確實(shí)，近年來(lái)我們看到了越來(lái)越多像“金拱門”（KFC的本土化昵稱）、“閑魚”（Xianyu）、“飛豬”（Fliggy）、“斗魚”（Douyu）這樣，既有本土特色又充滿新意的品牌名稱。這種趨勢(shì)反映了幾個(gè)方面的變化：
1. "本土化與全球化的融合：" "金拱門 (Golden Arches)：" 這是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)本土化名稱的典型案例。它直接使用了麥當(dāng)勞的標(biāo)志性建筑元素的中文翻譯，既保留了品牌識(shí)別度，又融入了中文語(yǔ)境，易于被大眾理解和記憶。 "閑魚 (Xianyu)：" 這個(gè)名字非常有意思，結(jié)合了“閑”和“魚”兩個(gè)字?！伴e”代表閑置、空閑，符合平臺(tái)的核心功能（二手交易）；“魚”在中國(guó)文化中常有“余”、“多”的寓意，也暗示著能淘到寶物。名字簡(jiǎn)潔、上口，且巧妙地傳達(dá)了產(chǎn)品價(jià)值。
2. "年輕化與網(wǎng)感：" "飛豬 (Fliggy)：" “飛”代表飛行、速度，契合旅游出行屬性；“豬”在中國(guó)文化里有富足、憨態(tài)可掬的聯(lián)想，也可能暗示著“剁手”后能“發(fā)豬”（賺錢）的調(diào)侃意味。這個(gè)名字現(xiàn)代、活潑，非常符合年輕用戶群體的審美。 "斗魚 (Dou

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近日，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司更名金拱門（中國(guó)）有限公司一事引發(fā)市民熱議。記者經(jīng)過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)下，類似獨(dú)特、炫酷的品牌名稱不在少數(shù)，其中不乏為人所熟知的品牌。有文化管理專業(yè)人士稱，此類二次營(yíng)銷方式收效較好，但應(yīng)遵循相關(guān)法律規(guī)定，把握適度原則。

獨(dú)特品牌名稱成新潮

記者經(jīng)過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，名稱獨(dú)特、炫酷的品牌現(xiàn)已占據(jù)市場(chǎng)的一席之地，三只松鼠、米老頭、老干媽等食品品牌更是耳熟能詳。此類品牌名稱多是對(duì)其商標(biāo)圖案信息的描述，而除此之外，利用諧音、隱含寓意或直接鋪陳幽默、獵奇詞匯的企業(yè)、品牌名稱亦有存在。

例如，寶雞有一群懷揣著夢(mèng)想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會(huì)創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、深圳市賺它一個(gè)億投資咨詢有限公司、廣西南寧國(guó)王和他的朋友們貿(mào)易有限責(zé)任公司、你瞅啥（深圳）科技有限公司等等。通過(guò)查閱國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，記者發(fā)現(xiàn)，此類名稱獨(dú)特、炫酷的企業(yè)、品牌均已通過(guò)審核并注冊(cè)成功。

而我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的名稱和商標(biāo)亦對(duì)動(dòng)物名和植物名“情有獨(dú)鐘”。天貓商城、螞蟻金服、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、神馬搜索、千牛、閑魚、飛豬、斗魚、虎牙、豆瓣、土豆、小米、堅(jiān)果、芒果、花椒、瓜子、梨、“京東的金屬狗”、“蘇寧的獅子”、“國(guó)美的老虎”、“攜程的牛”……

除了動(dòng)物名和植物名，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司還喜歡使用疊詞，尤其是近幾年來(lái)使用疊詞名的互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越多，有些行業(yè)類別甚至出現(xiàn)了疊詞扎堆現(xiàn)象，陌陌、探探、釘釘、見見……與社交應(yīng)用或帶有一定社交功能的行業(yè)，幾乎被疊詞占領(lǐng)，以至于名字使用疊詞，很容易被認(rèn)為是社交軟件。

有專業(yè)人士表示，名詞相對(duì)于形容詞和描述性的詞，更容易被人牢固記憶，是因?yàn)樗拇钆涫枪潭ǖ?，如果這個(gè)名詞是我們熟悉且有視覺(jué)記憶的名詞，比如動(dòng)物或植物，那么，我們看到它的名字，就可直接調(diào)用大腦中現(xiàn)成的認(rèn)知數(shù)據(jù)，能更大幅低節(jié)省認(rèn)知成本。

而疊詞更容易形成一種聽覺(jué)記憶，如果它是一個(gè)現(xiàn)成的描述聲音的詞，比如滴滴、當(dāng)當(dāng)，一遍就能記住，即使是一個(gè)從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的疊詞組合，比如疊疊、詞詞，它們?cè)谟洃浿型耆恍枰獡?dān)心與別的詞混淆，它的新穎本身就會(huì)激發(fā)我們的學(xué)習(xí)和記憶。

魯企偏愛(ài)借力“動(dòng)物”

山東獨(dú)特、炫酷的企業(yè)、品牌名稱中不乏“動(dòng)物”的身影，山東金麒麟股份有限公司、山東小鴨集團(tuán)有限責(zé)任公司、山東兔巴哥集團(tuán)有限公司、濰坊啃多鴨食品有限公司……

