這是一條關(guān)于情趣味潮玩品牌「SauceDesign非理性」完成融資的新聞?wù)?br/>"36氪首發(fā) | 做主打性感生活態(tài)度的情趣潮玩品牌，「SauceDesign非理性」完成數(shù)百萬(wàn)元種子輪融資"
據(jù)36氪獲悉，專注于打造主打“性感生活態(tài)度”的情趣潮玩品牌「SauceDesign非理性」，已于近日完成數(shù)百萬(wàn)元人民幣的種子輪融資。本輪融資由[請(qǐng)?jiān)诖颂幯a(bǔ)充具體的投資方名稱，如果原文有提及的話，例如：XX創(chuàng)投/XX天使投資人]領(lǐng)投/參與投資。
「SauceDesign非理性」的品牌定位鮮明，旨在通過(guò)設(shè)計(jì)感強(qiáng)的產(chǎn)品，傳遞一種自信、獨(dú)立、開(kāi)放的生活態(tài)度，將性感和趣味融入日常生活。其產(chǎn)品線可能涵蓋玩偶、家居用品、服飾配件等潮流周邊。
此次融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)升級(jí)、市場(chǎng)推廣以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以加速品牌的市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品迭代。
隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕一代觀念的變化，將情趣與潮流、設(shè)計(jì)相結(jié)合的品牌逐漸受到關(guān)注，「SauceDesign非理性」的融資也反映了資本市場(chǎng)對(duì)此類細(xì)分賽道的認(rèn)可。

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36氪獲悉，情趣潮玩品牌「SauceDesign非理性」完成數(shù)百萬(wàn)元種子輪融資，投資方為個(gè)人投資者。本輪融資將主要用于開(kāi)發(fā)新品，加大推廣投入以及海內(nèi)外銷售渠道搭建。

「SauceDesign非理性」成立于2020年6月，是主張性感生活態(tài)度的原創(chuàng)潮牌，品牌將潮流設(shè)計(jì)和性感文化相融合，通過(guò)情趣潮玩和服飾周邊來(lái)傳遞品牌理念，希望能夠?yàn)橄M(fèi)者提升感官愉悅。其核心目標(biāo)人群是一二線城市的80后、90后，以百元為主力價(jià)格帶，目前已上線Sauce靜音火箭杯、Secret Sauce潤(rùn)滑液、情趣潮玩限量禮盒等多款產(chǎn)品。2020年10月SauceDesign非理性上線京東旗艦店，目前已獲得破萬(wàn)的粉絲。

情趣潮玩產(chǎn)品

根據(jù)京東研究院《2020成人用品消費(fèi)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億元，而互聯(lián)網(wǎng)零售憑借其私密性、便捷性優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)600億元。創(chuàng)始人Kevin告訴36氪，中國(guó)情趣市場(chǎng)規(guī)模每年都在以雙位數(shù)增長(zhǎng)，電商市場(chǎng)也已連續(xù)5年保持40%以上的增長(zhǎng)速度，相對(duì)于日本情趣用品71.4%的滲透率，中國(guó)情趣用品滲透率為38.5%，在全球宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活消費(fèi)習(xí)慣改變的前提下，還有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)分析調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然全世界有7成的情趣用品來(lái)自于中國(guó)，但是國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有太多中國(guó)品牌的身影，主要有幾個(gè)原因：1）情趣在國(guó)內(nèi)很容易變成色情的代名詞，大多數(shù)品牌的設(shè)計(jì)和視覺(jué)還停留在90年代，這與現(xiàn)代主流年輕消費(fèi)群體有很大的審美差異；2）國(guó)內(nèi)很多公司專注于代工，生產(chǎn)大量低廉產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)和質(zhì)量把控上有待加強(qiáng)，再加上流量端的限制，品牌突圍存在難度；3）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)往國(guó)際市場(chǎng)拓展，需要在品牌調(diào)性和推廣上持續(xù)投入，這對(duì)于團(tuán)隊(duì)綜合能力的要求較高。

美索不達(dá)米亞古石塊禮盒

幫助更多人提升性感帶來(lái)的感官愉悅，是SauceDesign非理性的創(chuàng)立初衷。Kevin告訴36氪，潮牌的宗旨就是讓穿戴使用的人感到獨(dú)特，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、限量產(chǎn)品、名人加持、價(jià)格定位等因素去吸引消費(fèi)者，而在國(guó)內(nèi)專注于性感元素的品牌相對(duì)稀缺，希望通過(guò)潮流文化輸出健康的性觀念，讓消費(fèi)者意識(shí)到生活情趣不等同于色情，可以坦然面對(duì)。

在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，Kevin告訴36氪，情趣就是要有趣和好玩，在刺激點(diǎn)上發(fā)揮到極致，能夠切入市面上未被洞察的痛點(diǎn)。比如說(shuō)，男用飛機(jī)杯很大的一個(gè)痛點(diǎn)是噪音問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)花了10個(gè)月的時(shí)間去研發(fā)產(chǎn)品并改進(jìn)噪音問(wèn)題，生產(chǎn)出“Sauce靜音火箭杯”，并憑此技術(shù)申請(qǐng)到獨(dú)家靜音專利。SauceDesign非理性與國(guó)內(nèi)上市公司愛(ài)侶健康達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)定，在供應(yīng)鏈端進(jìn)行深度合作。

性別中立是SauceDesign非理性的產(chǎn)品線拓展邏輯，團(tuán)隊(duì)將男性產(chǎn)品完善成熟之后，第二波將推出女性用品。

潮流服飾周邊

在文化創(chuàng)意推廣上，SauceDesign非理性打造性感潮流服飾周邊，并推出潮牌聯(lián)名Popup快閃，以及夜店線下活動(dòng)等。品牌還推出限量潮玩禮盒，將情趣禮盒做成急救包的形式，增加情趣及用戶互動(dòng)性。團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)渠道上投放謹(jǐn)慎，主要通過(guò)KOL、網(wǎng)站、自媒體、展會(huì)等垂直渠道推廣。

SauceDesign非理性在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在拓展境外市場(chǎng)，目前在港澳臺(tái)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、緬甸、意大利、哥倫比亞、美國(guó)、加拿大、俄羅斯都有經(jīng)銷商在合作。

創(chuàng)始人兼CEO Kevin Lee為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，畢業(yè)于英屬哥倫比亞理工學(xué)院，有企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷雙學(xué)位，有12年國(guó)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾任職中國(guó)蘋果、北美松下電子和匯豐銀行等。聯(lián)合創(chuàng)始人William Wang負(fù)責(zé)公司文化創(chuàng)意，曾創(chuàng)辦網(wǎng)紅藝人 MixFit 潮流平臺(tái)。聯(lián)合創(chuàng)始人Willie Chou負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷，曾創(chuàng)辦男性垂直網(wǎng)站牛男網(wǎng)。

據(jù)悉，SauceDesign非理性正在尋求天使輪融資，并招募性別文化和潮流推廣人才開(kāi)發(fā)海內(nèi)外市場(chǎng)。

編輯 | 陳淑雅