這確實是一個非常有趣且值得關(guān)注的市場趨勢！私域電商（如微信社群、小程序、企業(yè)微信等）在銷售“新奇特”商品方面展現(xiàn)出強大的活力，講機、落地燈、男士頭巾等商品成為爆款，這背后有多重原因：
1. "私域電商的特性：" "精準觸達與信任基礎(chǔ)：" 私域電商通常基于已有的用戶關(guān)系（如粉絲、會員、客戶），溝通更直接，信任度相對較高，更容易進行新品推廣和轉(zhuǎn)化。 "高復(fù)購與用戶粘性：" 通過精細化運營，可以培養(yǎng)忠實用戶，鼓勵用戶復(fù)購和分享，形成良性循環(huán)。 "社交裂變潛力：" 商品特性（新奇特）本身就容易引發(fā)社交分享，私域的社交屬性可以放大這種裂變效應(yīng)。 "低成本獲客（相對）：" 相比公域電商的競價廣告，私域的用戶是沉淀下來的，后續(xù)觸達成本相對較低。
2. "“新奇特”商品的優(yōu)勢：" "滿足獵奇心理與社交需求：" 新奇特商品往往具有獨特性、趣味性或?qū)嵱眯裕軡M足消費者的好奇心，拍照分享效果也更好，符合社交傳播的規(guī)律。 "低決策門檻與沖動消費：" 很多新奇特商品單價不高，功能簡單直接，決策成本較低，容易在沖動之下完成購買。

相關(guān)內(nèi)容：

近日，國內(nèi)知名的B2R（Business-to-Retailer，商家對零售商）電商平臺夢餉科技發(fā)布2024年度商家賬單。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年末，夢餉科技累計銷售商品數(shù)量突破10億件，平臺上商家總數(shù)超過4萬家，銷售額過千萬元的品牌數(shù)量同比增長38%，銷售額過億元品牌數(shù)量同比增長20%。其中出行、寵物玩具、保健滋補等類目增速領(lǐng)先，普遍實現(xiàn)了10倍以上的增長，新奇特的個性化產(chǎn)品也迎來高速增長，對講機、落地燈、男士頭巾成為增幅最快的商品。

在過去的2024年，夢餉科技持續(xù)吸引新商家和新品牌入駐。新入駐商家數(shù)量超1萬家，新入駐品牌數(shù)量達到1.62萬個，孵化打造的行業(yè)新品牌超過3000個。更多新商家和品牌的入駐，進一步豐富了平臺的產(chǎn)品品類，給店主和用戶提供了更多的選擇，進一步提升平臺的用戶黏性，對商家的業(yè)績增長也起到了反哺作用。

私域電商持續(xù)爆發(fā)

2024年，私域電商展現(xiàn)出了巨大的消費活力，夢餉科技作為商品分發(fā)智能解決方案提供商，其打造的智能供應(yīng)鏈操作系統(tǒng)，幫助更多商家實現(xiàn)確定性的增長。賬單顯示，過去一年夢餉科技平臺上增速超過100%商家數(shù)量達到1000多家，增速超過50%的商家數(shù)量達到2500多家。

2024年，夢餉科技在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)B2R旗艦店，幫助商家實現(xiàn)“檔期+日銷”的銷售模式組合，提升商家的產(chǎn)品曝光度，延長商品銷售生命周期。這一創(chuàng)新的工具也在2024年成為商家增長利器。數(shù)據(jù)顯示，2024年平臺上開設(shè)B2R店鋪的商家比例達到98%，SPU（標準化產(chǎn)品單元）超過300萬個，B2R店鋪動銷率超過99%。

許多知名品牌第一次在私域?qū)崿F(xiàn)了大幅增長。從GMV（商品交易總額）來看，斯凱奇、鴨鴨、雅詩蘭黛、羅蒙、耐克、巴拉巴拉、駱駝、百麗、ABC kids、森林與孩子位列銷售TOP10。

而JEEP、夸迪、懷生堂、快魚、李寧、百圖、暴走的蘿莉、阿道夫、湯臣倍健、林清軒成為業(yè)績增速TOP10商家。其中快時尚服裝品牌快魚實現(xiàn)2000倍的增長，國貨運動品牌李寧實現(xiàn)了1000倍的增長，洗護用品品牌阿道夫?qū)崿F(xiàn)了300倍的增長。

跨入消費悅己時代

在業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定、確定增長的同時，2024年度商家賬單也揭示了一些消費風向的變化。消費者在私域電商中對于個人興趣愛好的消費需求出現(xiàn)大幅增長，寵物玩具、出行裝備、保健滋補成為全年增速TOP3類目。

2024年，夢餉科技平臺上寵物玩具類目增速超過1500%，越來越多“鏟屎官”希望在私域中為自己的寵物購買玩具。去年，25歲的小雨給自己的小狗和兩只小貓買了很多玩具，包括飛盤、鈴鐺、球等，“讓寵物們開心，也讓自己開心”。

2024年，平臺上出行裝備類目增速超過1300%，這背后體現(xiàn)的更是當下消費者出行觀念的改變，更愿意走出家門，通過運動來獲得身體和精神的愉悅。

2024年，平臺上保健滋補類目增速超過1000%。隨著時代觀念的變化，消費者們對于身心健康的關(guān)注度也日益增長，尤其是年輕人的養(yǎng)生意識日益提升，積極購買保健滋補商品，增強體質(zhì)，保持健康。

一些新奇特的商品也迎來了高速的增長，對講機、落地燈、男士頭巾、戶外家具、瑪瑙手把玩、相機包、濕巾加熱器、醫(yī)護級尿褲、燒烤盤、番茄汁是2024年增長幅度最快的10類商品。

隨著消費趨勢從基礎(chǔ)性消費走向了悅己、個性化消費，對于商家們來說也意味著新的機會和挑戰(zhàn)，有商家認為，此次夢餉科技發(fā)布2024年度商家賬單，為電商領(lǐng)域的商家?guī)砹藢氋F的經(jīng)營參考。

欄目編輯：錢文婷 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：新民晚報 金志剛