這是一個(gè)關(guān)于新秀麗（The North Face）面臨的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對(duì)策略的概述。根據(jù)您提供的信息，核心要點(diǎn)如下：
1. "業(yè)績(jī)不及預(yù)期 (Sales Decline Not as Expected):" 新秀麗報(bào)告的銷售下滑幅度超出了市場(chǎng)預(yù)期。這表明公司的市場(chǎng)表現(xiàn)和增長(zhǎng)速度沒(méi)有達(dá)到投資者和分析師的普遍預(yù)期。 這種不及預(yù)期的表現(xiàn)通常會(huì)導(dǎo)致負(fù)面市場(chǎng)反應(yīng)，如股價(jià)下跌。
2. "股價(jià)下跌 (Stock Price Falls):" 由于銷售數(shù)據(jù)低于預(yù)期，投資者對(duì)新秀麗未來(lái)的增長(zhǎng)前景感到擔(dān)憂，導(dǎo)致其股價(jià)在盤后或交易日內(nèi)下跌。
3. "赴美雙重上市 (Plan to Dual List in the US):" 面對(duì)銷售下滑等市場(chǎng)挑戰(zhàn)，新秀麗計(jì)劃在紐約證券交易所（NYSE）進(jìn)行雙重上市。 "目的可能包括：" "提升流動(dòng)性：" 美國(guó)市場(chǎng)通常擁有更高的交易量和流動(dòng)性，雙重上市可能吸引更多國(guó)際投資者，增加股票的買賣活躍度。 "吸引美國(guó)投資者：" 更貼近美國(guó)本土市場(chǎng)，可能有助于吸引對(duì)美國(guó)市場(chǎng)感興趣的投資者，特別是考慮到其品牌在美國(guó)市場(chǎng)的根基。 "分散風(fēng)險(xiǎn)：" 減少對(duì)單一市場(chǎng)（香港）的依賴，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 "增強(qiáng)國(guó)際形象：" 在全球主要金融中心上市，有助于提升公司的國(guó)際品牌形象和

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圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

藍(lán)鯨新聞9月5日訊（記者 王涵藝）9月5日，有消息稱新秀麗Samsonite（1910.HK）選定摩根大通和摩根士丹利協(xié)助其在美國(guó)的雙重上市，目前正與這兩家投資銀行合作推進(jìn)上市事宜。

此前，新秀麗在8月份公布的業(yè)績(jī)報(bào)告中宣布，公司董事會(huì)已授權(quán)探索在美國(guó)雙重上市的可能性。新秀麗方面表示，經(jīng)過(guò)全面評(píng)估，認(rèn)為美國(guó)是一個(gè)適合上市的市場(chǎng)，這將有助于提高股份的流動(dòng)性，使全球投資者更容易接觸公司股份，從而穩(wěn)步提升公司價(jià)值。

對(duì)此，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咴儐?wèn)新秀麗代表截至發(fā)稿未獲得回復(fù)，摩根大通和摩根士丹利方面也均未予置評(píng)。

增長(zhǎng)與挑戰(zhàn)并存

新秀麗，這個(gè)擁有超過(guò)一個(gè)世紀(jì)歷史的箱包品牌，1910年成立于美國(guó)。作為國(guó)際知名行李箱制造商，曾在2011年緊隨普拉達(dá)（Prada）和歐舒丹（L’Occitane）等歐洲與美國(guó)時(shí)尚品牌的腳步，選擇在香港上市。

該公司的初衷是希望借此加強(qiáng)其在亞洲市場(chǎng)的布局，尤其是進(jìn)一步拓展中國(guó)內(nèi)地和香港的高端消費(fèi)者群體。然而，十多年之后的現(xiàn)實(shí)似乎與當(dāng)初的預(yù)期有所偏差。

在當(dāng)前箱包行業(yè)朝著年輕化和品牌化發(fā)展的大趨勢(shì)下，有著百年歷史沉淀的新秀麗，似乎也感受到了市場(chǎng)壓力，面臨著品牌形象現(xiàn)代化的挑戰(zhàn)。

在2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告中，其展現(xiàn)了業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，同時(shí)也透露出面臨的挑戰(zhàn)。由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性，新秀麗的銷售凈額達(dá)到了17.685億美元，同比略有減少0.4%，但毛利卻實(shí)現(xiàn)了2%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到10.648億美元。

同時(shí)，經(jīng)營(yíng)溢利也實(shí)現(xiàn)了0.8%的增長(zhǎng)，達(dá)到3.147億美元，股權(quán)持有人應(yīng)占溢利也同比增長(zhǎng)7.7%，約為1.64億美元。每股基本盈利為0.113美元，公司決定不派發(fā)中期股息。這一決定引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，導(dǎo)致股價(jià)應(yīng)聲下跌。

對(duì)此，納斯達(dá)克上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)PINX資本創(chuàng)始合伙人胡森接受藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者采訪表示：“新秀麗整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但股價(jià)低迷，主要是受大環(huán)境影響，港股普遍流動(dòng)性較差，才導(dǎo)致股價(jià)低迷?！?/p>

