這確實(shí)是一個(gè)非常值得關(guān)注的現(xiàn)象，也反映了當(dāng)前網(wǎng)紅營銷和快時(shí)尚行業(yè)中可能存在的一些問題。讓我們來分析一下可能的原因和影響：
"為什么網(wǎng)紅女裝尺碼可能比童裝?。?
1. "追求“顯瘦”和“時(shí)尚感”：" 網(wǎng)紅和時(shí)尚博主常常推廣的服裝風(fēng)格，尤其是某些廓形（如緊身、修身），為了達(dá)到視覺上的“顯瘦”效果，可能會故意采用偏小或偏緊的尺碼標(biāo)準(zhǔn)。這迎合了部分消費(fèi)者對“完美身材”的執(zhí)念。 2. "尺碼標(biāo)注不清或故意模糊：" 部分網(wǎng)紅品牌可能沒有嚴(yán)格遵循國家或國際通用的尺碼標(biāo)準(zhǔn)，而是采用自創(chuàng)的、不成體系的尺碼體系?；蛘?，標(biāo)注本身就比較模糊、籠統(tǒng)，給消費(fèi)者造成誤解。 3. "利用“小號”概念制造稀缺感和購買欲：" 通過推出偏小的尺碼，甚至故意標(biāo)小尺碼，可以制造出“這個(gè)尺碼很搶手”、“穿上顯瘦很高級”的印象，刺激消費(fèi)者的購買欲望，并產(chǎn)生一種擁有“特供”或“更瘦版”的心理滿足感。 4. "成本和庫存考慮：" 使用統(tǒng)一的、偏小的尺碼標(biāo)準(zhǔn)，可能簡化了生產(chǎn)流程，減少了庫存中需要存放的大尺碼服裝，從而在一定程度上控制了成本。 5. "盲目跟風(fēng)和缺乏標(biāo)準(zhǔn)：

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“這件小了，完全穿不上身；那件也不行，肩膀卡住了！這些衣服究竟是女裝還是童裝？！”近年來，關(guān)于女裝尺碼“縮水”的吐槽越來越多，帶著這樣的疑問，澎湃新聞“馬上測”實(shí)探多家較火的網(wǎng)紅女裝店。

記者測評發(fā)現(xiàn)，多家網(wǎng)紅女裝市場上的上衣尺碼都有“縮水”之勢，上衣較緊身和短小，不少女裝T恤的胸圍和肩寬均比市面上的童裝尺碼更小，而不少標(biāo)稱“均碼”服飾，實(shí)際大小相當(dāng)于小碼甚至加小碼，并不一定適合普通體型。

四位體型、身高不同的測評員實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，前述多家店鋪的上衣雖然可以上身，但較短且緊，有勒肩、勒胸等不適感，活動時(shí)有束縛感。另一方面，有店鋪女裝實(shí)際尺寸和網(wǎng)售標(biāo)注的尺寸不同。

多家網(wǎng)紅女裝市場的上衣尺碼都有“縮水”之勢，上衣較緊身和短小。

實(shí)測：尺碼標(biāo)識混亂，成人女裝比童裝還小

本次測評中，記者一共選擇了五家在社交平臺上有較大關(guān)注度的網(wǎng)紅女裝店，這些女裝店主要以年輕、時(shí)尚的風(fēng)格吸引受眾。

在網(wǎng)紅女裝店A內(nèi)，店員表示，衣服吊牌上的“F碼”意思就是“均碼”。測評員分別試穿并現(xiàn)場測量了三件上衣，胸圍（二分之一）、肩寬和腰寬分別為33cm，40cm，31cm；30cm，30cm，29cm；30cm，30cm，29cm。

在女裝店B內(nèi)，試穿了三件尺碼為“one size ”上衣，現(xiàn)場測量后胸圍（二分之一）、肩寬和腰寬分別為32cm，38cm，33cm；40cm，38cm，36cm。

女裝店C內(nèi)，吊牌上標(biāo)注為“160 84a”的上衣，胸圍為38cm，腰寬為32cm。

女裝店D內(nèi)，上衣的胸圍、肩寬和腰寬分別為30cm、35 cm和29cm。

女裝店E內(nèi)，上衣的胸圍、肩寬和腰寬分別為36cm、33cm和35cm。

對比市面上某知名連鎖品牌的童裝尺寸,（160/76）的兒童T恤，肩寬為43cm，身寬（二分之一胸圍）為49cm,連肩袖長為37.5cm。

也就是說，前述五家女裝店鋪的短袖T恤比前述童裝（160/76）的胸圍和肩寬都要小。

記者實(shí)測發(fā)現(xiàn)，不少女裝T恤的胸圍和肩寬均比市面上的童裝尺碼更小。

四位體型、身高不同的測評員實(shí)際體驗(yàn)下來，前述多家店鋪的上衣雖然可以穿上身，但較短且緊，有勒肩、勒胸等不適感，活動時(shí)有束縛感。

對于尺碼標(biāo)準(zhǔn)，前述店鋪的標(biāo)識也并不容易理解。比如，有些店鋪僅有均碼，標(biāo)注為“one size”或者“F碼”，實(shí)際上是s碼或xs的標(biāo)準(zhǔn)，一家店鋪的店員稱，這些服飾是“辣妹裝”，所以比較短。當(dāng)被問及什么樣的身材能穿時(shí)，店員稱是甜酷風(fēng)，小學(xué)生、初中生、高中生、大學(xué)生都有人穿。

