來源網(wǎng)絡(luò)奢侈品確實存在一些麻煩，其中之一就是過大的LOGO可能會讓人感到羞恥。以下是一些可能的原因：
1. 眾目睽睽之下，過于張揚的LOGO可能會讓人感到尷尬。在某些文化或社交場合，過分炫耀財富或地位可能被認(rèn)為是不禮貌的。
2. 過大的LOGO可能會吸引不必要的注意，有時甚至可能引起他人的嫉妒或不滿。這可能會讓人感到不舒服或?qū)擂巍?br/>3. 過于強調(diào)LOGO可能會讓人覺得這個品牌只注重表面，而忽略了產(chǎn)品的實際質(zhì)量和工藝。這可能會降低人們對該品牌的尊重和信任。
4. 在某些情況下，過于張揚的LOGO可能會與個人的身份和價值觀不符，從而讓人感到羞恥或不適。
5. 過大的LOGO可能會限制個人的風(fēng)格和創(chuàng)造力，因為人們可能更關(guān)注品牌而不是產(chǎn)品的實際特點。
總之，雖然奢侈品有其獨特的魅力，但過大的LOGO可能會帶來一些尷尬和不適。在選擇奢侈品時，個人應(yīng)該根據(jù)自己的實際情況和需求來決定是否要購買，并注意不要過分炫耀財富或地位。
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最近，翻翻小紅書，刷刷抖音，你可能會發(fā)現(xiàn)：奢侈品，好像突然“熄火”了。那些曾經(jīng)滿身大LOGO的網(wǎng)友們、明星們，似乎突然“低調(diào)”了。包上的字母不見了，衣服印花變素了。出門，是帆布包、小白T。簡簡單單。而數(shù)據(jù)，也從側(cè)面支持了這種體感：貝恩公司報告顯示，2024年，中國內(nèi)地奢侈品市場，銷售額跌去將近20%。Richemont（歷峰集團）在2025財年，中國市場的營收，跌了23%。香奈兒在亞太地區(qū)的營收，同比下滑9.3%。對于這些情況，有人說，正常。手頭這么緊，還買啥奢侈品。也有人說，這都是消費主義陷阱，新一代年輕人都想通了，有錢也不買。這些說法，都很有道理。但我總覺得，這背后，還藏著一個更深、也更微妙的原因，一種“羞恥感”。或許，不是奢侈品不行了，而是那些LOGO明顯的奢侈品不行了。為什么這么說？和你分享幾點看法。
如果你去問，為什么你要花1萬買包，很多人會說，哎呀，那是你不懂。你看這個包縫合線，處理的多完美。你背上5年、10年，還能用。那，假如不存在法律問題，還有一個包，出自同一家工廠，原材料、工藝一模一樣，但沒有那么一個大LOGO，現(xiàn)在打8折，你還會買嗎？啊這……估計不少人，就開始遲疑了。其實很多人不太愿意承認(rèn)。自己買奢侈品，很大一部分原因，是沖著那個大LOGO去的。這不丟人。在過去很長一段時間，LOGO的價值，就是社交價值。這又分成兩個階段。第一階段，大概是2000年到2012年。那時，奢侈品還是“成功人士”的專屬。系著一個10米開外，都能看得見大LOGO的皮帶，就像喇叭開著循環(huán)播放：“我有錢我有錢我有錢……”
第二階段，大概是2013年到2022年。奢侈品開始“民主化”，沒那么可望不可及。但大LOGO的存在，也能顯示自己與眾不同，仿佛是進(jìn)入了某個“圈子”的門票。發(fā)朋友圈，都能有更多點贊。無論想讓別人知道“我成功了”，還是“咱們一伙的”，一個大LOGO，都能幫你搞定。怪不得有網(wǎng)友調(diào)侃，說1萬塊錢的包，那個LOGO就值9000塊。
為什么這么說？大環(huán)境的原因就不多贅述了。當(dāng)你每花1分錢都要更謹(jǐn)慎的時候，“9000塊錢買個標(biāo)”，就沒那么劃算了。而更深層的，也更微妙的原因，可能在于“風(fēng)向變了”。什么意思？我試著描述一下這種感覺。你馬上出門，和老板見客戶。打開衣柜，一眼就看到了那個大LOGO皮帶。它閃閃發(fā)光。可是，要不要系呢？昨天會上，老板還眉頭緊鎖，嘟嘟囔囔什么降本增效。系這個皮帶，他怎么說？他可能什么都不會說。但那種無聲的審視，就是最大的風(fēng)險。
