名稱本身就帶有強烈的國家使命和基礎(chǔ)建設(shè)屬性。 "與時俱進、持續(xù)創(chuàng)新"：在金融科技領(lǐng)域不斷投入和發(fā)展。
這些核心價值是CI設(shè)計的靈魂和基礎(chǔ)。
"2. 品牌標志 (Logo)"
"現(xiàn)狀"：建設(shè)銀行的標志（Logo）通常是其CI系統(tǒng)的核心。它通常是： "圖形與文字的結(jié)合"：包含代表銀行的圖形元素（如早期可能涉及建筑、盾形等象征穩(wěn)固的元素，或現(xiàn)代可能更抽象、科技感更強的圖形）和文字標識“中國

相關(guān)內(nèi)容：

中國建設(shè)銀行是中央管理的國有大型商業(yè)銀行，中央四大行之一，總行位于北京金融大街25號，前身為成立于1954年10月1日的中國人民建設(shè)銀行，從改革開放到現(xiàn)在的40年，建設(shè)銀行的品牌設(shè)計在金融領(lǐng)域具有舉足輕重的地位，是改革開放浪潮金融業(yè)設(shè)計的典型模范，引領(lǐng)了銀行業(yè)CI品牌設(shè)計的發(fā)展進程。

從商業(yè)體制改革到如今，中國建設(shè)銀行憑著穩(wěn)健的經(jīng)營業(yè)績在中央四大銀行中脫穎而出，這行徽的品牌CI識別也隨著歷史的變遷，積累著深厚的品牌視覺資產(chǎn)價值。

2021年9月，國際知名品牌咨詢公司Interbrand在上海發(fā)布“2021最佳中國品牌50排行榜”，TOP3分別由騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行擔任，中國建設(shè)銀行品牌價值1734.94億元成功進入中國品牌榜前三甲，這也是建設(shè)銀行自2017年起第三次蟬聯(lián)該榜單第三名。

中國建設(shè)銀行在中央四大銀行的品牌資產(chǎn)價值地位最高，其中也得益于建設(shè)銀行出色的品牌視覺戰(zhàn)略，正如建設(shè)銀行品牌設(shè)計師李耀杰最初所注入的設(shè)計理念和意念：植根中國，面向世界，持續(xù)積累。現(xiàn)在建設(shè)銀行代表著中國最雄厚的金融資本力量，是中國金融商界的代表。

中國建設(shè)銀行，是如何成功打造金融界的獨特品牌視覺資產(chǎn)，值得學習借鑒。

下文將介紹建設(shè)銀行品牌設(shè)計師，以及闡述建設(shè)銀行品牌轉(zhuǎn)型背后的戰(zhàn)略定位與思考。

中國建設(shè)銀行品牌設(shè)計師——李耀杰:

李耀杰是中國品牌設(shè)計界極少數(shù)的殿堂級人物。

中國品牌CIS戰(zhàn)略的開創(chuàng)者，他的品牌設(shè)計改變了中國初級經(jīng)濟時代的40年，助力中國從“制造大國”走向“品牌大國”，促進中國品牌走向國際化。

改革開放80年代，國內(nèi)還沒有品牌意識，外國資本已對中國品牌經(jīng)濟侵略，李耀杰引入的CI設(shè)計（企業(yè)品牌識別系統(tǒng)）奠定了民營經(jīng)濟成長為品牌大國經(jīng)濟的根基，用品牌工匠精神展示給我們看，品牌視覺競爭是國民經(jīng)濟繁榮富強的有力法寶。

李耀杰的品牌設(shè)計已聞名中外：

中國建設(shè)銀行、羊城晚報、喜之郎食品、百雀羚、青島啤酒、TCL電器、維達紙業(yè)、純點紙業(yè)、浪奇實業(yè)，樂百氏飲用水，東鵬陶瓷、安琪酵母、優(yōu)樂美奶茶、美好時光、南方黑芝麻、六個核桃、科龍電器、龍勝電器、藍月亮洗手液、威露士、太陽神足球俱樂部、宏遠集團、臣功制藥、白云山制藥、亞洲汽水、等等眾多耀眼的ＣＩ設(shè)計。

上世紀九十年代，國內(nèi)還處于無顯著品牌識別時代，中國建設(shè)銀行因國家金融體制的改革向國有商業(yè)銀行轉(zhuǎn)軌，把“中國人民建設(shè)銀行”正式更名為“中國建設(shè)銀行”。

為建立新的市場面貌以適應(yīng)企業(yè)新金融業(yè)務(wù)，中國建行決定把舊有的視覺品牌形象改革更新，并率先向全球發(fā)出視覺系統(tǒng)設(shè)計的招標：從中、歐、美、日多國選擇五家實力強的設(shè)計公司，作為視覺系統(tǒng)全球有償招標。

下圖第二個標志乃是建設(shè)銀行舊版標志。

在以下的四大銀行中，可以看到建設(shè)銀行的前身“中國人民建設(shè)銀行”，沒有獨特的品牌視覺價值，跟其他三大行是極度相似，同質(zhì)化嚴重，第一眼閱覽難以區(qū)分出來。