另一方面，有店鋪的女裝，實(shí)際尺寸和網(wǎng)售標(biāo)注的尺寸不同。比如某店鋪實(shí)際測量的一件均碼（標(biāo)注為00碼，另有0碼，也稱plus版）T恤胸圍、肩寬和腰圍分別為60cm，60cm，58cm，但在線上產(chǎn)品介紹中，該T恤胸圍為68cm，腰圍為52cm。

實(shí)測結(jié)果顯示，所測女裝上衣胸圍（二分之一）、肩寬和腰寬均在40cm以下。

女裝尺碼“縮水”背后的身材焦慮

當(dāng)“纖瘦”成為均碼的默認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)，不符合完美定義的普通身材便只能默默滑向“胖女孩”的陣營。

記者注意到，在一些熱門店鋪，尺碼被簡單地切割成“均碼”和“PLUS碼”，兩者分別對應(yīng)的是市面上常見 155號和160號尺碼?！?60”被粗暴地稱為“PLUS”即加大版尺碼。有女裝店將“00”碼（相當(dāng)于國內(nèi)的S碼）的標(biāo)準(zhǔn)定為身高155cm，體重50kg，肩寬30cm，胸圍68cm，而“0碼”（相當(dāng)于國內(nèi)的m碼）標(biāo)準(zhǔn)為身高160cm，體重55kg，肩寬31cm,胸圍72cm。

換句話，如果以體重的視角定義身材，在這些網(wǎng)紅服裝店推崇下，恐怕只有50公斤以下的體重才能穿得下這些衣服。

根據(jù)2008年發(fā)布的推薦性女裝尺碼號型標(biāo)準(zhǔn)《服裝號型（女子）》，在各類體型中，目標(biāo)身高為160cm的服裝需至少達(dá)到胸圍84厘米、肩寬40厘米、腰圍62厘米，對于主流體型（調(diào)研人群占比超70%）的尺碼建議中，腰圍建議在66到74厘米。

但對比各大女裝網(wǎng)店的尺碼標(biāo)準(zhǔn)，這些網(wǎng)店的衣服肩寬往往在40cm以下，胸圍也多比推薦性標(biāo)準(zhǔn)窄小更多。

對比某連鎖服裝品牌的童裝上衣尺碼，本次所測的大部分女裝上衣尺碼均更小、更緊。

這種現(xiàn)象給不少年輕女性帶來了身材焦慮。

雖然逛街時(shí)常被主打“辣妹”風(fēng)的某網(wǎng)紅女裝店鋪裝潢和衣服款式吸引，但今年22歲的大學(xué)生小凡沒有勇氣進(jìn)店試穿，始終覺得“看著就穿不下”。

她想起自己網(wǎng)購類似緊身短袖的感受，“穿是能穿的，只是穿的過程不太方便，穿上也讓我覺得很沒安全感?！?/p>

試穿期待已久的網(wǎng)購連衣裙時(shí)，在武漢上學(xué)的00后女孩小遙意識到背后的拉鏈根本無法拉上，還差了一大截。她重新打開商品的詳情頁，看到S碼模特“身高177cm 體重44kg”的身材數(shù)據(jù)后沉默了?！拔仪鞍胼呑哟㏒碼根本沒有困難，這兩年突然像打開了新世界大門一般。”她感嘆道。

根據(jù)2021年12月發(fā)布的《第五次國民體質(zhì)監(jiān)測公報(bào)》中成年人平均身體形態(tài)數(shù)據(jù)，各年齡段女性成年人平均身高在157cm~160cm區(qū)間，體重均大于55kg、腰圍大于72cm，基本不符合熱門店鋪的身材標(biāo)準(zhǔn)。

同樣的尺碼，幾年前喜好研究潮流時(shí)裝的女孩小早選擇L即可，現(xiàn)在平臺推薦指向的卻成為XXL，更讓她感受到對于變瘦的“焦慮感”。在購物平臺搜索某熱門服裝的試穿情況可以發(fā)現(xiàn)，“身高/體重 162/112”的匹配尺碼為L，若需要塞進(jìn)S碼的該款衣服，體重需在90斤左右。

《中國婦女報(bào)》2023年曾就“女裝尺碼越做越小”現(xiàn)象發(fā)表過評論稱，這是在推崇瘦到極致的審美，是在“縮水”本該多樣的穿衣自由，是無言中對女生的一種“身材霸凌”。評論提到，衣服應(yīng)該服務(wù)人，而不是束縛人。一味地迎合“畸形”審美，用越做越小的尺碼去桎梏審美，只顧誤導(dǎo)消費(fèi)者的商家，終會被時(shí)代和覺醒的顧客所拋棄。

白浪 設(shè)計(jì)

來源：澎湃新聞