確實(shí)，近年來，在籃球、跑步、潮流等多個領(lǐng)域，以Nike和Adidas為代表的西方運(yùn)動巨頭在中國市場似乎面臨著一股強(qiáng)勁的“日系運(yùn)動風(fēng)”。街頭潮流圈的變化尤其明顯，“街頭變天！Nike阿迪讓位”這種說法雖然可能有些夸張，但確實(shí)反映了市場格局正在發(fā)生顯著變化。
那么，是哪四個日本運(yùn)動品牌（通常被合稱為“四大神”）憑借什么實(shí)力，在競爭激烈的市場中脫穎而出，贏得了越來越多中國消費(fèi)者的青睞呢？它們分別是：
1. "Under Armour (安德瑪)" 2. "New Balance (新百倫)" 3. "Asics (亞瑟士)" 4. "Salomon (薩洛蒙)"
需要說明的是，雖然Salomon（薩洛蒙）主要專注于戶外運(yùn)動，但在近年來其潮流鞋款（尤其是Speedcross系列）在時尚界和運(yùn)動愛好者中迅速崛起，與前三者共同構(gòu)成了“四大神”的格局，尤其是在潮流和生活方式領(lǐng)域的影響力日益增強(qiáng)。
下面分析一下它們各自以及整體上獲得成功的“憑仗”：
"1. 產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化："
"Under Armour (安德瑪):" 以科技為核心，如HeatGear?、ColdGear?、AllSeasonGear?等系列，專注于功能性運(yùn)動裝備。其產(chǎn)品在專業(yè)運(yùn)動表現(xiàn)上很有競爭力，尤其是在健身和跑步領(lǐng)域。同時，UA也大力投入潮流領(lǐng)域，

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最近逛商場發(fā)現(xiàn)，年輕人的鞋架變天了——以前滿大街的Nike Air Force 1、阿迪Boost，現(xiàn)在好多換成了日本牌子：美津濃的Wave Rider、迪桑特的德訓(xùn)鞋，甚至鬼?；⒌慕?jīng)典款，撞鞋率比想象中高。

美津濃以前是“直男跑步鞋”代表，現(xiàn)在倒成了復(fù)古潮牌。它家Wave Rider系列，以前配色跟老干部似的，現(xiàn)在出了熒光綠、奶茶色，既有Wave緩震科技，搭工裝褲或運(yùn)動裙都好看，比Nike的單調(diào)配色多了點(diǎn)“有年代感的時髦”。

迪桑特更絕，吳彥祖穿它家馬甲配德訓(xùn)鞋拍街拍，那種“不費(fèi)力的精英感”，比Nike的大勾子高級多了。鞋子線條跟被熨斗燙過似的，黑白灰配色，搭西裝褲都不違和，不像有些潮牌鞋，穿去上班像沒換鞋。

鬼?；⒌腡ai Chi鞋，黃黑虎爪紋超經(jīng)典，我閨蜜穿它搭牛仔褲，腳顯得特修長，比Nike的老爹鞋顯瘦一圈。鞋型跟文藝青年似的，秀氣，不像有些牌子為了潮做的巨沉，走兩步就累得慌。

亞瑟士的GEL-Kayano 14，我哥是跑者，說緩震比Boost還舒服，現(xiàn)在被潮人穿成Vibe風(fēng)，搭連帽衫和運(yùn)動褲，既有專業(yè)感又不土，比Nike的React鞋多了點(diǎn)“懂行的復(fù)古”。

其實(shí)不是Nike阿迪不好，是這些日本牌子太懂年輕人——美津濃把科技變復(fù)古，迪桑特把高級變?nèi)粘?，鬼冢虎把?jīng)典變纖細(xì)，亞瑟士把專業(yè)變潮流，每款都踩中“既要又要”：既要舒服，又要好看；既要專業(yè)，又要時髦。

我最近入了雙鬼?；⒌腟ky Medal，搭牛仔短褲和白T，出門被問了三次鏈接。不是說Nike阿迪不好，只是這些日本牌子更像“懂你的朋友”，不用刻意凹造型，穿上去就像你本來就這么會穿。