我們繼續(xù)《他山之石｜品牌的傳奇故事》系列。
"（二）"
在上一期，我們或許探討了品牌傳奇的起點(diǎn)——一個(gè)獨(dú)特的想法、一位遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的創(chuàng)始人，或是某種填補(bǔ)市場(chǎng)空白的需求。這些往往是品牌故事的序章，充滿了激情與夢(mèng)想。然而，一個(gè)品牌能否從傳奇走向不朽，真正成為“他山之石”，往往取決于其后續(xù)的歷程，尤其是在面對(duì)挑戰(zhàn)、危機(jī)以及持續(xù)創(chuàng)新時(shí)的抉擇與行動(dòng)。
"從傳奇到印記：品牌的進(jìn)化與韌性"
許多偉大的品牌傳奇并非一路坦途。它們?cè)谳x煌之后，常常會(huì)遭遇成長(zhǎng)的煩惱、市場(chǎng)的突變、技術(shù)的顛覆，甚至是信任的危機(jī)。如何在這些關(guān)鍵時(shí)刻保持定力，展現(xiàn)韌性，并從中汲取力量，是品牌傳奇得以延續(xù)的關(guān)鍵。
"案例啟示：可口可樂(lè)的“非可樂(lè)”挑戰(zhàn)與回歸" 在上世紀(jì)80年代，百事可樂(lè)通過(guò)一系列精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，成功挑戰(zhàn)了可口可樂(lè)的霸主地位，引發(fā)了所謂的“ cola 戰(zhàn)爭(zhēng)”。面對(duì)勁敵的沖擊和消費(fèi)者偏好的變化，可口可樂(lè)一度顯得被動(dòng)。其最終決策，并非簡(jiǎn)單地模仿對(duì)手，而是回歸到品牌的核心——經(jīng)典口味與情感連接。1985年推出的“新可樂(lè)”因未能觸動(dòng)消費(fèi)者的懷舊情感而迅速失敗，可口可樂(lè)隨后宣布“經(jīng)典可樂(lè)”回歸。這一“非可樂(lè)”的挑戰(zhàn)與回歸，不僅是一次成功的市場(chǎng)策略調(diào)整，更

相關(guān)內(nèi)容：

封面新聞?dòng)浾?郭可欣 編輯整理

今天的品牌故事要從一段美好的愛(ài)情說(shuō)起，也是法國(guó)傳奇珠寶品牌梵克雅寶 (Van Cleef & Arpels) 百年世家背后的故事。

時(shí)間追溯到1896年，荷蘭寶石商人的女兒艾斯特爾· 雅寶 (Estelle Arpels)與同樣來(lái)自荷蘭、承繼寶石雕刻家族生意的阿爾弗萊德·梵克(Alfred Van Cleef) ，在巴黎喜結(jié)連理。他們二人可謂是有著相似的成長(zhǎng)經(jīng)歷，童年就生活在充滿瑰麗珠寶的世界中。艾斯特爾?雅寶與兄弟們通曉關(guān)于寶石的奧秘，而阿爾弗萊德?梵克則從父親與自身研究中掌握貴重珠寶的藝術(shù)。

志趣相投的一對(duì)，又對(duì)珍貴珠寶滿懷熱忱，敢于接受挑戰(zhàn)，在家人的全力支持下，1906年，在素以優(yōu)雅、奢華聞名于世的芳登廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了第一家精品店，位于芳登廣場(chǎng)22號(hào)，由此開(kāi)啟了梵克雅寶 (Van Cleef & Arpels) 百年傳奇的第一篇章。

隨著城市的發(fā)展，方登廣場(chǎng)所處的右岸鄰近地區(qū)日益繁榮起來(lái)。廣場(chǎng)亦漸漸成為許多名店?duì)幭嚅_(kāi)設(shè)據(jù)點(diǎn)的地方，不僅接待當(dāng)?shù)刈鹳F的名人雅士，還迎來(lái)了世界各地富裕的游客。久而久之，方登廣場(chǎng)也成為了“法國(guó)氣質(zhì)”的象征，并以其獨(dú)特的優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔與古典氛圍著稱(chēng)。時(shí)至今日，梵克雅寶位于方登廣場(chǎng)22號(hào)的專(zhuān)賣(mài)店依然還在，從往時(shí)只招待貴賓的精品店蛻變成為現(xiàn)今品牌的旗艦店。而梵克雅寶也被視為方登廣場(chǎng)珠寶界的先驅(qū)者之一。

