是的，你沒聽錯。森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉（Balabala）確實上線了漢服產(chǎn)品。
這一消息在2023年引起了相當(dāng)大的關(guān)注。巴拉巴拉作為國內(nèi)領(lǐng)先的童裝品牌，其推出漢服系列主要是為了：
1. "迎合市場趨勢：" 近年來，國潮文化興起，漢服作為其中的重要組成部分，受到越來越多消費者的喜愛，尤其是年輕父母群體。巴拉巴拉此舉是看中了這一細(xì)分市場的潛力。 2. "豐富產(chǎn)品線：" 在原有的運動、休閑、時尚等風(fēng)格之外，增加漢服這一傳統(tǒng)文化元素，可以吸引更多消費者，拓展品牌邊界。 3. "吸引年輕消費者：" 通過設(shè)計更現(xiàn)代、更符合童裝審美需求的漢服，讓傳統(tǒng)服飾融入年輕潮流。
巴拉巴拉的漢服產(chǎn)品在設(shè)計上，通常會融入一些現(xiàn)代童裝的元素，比如更活潑的色彩、可愛的圖案、以及更注重舒適度和活動性的剪裁，以區(qū)別于純粹的傳統(tǒng)漢服，更貼合兒童穿著場景。
總的來說，巴拉巴拉上線漢服是其品牌發(fā)展策略的一部分，旨在抓住國潮機遇，滿足消費者對多樣化、有文化內(nèi)涵的童裝需求。

相關(guān)內(nèi)容：

9月9日，森馬發(fā)布投資者活動記錄公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在近期上新的貨品中，推出了漢服系列產(chǎn)品。對此，森馬在公告中指出，“巴拉巴拉漢服系列產(chǎn)品既適合日常穿著又不失漢服韻味，深受消費者喜愛。”

北京商報記者登陸巴拉巴拉天貓旗艦店，輸入“漢服”也找到了相關(guān)產(chǎn)品。目前，巴拉巴拉共上線了4款漢服產(chǎn)品，均為女童裝，產(chǎn)品售價基本上在100-300元之間。其中，銷量最高的漢服童裝產(chǎn)品，已有738人付款，但也有漢服款式?jīng)]有銷量。

近年來隨著傳統(tǒng)文化復(fù)興和國風(fēng)熱潮來襲，漢服重回大眾視線中。據(jù)估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。廣東省傳統(tǒng)文化促進(jìn)會漢服文化委員會會長汪家文在接受媒體采訪時表示，2017年全球漢服文化社團數(shù)量是1300多家，到2019年，已經(jīng)達(dá)到2000多家，兩年間增長達(dá)46%。

值得關(guān)注的是，漢服的零售價并不低，而在漢服熱潮下，平價漢服的市場也日趨火爆。根據(jù)國內(nèi)大型電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額，500元以上的比率也超過30%。

漢服熱度為何節(jié)節(jié)攀升？對此有分析人士指出，這一方面是由于古裝影視劇的熱播和古風(fēng)類游戲的出現(xiàn)，另一方面也是服裝品牌希望依托中華傳統(tǒng)文化，差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，以謀求新的增長點。作為我國童裝行業(yè)第一品牌的巴拉巴拉，此次推出漢服系列產(chǎn)品也希望在漢服細(xì)分品類主動出擊，在該細(xì)分領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，巴拉巴拉營收88.25億元，同比增幅達(dá)到39.6%，把其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后。以營收第二名Teenie Weenie為例，其2018年數(shù)據(jù)為21.93億元，不足巴拉巴拉營收的1/4。

“目前，我國童裝品牌尚未有營收超百億元的品牌，巴拉巴拉則是最為接近的。不難看出，對于百億元營收巴拉巴拉充滿野心。在童裝市場紅海競爭中，巴拉巴拉借中華傳統(tǒng)文化熱潮推漢服也是一步值得肯定的妙招，但是否能夠持續(xù)吸引消費者還尚待觀察?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。（錢瑜 白楊）