我們來(lái)梳理一下這兩個(gè)消息：
1. "MCM關(guān)閉小紅書(shū)店鋪": 這意味著知名的奢侈品牌MCM（邁克高仕）在中國(guó)的社交電商平臺(tái)上停止了其官方線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。 小紅書(shū)是一個(gè)以年輕用戶(hù)為主，強(qiáng)調(diào)生活方式分享和種草的社交電商平臺(tái)。MCM關(guān)閉在此平臺(tái)的店鋪，可能基于多方面原因： "銷(xiāo)售策略調(diào)整": 品牌可能更傾向于通過(guò)其官方網(wǎng)站、線下門(mén)店或其它更符合其品牌形象的渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。 "營(yíng)銷(xiāo)效果": 可能評(píng)估后發(fā)現(xiàn)在小紅書(shū)的投入產(chǎn)出比不高。 "平臺(tái)政策變化": 平臺(tái)規(guī)則或費(fèi)用變化可能影響了品牌運(yùn)營(yíng)。 "渠道整合": 為了避免渠道沖突或更統(tǒng)一地管理品牌形象。
2. "深圳赫美集團(tuán)上半年預(yù)虧": 深圳赫美集團(tuán)是MCM品牌的中國(guó)運(yùn)營(yíng)商。 集團(tuán)預(yù)告其2024年上半年將出現(xiàn)虧損。 這通常與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)需求變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、以及運(yùn)營(yíng)成本（如營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、庫(kù)存管理等）有關(guān)。 MCM關(guān)閉小紅書(shū)店鋪這一舉動(dòng)，很可能是深圳赫美集團(tuán)面臨經(jīng)營(yíng)壓力、進(jìn)行戰(zhàn)略收縮或調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)投入策略的一部分。減少在某些渠道的資源投入，以應(yīng)對(duì)整體業(yè)績(jī)下滑的預(yù)期，是一種常見(jiàn)的商業(yè)行為。
"總結(jié)

相關(guān)內(nèi)容：

日前，知名輕奢品牌MCM宣布將關(guān)閉小紅書(shū)官方旗艦店，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

部分網(wǎng)友認(rèn)為，MCM已成“時(shí)代的眼淚”，品牌新款難出爆品，對(duì)消費(fèi)者不具吸引力，也有網(wǎng)友認(rèn)為，MCM關(guān)店只能說(shuō)明某一渠道銷(xiāo)售不佳，廣告轉(zhuǎn)化率低。

成立于1976年的MCM主營(yíng)各式皮件、服裝和鞋類(lèi)產(chǎn)品，品牌標(biāo)識(shí)為干邑色VISETOS徽標(biāo)。

其小紅書(shū)主頁(yè)顯示，目前該品牌在售包品有三款，且均已售罄，售價(jià)在3700元—10500元之間。MCM表示，小紅書(shū)官方旗艦店將于2024年9月16日正式閉店，即日起下架店鋪產(chǎn)品，顧客可在其他線上及線下官方渠道選購(gòu)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

公開(kāi)資料顯示，MCM目前擁有線下門(mén)店650余個(gè)，其中國(guó)運(yùn)營(yíng)商為深圳赫美集團(tuán)股份有限公司。

7月10日，赫美集團(tuán)（002356）發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)公司2024年上半年虧損1900萬(wàn)元—2700萬(wàn)元，與去年同期相比大幅增虧。

圖片來(lái)源：赫美集團(tuán)公告

赫美集團(tuán)表示，2024年上半年，公司商業(yè)板塊銷(xiāo)售較去年同期有所下降，能源板塊處于前期投入階段，故本期虧損幅度較上年同期增加。

公開(kāi)資料顯示，赫美集團(tuán)前身為深圳浩寧達(dá)儀表股份有限公司，成立于1994年，2010年在深交所掛牌上市。

赫美集團(tuán)定位于“國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)的服務(wù)商”，從事國(guó)際品牌服裝、鞋帽、箱包等商品的零售業(yè)務(wù)。除MCM之外，赫美集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的品牌還包括Fular、Pinko、Radley、Aspinal Of London等。

二級(jí)市場(chǎng)上，截至23日收盤(pán)，赫美集團(tuán)跌2.36%，報(bào)2.89元/股。

來(lái)源：讀創(chuàng)財(cái)經(jīng)