您提到的觀(guān)察非常敏銳,也準(zhǔn)確地把握到了當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)。我們來(lái)拆解一下:
1. "中國(guó)二次元市場(chǎng)有望破千億:"
"市場(chǎng)潛力巨大:" 中國(guó)擁有龐大的年輕人口基數(shù)和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力,對(duì)動(dòng)漫、游戲、周邊等二次元相關(guān)產(chǎn)品的需求持續(xù)旺盛。隨著網(wǎng)絡(luò)普及和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張是必然趨勢(shì)?!捌魄|”是一個(gè)被廣泛討論的預(yù)期目標(biāo),雖然具體數(shù)字可能隨經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展而變化,但市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)毋庸置疑。
"驅(qū)動(dòng)因素:" 流媒體平臺(tái)的崛起(如Bilibili、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等)、移動(dòng)游戲的普及、IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式的成熟、粉絲經(jīng)濟(jì)的深化、以及Z世代成為消費(fèi)主力等,都是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。
2. "日本長(zhǎng)紅動(dòng)漫IP來(lái)了:"
"日本IP的優(yōu)勢(shì):" 日本動(dòng)漫IP,特別是那些具有長(zhǎng)久歷史、經(jīng)典故事和強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的作品(如《海賊王》、《火影忍者》、《進(jìn)擊的巨人》、《鬼滅之刃》等),在全球范圍內(nèi)都擁有極高的知名度和影響力。這些IP經(jīng)過(guò)多年沉淀,其世界觀(guān)、角色、故事已經(jīng)深入人心。
"進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)機(jī):" 對(duì)于日本版權(quán)方而言,中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)是不可或缺的。通過(guò)授權(quán)給中國(guó)公司進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化、制作衍生品、開(kāi)發(fā)游戲、舉辦活動(dòng)等
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圖說(shuō):活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 采訪(fǎng)對(duì)象供圖(下同)新民晚報(bào)訊(記者 張鈺蕓)在全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP中,排進(jìn)前十的IP有2個(gè)來(lái)自日本,一是寶可夢(mèng),另一個(gè)是日本最受嬰幼兒喜愛(ài)的國(guó)民動(dòng)畫(huà)角色“面包超人”。 來(lái)自wikimili的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),“面包超人”IP總收入448億美元位列第六,其中衍生品零售收入447.6億美元,幾乎構(gòu)成該IP全部收入來(lái)源?,F(xiàn)在,“面包超人”要來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)了。日前,上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司在滬(以下簡(jiǎn)稱(chēng)SCLA)舉辦“新創(chuàng)華2023品牌大會(huì)暨面包超人品牌發(fā)布會(huì)”,宣布SCLA正式獲得授權(quán),成為“面包超人”品牌在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家版權(quán)總代理,今后也將圍繞IP開(kāi)展豐富活動(dòng)。
圖說(shuō):“面包超人”“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動(dòng)畫(huà)至今,已成為播出1600多集、擁有2300多個(gè)角色的長(zhǎng)壽節(jié)目。35年以來(lái),面包超人一直深受兒童們的喜愛(ài),是一位傳遞著“愛(ài)和勇氣”的英雄。一個(gè)當(dāng)紅的IP,跨媒體發(fā)展和商品化授權(quán)是必經(jīng)之路,面包超人也不例外。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),SCLA日本版權(quán)二部部長(zhǎng)李怡雯表示,“面包超人”相關(guān)衍生品十分豐富,主要包括益智玩具、玩偶、泡澡玩具、兒童餐具、嬰兒用品、衣服、文具等等。當(dāng)天,SCLA總經(jīng)理孫劍從面包超人日本版權(quán)方代表片岡理香手中接過(guò)了承載著雙方責(zé)任與義務(wù)的“面包超人”授權(quán)書(shū),他表示,從2010年開(kāi)始,SCLA等待了“面包超人”13年,最終拿下了授權(quán),正值公司成立20周年,SCLA將以成熟的品牌運(yùn)維模式,將“面包超人”作品的主題“愛(ài)與勇氣”傳遞給更多的中國(guó)孩子和家庭。
圖說(shuō):“奧特曼”不僅是面包超人,全球最著名的偵探類(lèi)長(zhǎng)篇?jiǎng)勇髌分弧懊麄商娇履稀?、全球最知名的虛擬歌手“初音未來(lái)”、日本長(zhǎng)青IP“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理,推動(dòng)眾多日本動(dòng)漫IP在中國(guó)本土被接受、熟知與喜愛(ài)。近年來(lái),二次元IP火爆中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)最初的二次元文化核心受眾是伴隨日美漫在國(guó)內(nèi)的傳播而成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后族群,而作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的Z世代對(duì)二次元文化的接受度和喜愛(ài)度更高?!吨袊?guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示,我國(guó)泛二次元用戶(hù)基礎(chǔ)廣泛,2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人,過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)10.4%。由此可見(jiàn),二次元文化已經(jīng)逐漸從小眾文化脫離,走入大眾視野,且未來(lái)用戶(hù)群體有望繼續(xù)擴(kuò)大。而二次元人群快速增長(zhǎng),2026年中國(guó)市場(chǎng)有望達(dá)千億。在中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,互聯(lián)網(wǎng)是最重要推動(dòng)力量之一,但近年來(lái)線(xiàn)下場(chǎng)景也逐漸增多,成為實(shí)體商業(yè)的引流神器?!爸腥A商業(yè)第一街”南京路開(kāi)出國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)zx創(chuàng)趣場(chǎng),通過(guò)鎖定Z世代所熱衷的二次元IP內(nèi)容、熱門(mén)動(dòng)漫限定發(fā)售、主題漫展、卡牌對(duì)戰(zhàn)、玩偶市集、動(dòng)漫新店開(kāi)業(yè)等新玩法,吸引全國(guó)二次元愛(ài)好者打卡。第一百貨商業(yè)中心的c館4樓,“綺麗次元街區(qū)”融合同人圈、設(shè)圈、谷圈、娃圈、三坑圈等興趣圈層,打造潮玩客群聚集地。還有新世界城4樓轉(zhuǎn)型為“FUN肆街區(qū)”,并在昨天啟動(dòng)“2023新世界ACG嘉年華” ,日本CAPCOM(喀普康)中心中國(guó)首店、漫魂、寶可夢(mèng)卡牌競(jìng)技道館、潮玩星球2.0形象店等陸續(xù)開(kāi)業(yè),可見(jiàn)上海的二次元文化濃度越來(lái)越高。

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