在這輪視覺系統(tǒng)全球有償公開招標中，代表中國方企業(yè)的“廣州新境界設(shè)計群”在競標中成功奪魁，并由李耀杰擔任主筆設(shè)計師，為建設(shè)銀行設(shè)計符合新形象定位的視覺標志。

（1996年，李耀杰為設(shè)計建設(shè)銀行做了大量的稿件）

獲得建設(shè)銀行品牌視覺設(shè)計權(quán)后，李耀杰隨即開啟為期52周嚴謹周密的設(shè)計工程，每周都有方案，在無數(shù)份設(shè)計稿反復(fù)斟酌和優(yōu)化后，銀行最高決策人敲定了最終設(shè)計方案。

為全方位導(dǎo)入并更好應(yīng)用品牌CI戰(zhàn)略（企業(yè)品牌識別系統(tǒng)），李耀杰為建設(shè)銀行客戶在蘇州進行為期3天的視覺系統(tǒng)的培訓，作為后續(xù)宣傳建設(shè)銀行企業(yè)形象識別的系統(tǒng)性培訓指導(dǎo)工作。

1996年3月26日，中國建設(shè)銀行啟用新行名、新行徽新聞發(fā)布會在北京國際俱樂部舉行。

這一抹“建行藍”首次亮相北京長安街，震驚了中國銀行界，設(shè)計同行甚至認為建行找到國外設(shè)計機構(gòu)進行改革更新，大膽創(chuàng)新的“建行藍”引起了社會各界包括海外的一些著名企業(yè)和知名人士的強烈反響。

當天，全國建設(shè)銀行統(tǒng)一部署，買斷當日省市的主要廣告版面，登載統(tǒng)一制作的建設(shè)銀行新形象公告，產(chǎn)生了國際金融界的轟動效應(yīng)。從此，建設(shè)銀行以嶄新的形象走上了國際現(xiàn)代化舞臺，煥發(fā)新活力，形象深入人心。

中國中信銀行緊跟著提升其品牌視覺，中國工商銀行等也進行全面完善自身的品牌視覺，中國建行的視覺品牌策劃掀起了國內(nèi)銀行業(yè)導(dǎo)入視覺系統(tǒng)的風潮。

此案例一致被認為中國劃時代的、國際品質(zhì)的金融界視覺案例。

2002年，李耀杰設(shè)計的中國建設(shè)銀行獲得“中國之星”稱號。

李耀杰運用現(xiàn)代藝術(shù)的結(jié)構(gòu)主義風格，革新了建設(shè)銀行原有的傳統(tǒng)老化銀行形象，憑著國外先進的品牌認知，大膽摒棄90年代國有銀行傳統(tǒng)的大紅色行徽品牌形象，革命性地為中國建行注入獨樹一幟的企業(yè)品牌識別。

如何確立建設(shè)銀行品牌定位——理念識別？

金融行業(yè)的理念識別應(yīng)以中國特定的金融文化和民眾心理積淀為設(shè)計思考的基礎(chǔ)，因此，銀行業(yè)務(wù)要做到在產(chǎn)品服務(wù)與消費者之間建立連線，并達到統(tǒng)一全國分支機構(gòu)形象，傳遞建設(shè)銀行優(yōu)質(zhì)服務(wù)素質(zhì)為目的，向消費者快速傳遞銀行的品牌內(nèi)涵。

為應(yīng)對流傳恒久的金融主題，不同的時代也需作出不同的演繹，行徽新識別不僅要對千年文化，社會公眾喜聞樂見古錢幣概念進行再次表達，而且要表現(xiàn)出前瞻性、先進性，以適應(yīng)未來受眾的接受習慣，貼近時代脈搏。

李耀杰跟建設(shè)銀行總行高層討論研究，在首批開發(fā)的中國建設(shè)銀行設(shè)計方案中，總結(jié)出“積累”是中國建設(shè)銀行的關(guān)鍵詞，品牌意念：植根中國，面向世界，穩(wěn)步積累。

行徽圖形設(shè)計：

立足于象征中華五千年約定俗成的古錢幣金融基礎(chǔ)元素，并融入代表傳統(tǒng)文化的“方勝”吉祥物，以及象征吉祥的“雙金“(雙線結(jié)視覺元素），構(gòu)成特別的設(shè)計造型。

最后，運用包豪斯風格的“面塊結(jié)構(gòu)”的手法，完善處理古錢幣的中心，形成古銅錢外圓內(nèi)方簡潔利落的造型，表達出積累效應(yīng)和品牌資產(chǎn)的持續(xù)沉淀。

（1996年，李耀杰為建設(shè)銀行做品牌CI設(shè)計講解）

圖形右上角有一段弧形，代表“中國”China與“建設(shè)”Construction的英文縮寫（CCB），即兩個C字母的重疊，喻意建行以經(jīng)濟建設(shè)為本，在資金積累中發(fā)展壯大；開口向右，突破原來的封閉圓形，象征建設(shè)銀行植根中國，面向世界，持續(xù)積累，始終走在中國經(jīng)濟現(xiàn)代化最前列的意念。

