這個消息確實是童裝市場一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。巴拉巴拉作為國內(nèi)領(lǐng)先的童裝品牌，選擇上線漢服，主要有以下幾個可能的原因和意義：
1. "把握傳統(tǒng)文化復興趨勢：" 近年來，國潮興起，漢服作為中華傳統(tǒng)文化的重要載體，受到越來越多消費者的關(guān)注和喜愛，尤其是在年輕一代和女性群體中。巴拉巴拉此舉是順應市場趨勢，捕捉消費熱點。 2. "拓展產(chǎn)品線與消費場景：" 漢服通常與節(jié)日（如春節(jié)、中秋）、特殊場合（如婚禮、慶典）或文化體驗活動相關(guān)聯(lián)。將其納入產(chǎn)品線，可以拓展品牌的銷售場景，滿足消費者在特定場合對穿著 culturally significant clothing 的需求。 3. "吸引年輕消費群體：" 巴拉巴拉一直致力于打造時尚、潮流的品牌形象。通過推出漢服，可以吸引對傳統(tǒng)文化有興趣、追求個性化和文化認同感的年輕消費者（包括家長），增強品牌與新一代消費者的連接。 4. "提升品牌文化內(nèi)涵：" 引入漢服可以豐富品牌的文化敘事，提升品牌形象的文化附加值，使其不僅僅局限于日常休閑穿著，更能承載一定的文化傳遞功能。 5. "差異化競爭：" 在競爭激烈的童裝市場中，推出獨特的漢服系列可以幫助巴拉巴拉實現(xiàn)差異化，與其他品牌形成區(qū)隔。
"潛在挑戰(zhàn)："
"市場接受度：" 漢服雖然熱度高，但其穿著場景相對特定，需要看

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9月9日，森馬發(fā)布投資者活動記錄公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在近期上新的貨品中，推出了漢服系列產(chǎn)品。對此，森馬在公告中指出，“巴拉巴拉漢服系列產(chǎn)品既適合日常穿著又不失漢服韻味，深受消費者喜愛。”

北京商報記者登陸巴拉巴拉天貓旗艦店，輸入“漢服”也找到了相關(guān)產(chǎn)品。目前，巴拉巴拉共上線了4款漢服產(chǎn)品，均為女童裝，產(chǎn)品售價基本上在100-300元之間。其中，銷量最高的漢服童裝產(chǎn)品，已有738人付款，但也有漢服款式?jīng)]有銷量。

近年來隨著傳統(tǒng)文化復興和國風熱潮來襲，漢服重回大眾視線中。據(jù)估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。廣東省傳統(tǒng)文化促進會漢服文化委員會會長汪家文在接受媒體采訪時表示，2017年全球漢服文化社團數(shù)量是1300多家，到2019年，已經(jīng)達到2000多家，兩年間增長達46%。

值得關(guān)注的是，漢服的零售價并不低，而在漢服熱潮下，平價漢服的市場也日趨火爆。根據(jù)國內(nèi)大型電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額，500元以上的比率也超過30%。

漢服熱度為何節(jié)節(jié)攀升？對此有分析人士指出，這一方面是由于古裝影視劇的熱播和古風類游戲的出現(xiàn)，另一方面也是服裝品牌希望依托中華傳統(tǒng)文化，差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，以謀求新的增長點。作為我國童裝行業(yè)第一品牌的巴拉巴拉，此次推出漢服系列產(chǎn)品也希望在漢服細分品類主動出擊，在該細分領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，巴拉巴拉營收88.25億元，同比增幅達到39.6%，把其他品牌遠遠的甩在身后。以營收第二名Teenie Weenie為例，其2018年數(shù)據(jù)為21.93億元，不足巴拉巴拉營收的1/4。

“目前，我國童裝品牌尚未有營收超百億元的品牌，巴拉巴拉則是最為接近的。不難看出，對于百億元營收巴拉巴拉充滿野心。在童裝市場紅海競爭中，巴拉巴拉借中華傳統(tǒng)文化熱潮推漢服也是一步值得肯定的妙招，但是否能夠持續(xù)吸引消費者還尚待觀察?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。（圖片來源：淘寶截圖）