這是一個引人注目的消息！將國際調(diào)香師與一個以服裝和配飾聞名的品牌結(jié)合，通常預(yù)示著對香水這一品類的重視和野心。以下是一些可以圍繞這個主題展開的思考點：
1. "品牌延伸與多元化"：鬼塚虎（Kracie）作為日本知名品牌，在服裝、眼鏡、美妝配飾等領(lǐng)域已有穩(wěn)固地位。進(jìn)軍香水界是其品牌戰(zhàn)略的一部分，旨在拓展業(yè)務(wù)范圍，觸達(dá)更廣泛的消費群體，并提升品牌的價值感。
2. "“國際調(diào)香師操刀”的意義"： "提升品質(zhì)預(yù)期"：聘請國際調(diào)香師通常意味著會采用更優(yōu)質(zhì)的原料，運用更復(fù)雜、更前沿的調(diào)香技術(shù)，從而保證香水產(chǎn)品的核心競爭力。 "國際化視野"：國際調(diào)香師能帶來不同的文化背景和審美視角，有助于打造出更具全球吸引力、符合國際潮流的香水。 "獨特性與創(chuàng)新"：經(jīng)驗豐富的國際調(diào)香師往往能創(chuàng)造出獨特且令人印象深刻的香調(diào)，為鬼塚虎品牌注入新的氣味基因。
3. "鬼塚虎品牌風(fēng)格與香水的契合點"： "潮流感與個性"：鬼塚虎以其前衛(wèi)、潮流、有時帶點叛逆的設(shè)計風(fēng)格著稱（尤其是其標(biāo)志性的虎頭Logo）。這暗示其香水可能會追求獨特、個性鮮明

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日前，日本運動品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎正式宣布推出香水系列，跨界進(jìn)入美妝領(lǐng)域，全新的產(chǎn)品將在今年秋天面世，與消費者見面。

本次鬼塚虎推出的香水系列，名為“佩戴靜謐的光輝”，涵蓋四款產(chǎn)品，分別為鬼塚虎一號、二號、三號和四號，這四款香水分別代表的意義是自然、神秘、溫暖、活力。

公開的消息顯示，鬼塚虎的跨界，沒有隨便選擇貼牌生產(chǎn)，而是特別了國際知名調(diào)香師馬克·巴克斯頓（Marc Buxton）親自操刀調(diào)制，從而確保這一系列香水能夠達(dá)到卓越的品質(zhì)與獨特的藝術(shù)高度。

馬克·巴克斯頓憑借其卓越的調(diào)香技藝和敏銳的藝術(shù)感知力，在香氛界久負(fù)盛名。他為愛馬仕調(diào)制的花園系列是商業(yè)香典范，為Byredo創(chuàng)作的初代神作“不朽烏木”，把宗教感和現(xiàn)代感平衡得絕妙。還有為Vetiver Extraordinaire調(diào)制的香根草，堪稱教科書級別的作品。

此次，他深入挖掘品牌內(nèi)涵，將鬼塚虎的精神內(nèi)核融入每一滴香水中。單是鬼塚虎系列香水的瓶身設(shè)計，都是復(fù)刻經(jīng)典鞋款Mexico66鞋的虎爪紋，這種前瞻性的設(shè)計，說明鬼塚虎跨界絕非玩票性質(zhì)。不僅僅是在賣一瓶香水，更是在銷售一種帶有鬼塚虎烙印的獨特生活方式。

近年來，有不少品牌跨界進(jìn)入美妝行業(yè)掘金，戶外生活品牌蕉下新注冊物理防曬乳，進(jìn)入美妝市場。鞋服巨頭駱駝則推出美妝子品牌“駱駝戶外美妝”，并在天貓開設(shè)了防曬護(hù)膚品專營店——“駱駝曬寶”。但是CBO也注意到，在跨界進(jìn)入美妝的品牌中，有多個品牌首選了香水這一細(xì)分品類。為何香水成了跨界的香餑餑？

首先，便是香水經(jīng)濟(jì)在市場的火爆。高絲集團(tuán)收購泰國香氛品牌、法國歐瓏香水開啟全球擴(kuò)張計劃、Zara推出首個發(fā)用香水系列等等，以上品牌動向無不佐證了這個觀點。此外，被譽(yù)為“中國香水第一股”的穎通控股于6月份上市，更是直接證明了香水經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)地火熱下去。

據(jù)中研普華分析數(shù)據(jù)的預(yù)測，2023-2028年中國香水市場將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。預(yù)計到2029年，中國香水市場規(guī)模將達(dá)到 515 億元人民幣。在2025年第一季度，全球香水市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢，天貓香水市場GMV達(dá)到了6.58億元，同比增長4.23%，客單價增長10.39%，顯示出消費者對香水的偏好。

從消費趨勢來看，消費者對香水的認(rèn)知正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，小紅書數(shù)據(jù)顯示，57%用戶將其作為舒緩情緒的工具，44%尋求精神賦能，香水已從“彰顯品味”的社交符號演變?yōu)椤扒榫w療愈”的載體。

就在前段時間，美國總統(tǒng)特朗普開啟了一項新的商業(yè)推廣活動，正式公布官方“特朗普香水”，這款由特朗普總統(tǒng)推出的香水，每瓶3.3盎司（約合100毫升）香水的零售價高達(dá)數(shù)百美元?？梢姡闼@個品類的美國總統(tǒng)都看得上的生意。

近年來的一些品牌做跨界生意，多是去尋找核心領(lǐng)域之外的新增長點。顯然，鬼塚虎并非如此。鬼塚虎在2024年的凈銷售額達(dá)到了954億日元（約合48.8億元人民幣），同比增長58.3%，高雙位數(shù)的增長在同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。在中國市場，其銷售額也突破1000億日元（約48.8億元人民幣），同比增長22.1%。

要分析鬼塚虎為何跨界做香水，可以從其去年以來的系列動作窺見一二。近年來，鬼塚虎在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)了精品店，在倫敦考文特花園開設(shè)了歐洲首家RED概念店，在中國成都IFS開設(shè)了雙層概念店，提供定制化服務(wù)。

從店鋪的選址和設(shè)計上看，都強(qiáng)化了品牌的時尚定位。這些動作，無疑是進(jìn)一步加強(qiáng)品牌高端化和時尚化戰(zhàn)略。作為日本的經(jīng)典運動品牌，鬼塚虎跨界推出香水并非偶然，以香水進(jìn)軍美妝行業(yè)，更像是品牌向生活方式領(lǐng)域拓展的重要一步。