建設(shè)銀行的“塊面”創(chuàng)新標識設(shè)計既體現(xiàn)了國有銀行的資金穩(wěn)定屬性，也在銀行界中形成獨一無二的視覺品牌資產(chǎn)。成功區(qū)隔對立其它銀行習慣性以具象化銅錢、文字為主的傳統(tǒng)風格。

主色調(diào)：藍色“色塊”

按照《定位》理論，李耀杰運用了藍色策略及點線面的面性構(gòu)成的表現(xiàn)形式，成功區(qū)隔其它3家線性構(gòu)成的國有銀行標識（如下圖）。

行徽色彩：

海藍色象征理性、包容、祥和、穩(wěn)健，體現(xiàn)國有股份制商業(yè)銀行的大家風范，寓意中國建設(shè)銀行像大海一樣吸收容納各方人才和資金，與客戶同發(fā)展，與社會共繁榮。

作品具有高度的辨識性，歷經(jīng)數(shù)十年依然富有時代感，簡潔而流暢，符合現(xiàn)今社會追求簡約工學美的特點，又表現(xiàn)了中國資本、現(xiàn)代國際化，銀行服務(wù)的主題。

視覺設(shè)計的藍色“色塊”獨特的設(shè)計作品，成為四大銀行中最顯著的品牌標志。

創(chuàng)新性的舉措來源于李耀杰設(shè)計專家對市場品牌設(shè)計的敏銳捕捉和思維成果。

字體設(shè)計：

為了達到信息的有效傳達，標準字體的設(shè)計不加任何傳統(tǒng)裝飾，便于后期的復(fù)制推廣和傳播，以標準化給人高識別度，且?guī)в星f重、大方厚重恒久的印象。

這是李耀杰為建設(shè)銀行標志量身定做的專用設(shè)計字體，并不是字庫的公共字體和名人書法，在四大銀行中是首先啟用專用的美術(shù)字體。

2015年《銀行家》雜志，通過微信平臺推出了一期“最美銀行行標評選”活動，評選的銀行為17家國有股份制商業(yè)銀行。

四大銀行的行標，最美銀行評選排名：

TOP1：中國建設(shè)銀行

TOP2：中國銀行

TOP3：中國農(nóng)業(yè)銀行

TOP4：中國工商銀行

這個評審結(jié)果讓我們看到，建設(shè)銀行不僅在國內(nèi)銀行業(yè)領(lǐng)域中占據(jù)最高的品牌資產(chǎn)價值地位，而且審美視覺上，也完全符合社會大眾心理期望，簡約卻不簡單，品牌標識深深植入到消費者心智中，這就是優(yōu)秀CI品牌設(shè)計的魅力所在。

從1996年到2022年，中國建行品牌識別系統(tǒng)已使用了26年，伴隨著客戶的信任積累，在全球三十多個國家和地區(qū)枝繁葉茂，穩(wěn)步走在國際金融舞臺的最前沿。

建設(shè)銀行充滿獨特的現(xiàn)代美感和強烈的視覺識別力，在全球無處不在。

中國建設(shè)銀行是李耀杰建立現(xiàn)代化金融企業(yè)，品牌形象的實踐成果，成為普世公認中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經(jīng)典。

李耀杰談到：

企業(yè)品牌CI形象設(shè)計，能使企業(yè)理念轉(zhuǎn)為具有市場競爭力的視覺戰(zhàn)略武器。

做品牌識別設(shè)計，不僅要以企業(yè)品牌理念、經(jīng)營方針，內(nèi)涵角度，品類屬性進行思考，而且要考慮設(shè)計作品在市場競爭中的商業(yè)價值、實用性、市場競爭力。

在當今國際市場競爭愈來愈激烈，白熱化階段，企業(yè)之間的競爭已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、供應(yīng)鏈等方面的競爭，還要認真思考品牌視覺識別的競爭，消費者與產(chǎn)品視覺短暫交流中，品牌標志能否被轉(zhuǎn)向為圖形、色彩信息快速轉(zhuǎn)入消費者心智的能力。

CI品牌視覺戰(zhàn)略是一家企業(yè)根深葉茂，百世長青的競爭性戰(zhàn)略武器，希望中國更多的設(shè)計師及企業(yè)家重視運用“定位”理論以及CI品牌視覺戰(zhàn)略，助中國品牌走向全球化。

在品牌設(shè)計行業(yè)深入鉆研，具有前瞻性視野的李耀杰品牌設(shè)計師，推動了改革開放近40年品牌經(jīng)濟建設(shè)，同時也促使廣州李和楊品牌視覺戰(zhàn)略公司L&Y成為亞洲卓越設(shè)計公司。

現(xiàn)致力于在L&Y為多家知名企業(yè)服務(wù)，打造全球著名品牌，為中國經(jīng)濟添磚加瓦。