二十世紀(jì)前半葉，梵克雅寶推出一系列經(jīng)典獨(dú)創(chuàng)作品，如精巧方便的百寶匣 (Minaudiere) 搭扣化妝箱、讓金屬線條或鑲爪消失于寶石之下的隱密式鑲嵌法、Passe-Partout萬(wàn)用珠寶和靈感源自于拉鏈的創(chuàng)新Zip項(xiàng)鏈。1931年，梵克雅寶在巴黎國(guó)際殖民地博覽會(huì)上推出大量極具異域風(fēng)情的作品，包括 Chapeau Chinois (中國(guó)帽子) 系列，并獲一等獎(jiǎng)。1939年，梵克雅寶 在紐約洛克菲勒中心開(kāi)設(shè)精品店，后于1942年遷至第五大道。1967年，梵克雅寶獲伊朗王后Farah Diba及皇室特制訂單。1990年，梵克雅寶作品首次成為洛杉磯藝術(shù)博物館和華盛頓史密森尼博物館珍寶展主展品。1992年，在巴黎Galliera 博物館舉辦梵克雅寶特展。1999年，梵克雅寶被歷峰集團(tuán)納入旗下。

可以說(shuō)，自誕生以來(lái)，梵克雅寶優(yōu)雅靈動(dòng)的設(shè)計(jì)以及對(duì)珍稀材質(zhì)的選用，令王室成員、好萊塢巨星等品位高尚、講究精益求精的人士也為之傾倒與折服，

時(shí)至今日，梵克雅寶始終以傲然于世的制作工藝、獨(dú)具匠心的新穎設(shè)計(jì)和對(duì)只選用最高等級(jí)寶石的堅(jiān)持而聞名于世。源源不斷的新作品在繼承原有傳世風(fēng)格的同時(shí)，完美詮釋了詩(shī)意、文化、精致優(yōu)雅與女性柔美的經(jīng)典設(shè)計(jì)理念，繼續(xù)在全球頂級(jí)珠寶王國(guó)中綻放瑰麗而神秘的永恒之光。

想到如此浪漫的愛(ài)情故事，最終幻化成一個(gè)品牌，讓后人通過(guò)品牌和創(chuàng)作的作品將這樣的愛(ài)情故事流傳下去，就非常浪漫。而說(shuō)起浪漫這個(gè)詞語(yǔ)，你也會(huì)聯(lián)想到一個(gè)品牌，蒂芙尼（Tiffany）。

1837年， Charles Lewis Tiffany先生和他的合作伙伴在紐約百老匯大街上開(kāi)設(shè)了第一家飾品店Tiffany & Young。最初它只是一家很小很小的文具飾品店，但Tiffany先生酷愛(ài)鉆石和珠寶，對(duì)這些大自然與人類(lèi)的藝術(shù)品十分癡迷，他的理想就是將Tiffany打造成世界級(jí)的珠寶品牌。這樣的理想，在不久后實(shí)現(xiàn)了。

當(dāng)時(shí)，美國(guó)作為一個(gè)新興國(guó)家，人民剛剛富足，他們崇尚古老的歐洲文明，又渴望在各個(gè)領(lǐng)域建立起屬于美國(guó)人自己的標(biāo)志，從而得到世界的肯定。Charles Lewis Tiffany先生便廣開(kāi)門(mén)路，大范圍搜集和學(xué)習(xí)歐洲貴族的珠寶、設(shè)計(jì)，也至此邁開(kāi)了他偉大夢(mèng)想的第一步。

但讓人驚喜的是，Tiffany在創(chuàng)辦的第一年里，便迅速在美國(guó)本土走紅，銀制餐具和飾品很快被美國(guó)的上流階層接受，廣泛使用開(kāi)來(lái)。1886年，Tiffany終于推出了鉆石系列——Setting系列鉆戒。也是Tiffany歷史上最為經(jīng)典的六爪鉆戒。這一系列一經(jīng)問(wèn)世便光芒萬(wàn)丈，很快，Tiffany便成為能與歐洲珠寶抗衡的美國(guó)品牌。而這種六爪鑲嵌的設(shè)計(jì)，也立刻成為訂婚鉆戒鑲嵌的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

時(shí)至今日，在這個(gè)風(fēng)云變幻、追求快節(jié)奏、快文化的時(shí)代里，Tiffany對(duì)傳統(tǒng)工藝的執(zhí)著和堅(jiān)持，讓每一位有幸佩戴她的人都擁有了一件大師級(jí)別的藝術(shù)品。那份精益求精、精雕細(xì)刻，代表了工匠大師們對(duì)珠寶藝術(shù)的敬仰，更承載了他們對(duì)美好事物的寄托與祝福。

【如果您有新聞線索，歡迎向我們報(bào)料，一經(jīng)采納有費(fèi)用酬謝。報(bào)料微信關(guān)注：ihxdsb，報(bào)料QQ：3386405712】