盡管在第一季度的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，公司管理層對(duì)第二季度的業(yè)績(jī)持樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)計(jì)收入將比第一季度增長(zhǎng)10%以上，并期望全年實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)至低雙位數(shù)的增長(zhǎng)。然而，在第二季度，新秀麗的收益未達(dá)到管理層的預(yù)期。

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，新秀麗第一季度的銷售凈額雖有0.9%的同比增長(zhǎng)，但第二季度卻出現(xiàn)了1.64%的同比小幅下降，降至9.09億美元，這與管理層的預(yù)期有較大差距，也是自2021年第一季度以來(lái)，公司首次出現(xiàn)季度銷售凈額同比下降的情況。

分地區(qū)看，新秀麗的業(yè)務(wù)遍及亞洲、北美和歐洲，亞洲和北美是其主要的收入來(lái)源。然而，2024年以來(lái)，這兩個(gè)地區(qū)的消費(fèi)表現(xiàn)疲軟，影響了公司收入的增長(zhǎng)。

上半年，亞洲和北美的銷售凈額分別為6.8億美元和6.08億美元，分別同比下降了2%和0.5%。在排除匯率影響后，亞洲市場(chǎng)實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了2%的增長(zhǎng)。其中，中國(guó)市場(chǎng)上半年的銷售凈額同比增長(zhǎng)了3.8%。與此同時(shí)，歐洲和拉丁美洲的銷售額分別同比增長(zhǎng)了1.8%和2.7%。

分品牌看，盡管新秀麗品牌憑借其聲譽(yù)和知名度，在上半年保持了相對(duì)穩(wěn)健的表現(xiàn)，凈銷售額同比增長(zhǎng)2.7%，達(dá)到9.04億美元，但Tumi、American Tourister等其他品牌的銷售凈額卻出現(xiàn)了下滑。

對(duì)于下半年的展望，新秀麗感到壓力重重，預(yù)計(jì)銷售趨勢(shì)將繼續(xù)放緩，市場(chǎng)上的促銷活動(dòng)有所增加，特別是在入門級(jí)價(jià)位。公司還指出，本年度面臨的挑戰(zhàn)包括中國(guó)更具挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、印度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及多個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者信心下降和零售客戶流量減少。

股票回購(gòu)計(jì)劃與赴美上市戰(zhàn)略

由于第二季度的業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期，新秀麗董事會(huì)在6月批準(zhǔn)了一項(xiàng)最高達(dá)2億美元的股份回購(gòu)計(jì)劃，并計(jì)劃在上半年業(yè)績(jī)公告的禁售期結(jié)束后啟動(dòng)回購(gòu)。

這一計(jì)劃旨在通過(guò)回購(gòu)股份來(lái)增強(qiáng)股東價(jià)值，同時(shí)反映出公司對(duì)自身長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力的信心。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，新秀麗9月4日通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易回購(gòu)99.69萬(wàn)股，回購(gòu)金額1880.36萬(wàn)港元，近30日累計(jì)回購(gòu)1370.93萬(wàn)股，累計(jì)回購(gòu)金額2.68億港元。

此外，新秀麗還在中報(bào)透露了其赴美上市的計(jì)劃。公司表示，經(jīng)過(guò)全面評(píng)估全球業(yè)務(wù)、增長(zhǎng)動(dòng)力和戰(zhàn)略重點(diǎn)后，認(rèn)為美國(guó)是進(jìn)行雙重上市的理想地點(diǎn)。

這一戰(zhàn)略舉措旨在鞏固公司在香港聯(lián)交所已有的投資者基礎(chǔ)，并通過(guò)提高股份流動(dòng)性，使美國(guó)及全球投資者更容易接觸到公司股份，從而穩(wěn)步提升公司價(jià)值。

胡森對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者稱，新秀麗的雙重上市決策，可能會(huì)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。在全球經(jīng)濟(jì)格局不斷變化的今天，越來(lái)越多的港股公司可能會(huì)考慮赴美雙重上市，以獲取更多的發(fā)展機(jī)遇。

“具體而言，一來(lái)可以提高公司股東價(jià)值，同時(shí)提升公司品牌的國(guó)際形象，增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力；二來(lái)在美國(guó)上市可以吸引更多的國(guó)際投資者，提高股份的流動(dòng)性和市場(chǎng)深度，擴(kuò)大其投資者基礎(chǔ)；三來(lái)可以在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，雙重上市可以增加新的融資渠道，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”胡森稱。

也就是說(shuō)，在全球業(yè)務(wù)面臨了多重挑戰(zhàn)的背景下，新秀麗的股份回購(gòu)計(jì)劃和赴美上市戰(zhàn)略顯得尤為重要。這不僅能夠增強(qiáng)公司的財(cái)務(wù)靈活性，還能夠提升其在全球資本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，為未來(lái)的增長(zhǎng)和擴(kuò)張奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

截至9月5日收盤，新秀麗跌2.85%，報(bào)18.420港元/股，總市值267.00億港元。