公開資料顯示，1999年8月，樂(lè)陵機(jī)械廠“借力”中國(guó)“神獸”麒麟完成蛻變，山東金麒麟集團(tuán)有限公司應(yīng)運(yùn)而生。轉(zhuǎn)型更名后的金麒麟集團(tuán)仿佛沾染了麒麟的靈氣，步入快速發(fā)展的軌道，連續(xù)十年產(chǎn)銷增長(zhǎng)率30%以上，剎車片的年產(chǎn)銷量由50萬(wàn)套增長(zhǎng)到3000萬(wàn)套，出口世界70多個(gè)國(guó)家，在全球同類

產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到10%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到30%以上。目前，山東金麒麟股份有限公司已成為中國(guó)汽車剎車片行業(yè)規(guī)模最大的龍頭企業(yè)，在全球同行業(yè)排名前五位，中國(guó)第一位。

就在金麒麟快速發(fā)展的同時(shí)，位于省城濟(jì)南的另一家企業(yè)亦將命名的思路投向了動(dòng)物，但其瞄準(zhǔn)的目標(biāo)并非“神獸”，而是人們?nèi)粘Ｉ钪凶钜捉佑|到的“小鴨”。

1997年，以濟(jì)南拖拉機(jī)廠為前身的“小鴨”經(jīng)過(guò)近二十年的孵化，破殼而出，山東小鴨集團(tuán)有限責(zé)任公司的名字正式打響，并迅速向國(guó)內(nèi)外傳播開來(lái)。 2000年，位于淄博臨淄的淄博新美食品食品有限公司同樣將更名的方向指向了“動(dòng)物”，并將其擬人化，自此，“兔巴哥”這一新穎、滑稽的名字在齊魯大地，乃至神州大地上愈叫愈響。

值得一提的是，2000年，美國(guó)時(shí)代華納娛樂(lè)傳播有限公司委托香港某著名律師事務(wù)所，就“兔巴哥”品牌事宜，向中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局提出異議，后經(jīng)“兔巴哥”的不懈努力，與美國(guó)時(shí)代華納進(jìn)行歷時(shí)三年的商標(biāo)官司之爭(zhēng)最終取得勝利，該案成為中國(guó)自加入WTO之后，就知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議的“國(guó)字1號(hào)案”。

部分獨(dú)特名稱涉嫌低俗

面對(duì)此類獨(dú)特、炫酷的企業(yè)、品牌名稱，市民看法不一。不少市民認(rèn)為，此類名稱通俗易懂，很“接地氣”，但亦有部分市民表示，部分企業(yè)、品牌名稱刻意吸引眼球，涉嫌低俗、惡搞，產(chǎn)生不良社會(huì)影響。

記者經(jīng)過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，在令人眼花繚亂的各類炫酷企業(yè)（品牌）名稱中，確有部分企業(yè)（品牌）名稱在打“擦邊球”，其文字內(nèi)容暗含低俗、媚俗信息。例如，“叫了個(gè)雞—一家專門做炸雞的店”、南京啪啪啪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司…… 此類令人難以啟齒的企業(yè)（品牌）名稱首先招致了不少未成年人家長(zhǎng)的反對(duì)與抵制。

市民宋女士告訴記者，自己的女兒今年7歲，每次路過(guò)名為“叫了個(gè)雞”的炸雞店，女兒都會(huì)問(wèn)自己“叫了個(gè)雞”是什么意思，這讓自己非常尷尬?！跋襁@種明顯帶有低俗含義的名字實(shí)在是不雅，容易對(duì)孩子產(chǎn)生不良的影響?！彼闻空f(shuō)道。這家名為“叫了個(gè)雞”的任性炸雞店也確實(shí)引起了工商部門的注意。

據(jù)媒體報(bào)道，上海市工商行政管理局曾以“對(duì)外發(fā)布自主創(chuàng)意的包含‘叫了個(gè)雞、沒(méi)有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好翅’等違背社會(huì)良好風(fēng)尚宣傳用語(yǔ)的廣告”的名義對(duì)上海臺(tái)享餐飲管理有限公司處以50萬(wàn)的罰款，去年11月至今，成都、杭州、西安、衢州等多地的工商部門亦均對(duì)“叫了個(gè)雞”品牌門店進(jìn)行查處，責(zé)令其加盟店予以整改。

專家說(shuō)：新穎品牌整合營(yíng)銷亦應(yīng)守法

山東政法學(xué)院教授、中國(guó)傳媒大學(xué)文化管理學(xué)博士劉乃超表示，從媒介經(jīng)營(yíng)管理的角度而言，此類通過(guò)獨(dú)特、炫酷，甚至是獵奇的企業(yè)、品牌名稱來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注的行為是典型的二次營(yíng)銷，商家首先通過(guò)博人眼球的名稱來(lái)吸引受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌的第一次營(yíng)銷，進(jìn)而促使受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，達(dá)成品牌的第二次營(yíng)銷，整個(gè)品牌營(yíng)銷過(guò)程可分為“惡”、“笑”、“高”、“情”、“炒”五個(gè)部分，是新媒體爆炸時(shí)代一種新穎、流行的品牌整合營(yíng)銷方式。

“整體而言，此類品牌整合營(yíng)銷方式收益較好，但應(yīng)該遵循廣告法和企業(yè)信息注冊(cè)管理的相關(guān)條例，避免反動(dòng)、淫穢、侮辱他人等信息?！?濟(jì)南市工商行政管理局工作人員表示，根據(jù)現(xiàn)行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，企業(yè)名稱不得含有有損于國(guó)家、社會(huì)公共利益，可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的等內(nèi)容和文字。