是的，韓國(guó)愛(ài)豆（Idol）已經(jīng)成為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)相合作的重要對(duì)象。這背后有多重原因：
1. "龐大的粉絲群體和影響力 (Large and Influential Fanbase):" 韓國(guó)愛(ài)豆擁有數(shù)量極其龐大的忠實(shí)粉絲群體，他們不僅在國(guó)內(nèi)有影響力，通過(guò)社交媒體和流媒體平臺(tái)，其粉絲遍布全球。品牌與熱門(mén)愛(ài)豆合作，可以借助粉絲的喜愛(ài)和追隨，快速提升品牌知名度和曝光率。
2. "強(qiáng)大的社交媒體傳播力 (Strong Social Media Reach):" 愛(ài)豆及其粉絲非常活躍于Instagram、Twitter、TikTok等全球性社交媒體平臺(tái)。他們的每一次穿著品牌服裝、使用品牌產(chǎn)品，甚至僅僅是提及品牌，都可能引發(fā)大量的討論和分享（User-Generated Content），形成強(qiáng)大的病毒式傳播效應(yīng)。
3. "時(shí)尚感和潮流引領(lǐng)者形象 (Fashionable and Trendsetting Image):" 許多愛(ài)豆在造型上追求時(shí)尚和潮流，他們的穿搭常常成為年輕人模仿的對(duì)象。運(yùn)動(dòng)品牌與愛(ài)豆合作，可以將產(chǎn)品融入愛(ài)豆的日常造型和舞臺(tái)表演中，使品牌看起來(lái)更時(shí)尚、更符合年輕潮流，從而吸引更多消費(fèi)者。
4. "年輕化和國(guó)際化策略 (Youthful and Internationalization Strategy):" 運(yùn)動(dòng)品牌希望吸引更年輕的消費(fèi)群體，而愛(ài)豆正是這個(gè)群體的核心。同時(shí)，通過(guò)與具有國(guó)際知名度的韓國(guó)愛(ài)豆合作，品牌可以更好地打入亞洲市場(chǎng)，

相關(guān)內(nèi)容：

對(duì)于Nike來(lái)說(shuō)，這是其在此前簽約權(quán)志龍之后，與韓國(guó)藝人的又一次合作，也是品牌簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員之外，在亞洲市場(chǎng)重拾韓國(guó)藝人的重要?jiǎng)幼鳌?/span>

上月底，Nike公布了最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)——2025財(cái)年?duì)I收同比下降10%，凈利潤(rùn)同比驟降43.53%的成績(jī)，令人憂心忡忡。這場(chǎng)明星代言合作，會(huì)是品牌為了沖擊亞洲市場(chǎng)做出的力挽狂瀾嗎？

而將目光放長(zhǎng)，又會(huì)發(fā)現(xiàn)近年來(lái)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌正加速與韓國(guó)愛(ài)豆展開(kāi)合作，爭(zhēng)相擁抱韓流正成為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌合作的趨勢(shì)？

國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)搶當(dāng)紅愛(ài)豆

近日，耐克的社交媒體上更新了一組最新代言人的時(shí)尚大片——韓國(guó)當(dāng)紅女團(tuán)aespa隊(duì)長(zhǎng)柳智敏（Karina）身著Nike服飾，看向鏡頭展示不凡態(tài)度。

耐克×柳智敏部分海報(bào)

左右滑動(dòng)查看

在品牌官宣其加入耐克大家庭的推文里，還放入了一段簡(jiǎn)短的采訪問(wèn)答，講述Karina作為運(yùn)動(dòng)員與藝術(shù)家的故事，彰顯雙方此次合作的契合度，同時(shí)自然插入柳智敏對(duì)耐克跑鞋的推薦。

在Ins和國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上，品牌的官宣圖文迅速獲得廣泛關(guān)注和點(diǎn)贊。韓國(guó)Nike官網(wǎng)上架了宣傳圖中柳智敏同款工裝夾克，半天內(nèi)全面售罄，耐克天貓旗艦店火速上線“Karina同款”Air Max Muse跑鞋。

隨后，7月27日，有網(wǎng)友分享上海某商場(chǎng)鋪設(shè)的耐克大型地廣，并有相關(guān)詞條話題“柳智敏閃現(xiàn)上?！钡巧衔⒉崴眩忠淮我l(fā)大批粉絲的關(guān)注。

圖源微博

事實(shí)上，柳智敏并非耐克在偶像領(lǐng)域的孤注。去年年底，耐克就高調(diào)簽約王嘉爾，官宣其成為Nike和JORDAN品牌全球合作伙伴，并推出聯(lián)名訓(xùn)練系列。

而將目光投射到國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，能更深刻感受到近年來(lái)，品牌們擁抱“韓流”的頻次逐步升高。