朋友聚餐，熱火朝天。今天外賣大戰(zhàn)還在打，你看，點這里，再點這里，能有10塊錢的免單券呢。哇。怎么領(lǐng)的？再教我一遍。這時，你背著大LOGO包出現(xiàn)，瞬間冷場。你很尷尬。早知道背帆布包出門了。當(dāng)人們非常努力，但收益卻沒怎么增加時，“不公平”的想法，很自然就會出現(xiàn)。而這種心態(tài)下，一旦遇見能發(fā)泄情緒的人或者事，就會把對方視作敵人。我過得不好，肯定是因為錢都被你賺走了。所以，風(fēng)向變了。LOGO沒變。但變的，可能是看它的眼神。過去，是羨慕?，F(xiàn)在，是揣測。揣測它的來路，揣測你的動機——大家都這么辛苦，你搞這個，什么意思？于是，穿戴奢侈品出現(xiàn)在公共場合，成了高風(fēng)險行為。因為有無數(shù)人，會拿出放大鏡，審視它是否來路不正。渾身大LOGO的網(wǎng)紅，也一個個消失。今年3月，抖音還特地發(fā)布了公告。2月以來，處置不當(dāng)炫富賬號929個，處理視頻超過16萬條。過去，LOGO能讓你展示自己。但今天，LOGO卻可能會連累你。好吧。既然都到了這一步，那游戲，就該結(jié)束了吧。不。人性中“證明自己稀缺”的需求，永遠(yuǎn)都在。游戲不會結(jié)束。
人們沒放棄奢侈品。只是買的邏輯，變了。比如，從“買得起”，變成“買得值”。什么叫“買的值”？數(shù)據(jù)顯示，2024年，我們有差不多40%的奢侈品消費，發(fā)生在海外。因為便宜。同樣一件產(chǎn)品，去日本買。差價，夠你多玩一個星期。還有個更有意思的。二手市場。國內(nèi)的二奢市場，2025年可能會做到300多億的規(guī)模。這可能意味著，越來越多的人，在買奢侈品的時候，心里會想著它是不是“保值”。萬一哪天不喜歡了，還能賣掉回口血。又比如，買奢侈品要達(dá)成的效果，從“大聲說”，變成了“你懂的”。看財報。那些以大LOGO聞名的牌子，業(yè)績普遍“熄火”。但有幾個品牌，表現(xiàn)卻好得出奇。比如，Loro Piana。Brunello Cucinelli。Bottega Veneta。Brunello Cucinelli的2025年上半年收入，同比增長超過10%。LVMH集團甚至在財報里，把Loro Piana單獨拿出來表揚。Bottega Veneta在2024年的Q4，收入同比增長 12%。這些名字，長，也不好記。但你只需要知道，他們的LOGO，都特別小，甚至故意藏起來。但懂的人，一眼就懂。那件平平無奇的大衣，要五位數(shù)；那個樸實無華的皮包，是珍稀皮料、手工制作。
（圖片來自：Loro Piana）這就是最近特別火的“靜奢風(fēng)”、“老錢風(fēng)”。我不需要像之前一樣，用特別醒目的LOGO昭告天下。我不是不炫耀，我是精準(zhǔn)炫耀。你懂，我也懂，我們用眼神交流。LOGO越來越小，但門檻越來越高。這或許，才是奢侈品的發(fā)展方向。好了。簡單總結(jié)一下。一個LOGO的命運，在20多年里，發(fā)生了巨大的變化。它曾經(jīng)是面子，現(xiàn)在卻似乎成了麻煩。但總有人要展示自己的稀缺，于是，他們紛紛轉(zhuǎn)向，去尋找更省錢，更能體現(xiàn)自己品味的方式，繼續(xù)這場游戲。所以，或許你大概明白了。為什么我說，不是奢侈品不行了，而是那些有LOGO的奢侈品不行了。嗯。到這里，我突然有點慶幸，自己沒怎么買過奢侈品。因為擁有它，好像還真的，挺累的。觀點 / 劉潤 主筆 / 景九 編輯 / 歌平 版面 / 黃靜
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