我們來詳細(xì)了解一下被安踏投資且正高調(diào)入華的韓國(guó)潮牌 MUSINSA。
MUSINSA（???）是韓國(guó)一家非常有影響力的"設(shè)計(jì)師品牌集合店 (Designer Brand Multi-brand Retailer)"，而非傳統(tǒng)意義上的單一潮牌。它的“來頭”主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1. "獨(dú)特的商業(yè)模式：設(shè)計(jì)師集合店" MUSINSA 的核心模式是匯集眾多韓國(guó)本土及國(guó)際的設(shè)計(jì)師品牌，為消費(fèi)者提供一個(gè)一站式購(gòu)買潮流單品的地方。這借鑒了日本蔦屋書店（TSUTAYA）等集合店的成功經(jīng)驗(yàn)，但專注于時(shí)尚領(lǐng)域。 它不僅僅賣貨，更在塑造一種“潮流生活方式”和“審美社群”。店內(nèi)的陳列、空間設(shè)計(jì)、甚至活動(dòng)策劃都非常有品味和話題性。
2. "強(qiáng)大的品牌庫(kù)和選品眼光：" MUSINSA 以其"精良的選品"和"對(duì)潮流的敏銳嗅覺"著稱。它代理或合作過許多韓國(guó)乃至國(guó)際的設(shè)計(jì)師品牌，其中不乏一些在小眾圈層但極具設(shè)計(jì)感的品牌。 它不僅僅是簡(jiǎn)單鋪貨，更會(huì)與品牌進(jìn)行深度合作，推出聯(lián)名系列，甚至參與品牌的設(shè)計(jì)過程，這體現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)能力。
3. "線上線下融合的成功者：" MUSINSA 早期以線下店為核心，憑借獨(dú)特的購(gòu)物

相關(guān)內(nèi)容：

韓國(guó)潮牌MUSINSA在上海百盛圍擋的消息剛出，小紅書評(píng)論區(qū)直接炸了鍋。

這波入華操作背后站著安踏集團(tuán)，但1.7%的持股比例和合資公司模式，讓業(yè)內(nèi)都在嘀咕：這到底是真風(fēng)口還是資本局？

安踏這些年帶火的日韓品牌確實(shí)有一套。

迪桑特賣沖鋒衣賣到年收60億，可隆露營(yíng)裝備成中產(chǎn)標(biāo)配，但MUSINSA要復(fù)制的可是“線上集合店+線下倉(cāng)儲(chǔ)式”的韓式打法。

查了下他們韓國(guó)官網(wǎng)，2000多個(gè)品牌里真正能打的不過三五十個(gè)，剩下全是湊數(shù)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師牌子。

這種模式搬到天貓，怕是要被UR、熱風(fēng)這些本土快時(shí)尚按在地上摩擦。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓流時(shí)尚的濾鏡正在消退。

前兩年爆火的Mardi Mercredi，今年明顯后勁不足，雛菊T恤賣成地?cái)傌洝?/p>

最近首爾明洞的潮牌店，中國(guó)代購(gòu)數(shù)量直接腰斬。

MUSINSA想靠中國(guó)年輕人撐起100家店的目標(biāo)，怕是沒算準(zhǔn)這波Z世代早就轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)師品牌了。

最要命的是線上渠道。

這牌子在韓國(guó)能起來全靠當(dāng)年抓住了PC端轉(zhuǎn)移動(dòng)端的流量紅利，可現(xiàn)在小紅書直播帶貨的玩法他們能玩明白？

淘寶現(xiàn)在扶持iFashion商家的力度，外來戶根本搶不到流量。

更別說海外電商那些老毛病——預(yù)售等半個(gè)月，退貨扣關(guān)稅，這些坑Farfetch們?cè)鐜椭袊?guó)消費(fèi)者踩遍了。

弘大店中國(guó)游客消費(fèi)額漲三倍的數(shù)據(jù)看著唬人，細(xì)想就知道都是代購(gòu)在囤貨。

真要開線下店，淮海路店租每平米100塊/天起步，賣二三百塊的衛(wèi)衣得日均賣出200件才能保本。

韓國(guó)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持要經(jīng)營(yíng)權(quán)，怕是還沒領(lǐng)教過中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的殘酷。

安踏這次當(dāng)配角挺反常。

之前運(yùn)作迪桑特可是全資子公司說了算，現(xiàn)在甘愿當(dāng)小股東，搞不好是留著后手。

要是三年內(nèi)GMV沖不上30億，隨時(shí)可能撤資止損。

畢竟運(yùn)動(dòng)品牌和潮牌運(yùn)營(yíng)根本兩碼事，F(xiàn)ILA的成功經(jīng)驗(yàn)在MUSINSA這兒可能全用不上。

小紅書上已經(jīng)有博主開始扒同款了，某書同款衛(wèi)衣搜出來1688上30塊包郵。

韓國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)制造的套路現(xiàn)在越來越玩不轉(zhuǎn)，消費(fèi)者早學(xué)精了。

MUSINSA要真敢按韓國(guó)定價(jià)賣，估計(jì)開業(yè)當(dāng)天就得被價(jià)格俠們掛上熱搜。

這波中韓混搭的潮牌生意，怎么看都像是個(gè)資本故事。

等2026年首店開業(yè)，怕是韭菜都快割完三輪了。

咱普通消費(fèi)者還是捂緊錢包，讓代購(gòu)們先沖吧。