具體來(lái)看，7月初，來(lái)自美國(guó)加州的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Alo Yoga在韓國(guó)首爾的旗艦店正式開(kāi)幕，這也是Alo在亞洲的首家旗艦店。品牌簽約的兩位全球大使BTS（防彈少年團(tuán)）成員Jin與現(xiàn)象級(jí)女團(tuán)BLACKPINK隊(duì)長(zhǎng)Jisoo到場(chǎng)慶賀，元?dú)馀畧F(tuán)TWICE日裔人氣成員Sana和當(dāng)紅女團(tuán)aespa中國(guó)籍成員寧藝卓等也被到現(xiàn)場(chǎng)。

從粉絲們的呼聲來(lái)看，品牌Alo的商業(yè)造勢(shì)的確成功，而強(qiáng)大的明星陣容背后，也彰顯了品牌發(fā)力亞洲市場(chǎng)的決心。

今年2月，FILA宣布aespa團(tuán)內(nèi)成員寧藝卓出任FILA品牌代言人，同時(shí)擔(dān)任多品牌零售商ABC Mart的宣傳大使，形成“雙線推廣”模式。

此外，偏愛(ài)女團(tuán)成員的阿迪達(dá)斯在合作動(dòng)向上則更為頻繁。早在2019年品牌七十周年之際，adidas就簽下BLACKPINK全員作為全球大使。后續(xù)除續(xù)約Jennie外，在YG 新人女團(tuán)BABYMONSTER正式出道時(shí)，品牌依舊選擇簽下全員作為新全球代言人，推廣其adidas Z.N.E.運(yùn)動(dòng)服飾系列。

隨后，adidas還在2024年底官宣韓國(guó)女子演唱組合I-DLE 成員之一的中國(guó)籍藝人宋雨琦成為adidas Originals品牌大使。

PUMA則在2024年宣布BLACKPINK成員Rosé樸彩英成為全球品牌代言人，品牌在聲明中表示，樸彩英將以其前衛(wèi)的時(shí)尚理念、杰出的音樂(lè)天賦及獨(dú)到的潮流洞察，致力于PUMA標(biāo)志性鞋款系列的推廣并加入“Rewrite the Classics”品牌企劃中。

國(guó)際品牌為何格外青睞愛(ài)豆

如此看來(lái)，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌與韓流正處于“熱戀”期。

究其原因，除了愛(ài)豆們擁有龐大又穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)，具有實(shí)打?qū)嵉膸ж浤芰ν?，另一方面，相比于明星，?ài)豆們獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)和身份特質(zhì)也是不少?lài)?guó)際運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)下所需要的。

具體來(lái)看，亞洲市場(chǎng)下中日韓三國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，不過(guò)日本和國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)業(yè)主要面向國(guó)內(nèi)民眾，對(duì)走出國(guó)門(mén)保持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。對(duì)比之下，韓國(guó)則在擁抱西方文化上更加開(kāi)放與主動(dòng)，形成了專(zhuān)有的“K-POP”文化，韓國(guó)愛(ài)豆們?cè)诠緢F(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)和精心的推廣中，不斷收獲來(lái)自亞洲、歐美等世界各地的粉絲。

同時(shí)，韓國(guó)愛(ài)豆們?cè)谂c粉絲的互動(dòng)上更加活躍與直接，他們不僅會(huì)在娛樂(lè)公司開(kāi)發(fā)的APP上與訂閱的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，也會(huì)入駐多個(gè)國(guó)際社交平臺(tái)，與全球的粉絲們分享近況，在維護(hù)粉絲粘性的同時(shí)，為品牌帶來(lái)大量的自然流量。

粉絲整理的五代女愛(ài)豆ins粉絲數(shù)圖源小紅書(shū)用戶(hù)@Azure

于是可以看到，曾幾何時(shí)，權(quán)志龍與Nike的聯(lián)名鞋PEACEMINUSONE×AirForce1以“刮刮樂(lè)”圖層和小雛菊元素設(shè)計(jì)帶動(dòng)全球搶購(gòu)，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格翻10倍；最近掀起搶購(gòu)熱潮的LABUBU玩偶，最早便因BLACKPINK成員Lisa的隨行攜帶，引發(fā)泰國(guó)與歐美粉絲的追捧。

對(duì)于品牌而言，韓國(guó)愛(ài)豆們除了戰(zhàn)績(jī)可查的帶貨能力外，韓國(guó)娛樂(lè)圈中獨(dú)特的打歌文化則為品牌露出提供了天然舞臺(tái)。

在韓國(guó)，成團(tuán)出道或solo活動(dòng)的愛(ài)豆們，在推出最新唱跳歌曲時(shí)，往往會(huì)參與錄制各大頻道的舞臺(tái)表演。錄制成片后電視臺(tái)會(huì)面向公眾放映，并結(jié)合專(zhuān)輯銷(xiāo)量、收視率、觀眾應(yīng)援投票的多項(xiàng)分?jǐn)?shù)綜合對(duì)所有歌曲進(jìn)行排名。

