近年來，一些服裝品牌在中國市場迅速走紅，其中不乏一些主打“純欲風(fēng)”和極瘦審美的品牌。然而，這些品牌在收獲商業(yè)成功的同時，也因其引發(fā)的社會爭議而備受關(guān)注。近日，有關(guān)這些品牌丑聞的報道再次引發(fā)熱議，更有人指出這種審美正在危害中國女性。
“純欲風(fēng)”通常指一種性感、大膽、略帶挑逗的時尚風(fēng)格，而極瘦審美則強(qiáng)調(diào)以極度纖瘦的身材為美。這種審美風(fēng)格在近年來受到一些年輕人的追捧，但也引發(fā)了不少批評。有人認(rèn)為，這種審美標(biāo)準(zhǔn)過于單一，容易導(dǎo)致女性為了追求纖瘦身材而采取極端的減肥措施，甚至出現(xiàn)健康問題。此外，這種審美風(fēng)格還可能加劇社會對女性的物化，使女性陷入被審視和評判的困境。
此次被曝的丑聞，可能涉及品牌在宣傳中存在的問題，例如過度渲染性感形象、夸大模特身材等。這些行為不僅可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，還可能加劇社會對女性的刻板印象和偏見。因此，有關(guān)這些品牌的爭議也引發(fā)了人們對時尚產(chǎn)業(yè)和社會審美標(biāo)準(zhǔn)的反思。
在這種背景下，我們應(yīng)該倡導(dǎo)更加多元、包容的審美觀，鼓勵女性樹立自信、健康的身體形象。同時，時尚產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任，避免過度渲染單一審美標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更加健康、積極的時尚理念。

相關(guān)內(nèi)容：

即使不關(guān)注時尚圈的人，應(yīng)該也聽說過這兩年大火的BM風(fēng)。

BM，就是意大利快消品牌Brandy Melville的首字母縮寫，主打的是美式休閑少女“甜辣純欲”風(fēng)，簡單的基礎(chǔ)款最能凸顯身材，也風(fēng)靡亞洲，獲得不少人的喜愛。

而他們家的衣服最明顯的特點就是：他們家的衣服，基本只有小尺寸：從S碼到XS碼。

所有的衣服，只面向“BM女孩”。

作為時尚公司，這樣的作風(fēng)招致大量爭議。但BM我行我素，把這當(dāng)做了自己的特色，毫不在意這些所謂“風(fēng)評”。

而在公司內(nèi)部，更是變本加厲……

美國媒體Business Insider最近報道，有多個BM的現(xiàn)任以及離職員工聯(lián)合爆料，其中BM的前任高級副總裁更是爆出來很多BM的內(nèi)幕：

在公司內(nèi)部，對于女性的三六九等分級，達(dá)到了夸張的地步。

按照體型，按照種族，按照發(fā)色……不合格的女性，都不是BM的受眾！

BM的首席執(zhí)行官Stephen Marsan，心中有完美的“BM女孩”標(biāo)準(zhǔn)。

“苗條的、金發(fā)的、白人女孩?！?/span>

在2012年BM開設(shè)第一家門店的時候，首席執(zhí)行官M(fèi)arsan就表明了立場……

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“服裝店，就應(yīng)該吸引漂亮、富有的小女孩?！?/span>

“所以首席執(zhí)行官M(fèi)arsan不希望黑人或者胖女孩穿BM，讓不符合BM標(biāo)準(zhǔn)的女性穿著他‘精致漂亮’的服裝，會有損品牌形象。”

為了讓品牌更符合這個標(biāo)準(zhǔn)，他們甚至將這樣赤裸裸地帶有歧視的BM標(biāo)準(zhǔn)，也推行到了BM的店員雇傭之中。

BM紐約前區(qū)域經(jīng)理說：“BM從不遮掩自己的標(biāo)準(zhǔn)，瘦、白、金發(fā)、漂亮——如果應(yīng)聘者符合，那么我們就會雇傭她?！?/span>