目前，韓國(guó)本土打歌舞臺(tái)包含KBS《音樂(lè)銀行》、SBS《人氣歌謠》、MBC《音樂(lè)中心》等至少六大舞臺(tái)持續(xù)更新，覆蓋量達(dá)73個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而粉絲們往往也會(huì)自發(fā)將舞臺(tái)視頻搬運(yùn)到油管、Tik Tok等社交平臺(tái)上，為自家愛(ài)豆打call的同時(shí)，吸引更多路人粉入坑。

除了打歌舞臺(tái)，韓國(guó)本土每年年中或年末組織的歌謠大戰(zhàn)活動(dòng)、經(jīng)紀(jì)公司舉辦的團(tuán)隊(duì)巡回演唱會(huì)等，也為品牌搭配的走紅提供優(yōu)勢(shì)。當(dāng)品牌logo在鏡頭前露出，當(dāng)粉絲們盤(pán)點(diǎn)的明星同款在社交媒體上走紅，愛(ài)豆們儼然成為名副其實(shí)的“行走的帶貨達(dá)人”。

Babymonster舞臺(tái)身著阿迪達(dá)斯服裝

當(dāng)然，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，愛(ài)豆們身上自帶的活力屬性和時(shí)尚基因，更天然為品牌注入時(shí)尚潮流元素。愛(ài)豆們?cè)阽R頭前留下的笑容與飯撒，私下機(jī)場(chǎng)路透時(shí)的穿搭路透等，也無(wú)形中幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化傳播。在阿迪簽下BLACKPINK全員的時(shí)期，品牌旗下運(yùn)動(dòng)百褶裙、薄底鞋與外套等銷(xiāo)量都更加火爆。

而在韓國(guó)，愛(ài)豆有著成熟的培養(yǎng)體系，公司對(duì)愛(ài)豆們的行為舉止與形象管理有著嚴(yán)格的管控，也因此能夠最大程度消除運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于代言人風(fēng)評(píng)的隱憂。

品牌的焦灼從財(cái)報(bào)略見(jiàn)一二

看完了近乎完美的愛(ài)豆優(yōu)勢(shì)，再來(lái)看看品牌端的發(fā)展近況，這或許也是促使品牌瞄準(zhǔn)年輕愛(ài)豆的主要原因之一。

耐克2025財(cái)年報(bào)告顯示，品牌全年?duì)I收463億美元，同比下滑10%。分市場(chǎng)來(lái)看，在大中華區(qū)市場(chǎng)，耐克營(yíng)收暴跌13%至65.86億美元；北美大本營(yíng)市場(chǎng)，營(yíng)收下降4%至48.6億美元；歐洲、中東和非洲市場(chǎng)下滑10%；亞太與拉丁美洲市場(chǎng)下降11%。換句話說(shuō)，不止大中華區(qū)，耐克在全球市場(chǎng)均遭遇著挑戰(zhàn)。

而更深層的危機(jī)在于品牌吸引力下滑。耐克曾經(jīng)引以為傲的鞋類(lèi)業(yè)務(wù)，在全球范圍內(nèi)下滑13%，其中經(jīng)典款A(yù)ir Force 1和Dunk系列銷(xiāo)量下降超過(guò)20%。服裝品類(lèi)雖相對(duì)穩(wěn)健，但卻是12%的跌幅。當(dāng)標(biāo)志性產(chǎn)品失去光環(huán)，明星流量或許成為其重獲關(guān)注的捷徑。

不過(guò)與之相對(duì)的，則是阿迪達(dá)斯上揚(yáng)的捷報(bào)。據(jù)“品牌星球Brandstar”報(bào)道，挺過(guò)陣痛期的adidas在2024年打了個(gè)翻身仗，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)至近237億歐元，并扭虧為盈，錄得8.24億歐元的凈利潤(rùn)。在大中華區(qū)，adidas業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)「七連增」，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden 表示，adidas在全球擁有大約5500個(gè)合作伙伴，其中既有全球明星，能凸顯品牌的真實(shí)性，也有不同地區(qū)的本土運(yùn)動(dòng)員、明星和設(shè)計(jì)師，這樣才能確保品牌能與各地消費(fèi)者保持相關(guān)性。他還表示將繼續(xù)用產(chǎn)品線相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，推動(dòng)品牌在全球的熱度。

而在2025年第一季度，阿迪達(dá)斯繼續(xù)保持，向市場(chǎng)交出了一份超預(yù)期的成績(jī)單：歐元計(jì)價(jià)收入達(dá)61.53億歐元，同比增長(zhǎng)近7億歐元，剔除匯率影響后銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13%。具體來(lái)看，跑鞋方面Originals系列憑借Samba、Campus的動(dòng)物紋或花卉印花款成為“流量擔(dān)當(dāng)”，Originals服裝則靠Adicolor和Firebird系列狂攬銷(xiāo)量。

面對(duì)老對(duì)手阿迪達(dá)斯的成功和當(dāng)下愈發(fā)垂直的運(yùn)動(dòng)賽道，耐克不可謂不心急。

但這次攜手品牌新代言人柳智敏的營(yíng)銷(xiāo)大動(dòng)作，成效是否顯著，還有待時(shí)間給我們答復(fù)。