在招聘時，應(yīng)聘者的照片會發(fā)給多位高管，而她的薪酬，則會直接由長相決定。

越貼近“BM女孩”的標(biāo)準(zhǔn)，薪酬就會越高。

而對于那些不符合標(biāo)準(zhǔn)卻已經(jīng)雇傭了的員工……

首席執(zhí)行官為了維護(hù)“純潔”的BM風(fēng)格，他會持續(xù)要求門店提供商店內(nèi)員工的全身照片。

“不符合他‘苗條金發(fā)白人’標(biāo)準(zhǔn)的員工，最終都會被解雇。如果員工是黑人，或者很胖，那么就不被希望出現(xiàn)在店里?！?/span>

一個BM門店的員工說：就算真的人手短缺到了不得不雇傭不符合白、金、瘦標(biāo)準(zhǔn)的員工，她們也會被降級到庫房或者值夜班，而且一旦有了白人女孩出現(xiàn)，她們就會被立刻解雇。

前總裁爆料說：在他工作的九年中，首席執(zhí)行官M(fèi)arsan親自指示他解雇了數(shù)百名員工。

他還展示了一份2019年他與Marsan的聊天記錄：在Marsan收到一張黑發(fā)女性員工的照片時……

他的回復(fù)是：雇傭這些垃圾會毀掉這家店，趕緊把她趕出去。

事實上，BM店對于員工的“特殊要求”，并不是無跡可尋。在之前，就有兩起B(yǎng)M門店相關(guān)的訴訟。

有門店管理者因為拒絕解雇肥胖或者黑人員工，并希望能夠根據(jù)績效而非外表招聘，就直接被高層“連根拔起”，連帶著管理者一起解雇。

在2017年，Marsan有一次去加拿大BM門店時，因為店員不是清一色的‘BM女孩’而大發(fā)雷霆。

“當(dāng)時他對員工的長相非常不滿，要求立刻關(guān)閉門店?！?/span>

還有很多在BM工作過的前店員都爆料道……

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“那里的工作環(huán)境十分糟糕。所有人都被鼓勵極端節(jié)食，否則就可能工作不保。”

“門店經(jīng)理甚至?xí)膭畹陠T服用聰明藥，來保證大家在節(jié)食的情況下仍然有充足的精力工作?！?/span>

（聰明藥：Adderall，治療注意力缺乏多動癥(ADHD)的處方藥，其主要成分為安非他明。）

一位馬薩諸塞州的BM員工直接罵道：

“外面的人根本不知道這家公司有多糟糕。”

“這是一家令人作嘔的公司，應(yīng)該直接被關(guān)掉。”

但無論BM公司內(nèi)部的風(fēng)暴再洶涌，無可否認(rèn)的是，他所推崇的“BM風(fēng)審美”，成功地營銷了出來。

在東亞地區(qū)，這種對于極瘦身材的推崇與白幼瘦的審美一拍即合，也讓越來越多的女孩開始為了“穿進(jìn)BM衣服”努力。

灰姑娘的姐姐為了穿進(jìn)水晶鞋削足適履人人都不理解，但當(dāng)它變成“為了穿進(jìn)BM衣服而減肥”，就一下成為了普遍現(xiàn)象。

每個人都喊著減肥，社交媒體上關(guān)于減肥瘦身的內(nèi)容鋪天蓋地，想要變得極瘦的愿望在互聯(lián)網(wǎng)上無處不在。

如果是健康的運(yùn)動減肥，倒也無可指摘。

只是在這樣的大環(huán)境下，為了更迅速地減下來，很多人都選擇了極端的節(jié)食減肥，甚至陷入焦慮、抑郁之中。

隨之而來的，飲食失調(diào)這種曾經(jīng)被認(rèn)為很“西方”的病，也越來越多地出現(xiàn)在了中國。

這個現(xiàn)象甚至讓北美《VICE》雜志專門寫了一期文章：

《對于中國女性來說，極瘦審美正成為威脅生命的時尚》

在中國第一家BM店開業(yè)之后，一個江蘇省的25歲姑娘在社交媒體上看到了這種純欲風(fēng)照片，拎著行李箱來到了這家店朝圣。

但最后，她什么都沒買。

她說衣服不合身，但并沒有責(zé)怪BM，而是怪自己：“不是衣服太小，是我太‘大’了。”

不是他們的問題，是我自己的問題，因為我不夠瘦。

在互聯(lián)網(wǎng)上，社交媒體對于極瘦的追求體現(xiàn)在方方面面，A4腰、鎖骨硬幣……越來越多的中國女性也裹挾其中。

不夠瘦的女孩子們，開始極端節(jié)食，嘗試讓自己再瘦一點。

而有些已經(jīng)達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)的女孩，則為了‘更進(jìn)一步’，甚至不滿足于BM，而是將自己塞進(jìn)童裝中，來追求更短、更幼。

文章中，作者指出：

“在過去十年中，由于社交媒體的興起，對于女性的狹隘審美影響到了中國更廣泛的人群，甚至包括兒童?！?/span>

2018年，在一項針對廣州小學(xué)生的研究中發(fā)現(xiàn)，78%的8-12歲兒童都對自己的身材并不滿意。大多數(shù)體重處于標(biāo)準(zhǔn)范圍的女孩，都認(rèn)為自己太重了。

一項針對女大學(xué)生的調(diào)查顯示，73%的受訪者表示她們在過去六個月內(nèi)減肥過。

超過一半體重低于健康標(biāo)準(zhǔn)的受訪者，仍然希望自己變得更瘦。

與之相對應(yīng)的，就是飲食失調(diào)的大量出現(xiàn)。

2002年，上海精神衛(wèi)生中心開始使用電腦進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，那時全年僅有一例飲食失調(diào)的病患住院。

2019年，這個數(shù)字超過了2700人次。

最小的患者，甚至只有7歲。

一位醫(yī)生說：“前幾年病房還有季節(jié)性特點，寒暑假住院得多，一開學(xué)病床就有了空余。但最近兩年病例爆發(fā)式增長，已經(jīng)不再受假期影響了，病人太多了。”

甚至有很多人，在治療過程中，還會因為對極瘦的追求“放棄治療”。

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“有個病人體重恢復(fù)到85斤之后，說什么都不肯再治療，她無法接受85斤以上的體重，因為某明星就是85斤……”

追求美是人的本能，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對美的追求，已經(jīng)走上了越來越極端的道路。

苗條靈巧的身材，當(dāng)然是美的。

但當(dāng)短視頻、朋友圈中被濾鏡與P圖處理得幾乎畸形的纖瘦身材充斥著我們的眼簾，審美也會被潛移默化地影響，甚至將閾值提高到不切實際的程度。

我們心中知道那都是P出來的，然而總還是想要朝著那個方向再努力一些。

想要更瘦一些的細(xì)腰，像BM風(fēng)推崇的美好青春的形象一樣。于是有些人開始用極端節(jié)食的方式，甚至不惜切胃，只為了讓自己少吃一點。

想要更直一些的美腿，像社交媒體上那些街拍的女孩一樣又直又細(xì)，于是有些人切斷自己的腿部神經(jīng)，阻隔肌肉生長。

因為人們有了越來越高的要求，于是整形手術(shù)也越來越多、越來越事無巨細(xì)，從最開始的雙眼皮、隆鼻慢慢發(fā)展到任何一處都能整到‘完美’。

讓私處更漂亮好看的漂白、切除手術(shù)，讓耳朵更修飾臉型的精靈耳手術(shù)。

讓頭頂形狀更好看的骨水泥填充墊高顱頂手術(shù)，讓腳趾形狀更好看的足部整形手術(shù)……

發(fā)展得越來越壯大的醫(yī)美、整形行業(yè)，又進(jìn)一步開始塑造人們的審美，正面宣傳人們?yōu)榱俗非竺利惗冻龅摹鷥r’。

正常的人也許無法長成社交網(wǎng)絡(luò)上被精心處理后的圖片的樣子，但通過整形手術(shù)、通過傷害自己的身體，就能夠迎合這些被塑造出來的畸形審美。

或許，個人很難與整個社會對抗，當(dāng)關(guān)于美的標(biāo)準(zhǔn)成為資本控制的產(chǎn)業(yè)，我們也很容易被裹挾其中。

我們能做的，大概也只是保證自己的健康。

社會對于美的標(biāo)準(zhǔn)或許單一，但美本身的表現(xiàn)絕不拘束于此。

每個人都能夠有自己的美麗——沒有任何一種審美，值得我們付出健康，作為代價。