嘉士利從曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)老牌零食企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，成為深受年輕人喜愛的“樂(lè)搭子”，其背后是精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、深刻的品牌革新和持續(xù)的創(chuàng)新能力。以下是嘉士利實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素：
1. "深刻洞察年輕消費(fèi)群體需求：" "理解“悅己”消費(fèi)時(shí)代：" 年輕一代更注重自我愉悅、體驗(yàn)和個(gè)性化表達(dá)。嘉士利不再僅僅提供基礎(chǔ)的功能性零食，而是將產(chǎn)品與情感、場(chǎng)景和生活方式相結(jié)合。 "捕捉“樂(lè)搭子”概念：" 年輕人追求陪伴、分享和社交。嘉士利精準(zhǔn)捕捉到零食作為“樂(lè)搭子”——可以隨時(shí)隨地分享、帶來(lái)快樂(lè)、適合不同場(chǎng)景（學(xué)習(xí)、工作、休閑、聚會(huì)）的伙伴這一屬性，并將其作為品牌核心價(jià)值。
2. "品牌形象與定位的革新：" "擺脫“老牌”刻板印象：" 嘉士利意識(shí)到需要更新品牌形象，使其更年輕、更有活力、更具網(wǎng)感。通過(guò)調(diào)整視覺(jué)識(shí)別（如包裝設(shè)計(jì)）、廣告語(yǔ)、代言人選擇（選擇更具年輕影響力的代言人）等方式，傳遞積極、有趣、陪伴的品牌調(diào)性。 "打造“樂(lè)搭子”心智：" 品牌傳播的核心圍繞“隨時(shí)隨地，有嘉士利，一起樂(lè)”等理念展開，強(qiáng)調(diào)嘉士利是年輕人的快樂(lè)伙伴，可以隨時(shí)隨地

相關(guān)內(nèi)容：

新消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)休閑食品品牌核心命題愈發(fā)清晰：如何打破代際壁壘，從年輕人心中的“經(jīng)典符號(hào)”變?yōu)樗麄兊摹吧畲钭印保?/span>

答案或許就隱藏在各大品牌年輕化轉(zhuǎn)型動(dòng)作里。很難想象，為了融入年輕人的生活場(chǎng)景，各大休閑食品品牌如何爭(zhēng)奇斗艷。從品牌跨界到IP聯(lián)名再到包裝與口味的創(chuàng)新……試圖以更誘人、更卓越的體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者。

作為國(guó)產(chǎn)老牌的代表，嘉士利也交出了一份完美的答卷。近日，嘉士利聯(lián)名鳴鳴很忙零食音樂(lè)節(jié)，以音樂(lè)為“支點(diǎn)”，為年輕人打造歡樂(lè)舞臺(tái)，讓品牌從“國(guó)產(chǎn)老牌”蛻變?yōu)槟贻p人的“樂(lè)搭子”，實(shí)現(xiàn)成功破圈，為傳統(tǒng)休閑食品品牌的年輕化提供了新的范本。

以“鳴鳴很忙零食音樂(lè)節(jié)”為切入點(diǎn)

融入年輕人的快樂(lè)場(chǎng)景

品牌年輕化從不只是一句口號(hào)。在創(chuàng)新迭出的休閑食品行業(yè)，能否真正融入年輕人的生活場(chǎng)景、打造差異化消費(fèi)體驗(yàn)，是品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍的核心命題。

以Z世代為代表的年輕人，既渴望通過(guò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，也極度重視產(chǎn)品帶來(lái)的情緒價(jià)值。而音樂(lè)節(jié)作為年輕人釋放情緒、碰撞靈感的標(biāo)志性場(chǎng)域，是天然的“快樂(lè)發(fā)生器”——這里的每一段旋律、每一次互動(dòng)，都在持續(xù)激發(fā)多巴胺，與休閑食品“傳遞愉悅”的核心屬性高度契合。

正因如此，選擇一場(chǎng)契合度高、流量大且自帶奇趣潮酷基因的音樂(lè)節(jié)進(jìn)行跨界合作，成為越來(lái)越多品牌的破圈選擇。

鳴鳴很忙零食音樂(lè)節(jié)的出現(xiàn)，為休閑食品品牌提供了絕佳的“場(chǎng)景接口”。作為全國(guó)首個(gè)零食主題音樂(lè)節(jié)，它打破了傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)的邊界，以“零食+音樂(lè)”的雙引擎驅(qū)動(dòng)，將品牌深度植入年輕消費(fèi)場(chǎng)景，不限量提供暢聽、暢玩、暢吃和超“省”的音樂(lè)節(jié)新體驗(yàn)，既滿足了年輕人對(duì)狂歡的向往，又精準(zhǔn)對(duì)接了零食消費(fèi)的即時(shí)性需求，堪稱休閑食品品牌從“貨架競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的試驗(yàn)場(chǎng)。

嘉士利正是這場(chǎng)試驗(yàn)的敏銳參與者。品牌精準(zhǔn)洞察到夏季音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等演出場(chǎng)景已成為年輕人的高頻潮流選擇，果斷攜手鳴鳴很忙零食音樂(lè)節(jié)，以音樂(lè)為媒介，用“零食+音樂(lè)” 的多巴胺狂歡直擊年輕群體，通過(guò)情緒價(jià)值的共振激發(fā)集體共鳴，成功撬動(dòng)了那群既愛零食又迷音樂(lè)的年輕人。

打造果樂(lè)果香“樂(lè)搭子”

與年輕人玩在一起

選對(duì)場(chǎng)景只是開始，如何從“物理在場(chǎng)”變?yōu)椤扒楦腥谌搿备鼮殛P(guān)鍵。

本次零食音樂(lè)節(jié)由中國(guó)最大休閑食品飲料連鎖零售商重磅打造，超40家品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，為了在這場(chǎng)“年輕爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中突圍，成為年輕人的“樂(lè)搭子”，嘉士利以“一日店長(zhǎng)” 為核心亮點(diǎn)，用“場(chǎng)景化陪伴+沉浸式體驗(yàn)” 替代傳統(tǒng)廣告的單向灌輸，讓品牌自然嵌入年輕人的快樂(lè)時(shí)刻，打造了一場(chǎng)舌尖與耳膜共振的雙重盛宴。

線上，品牌與“一日店長(zhǎng)”和“鳴鳴很忙零食音樂(lè)節(jié)”聯(lián)動(dòng)官宣，并達(dá)人以“樂(lè)搭子”身份，解鎖 “零食+音樂(lè)” 的絕妙搭配，讓營(yíng)銷自帶 “信任感濾鏡”，成功吸引大批年輕人慕名而來(lái)，為線下活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)。

線下的體驗(yàn)則更顯巧思，結(jié)合主題包店活動(dòng)，巨型餅干裝置落地門店外場(chǎng)，成為潮人打卡的天然背景板，既滿足了年輕人“曬圈”的社交需求，又強(qiáng)化了嘉士利“樂(lè)搭子” 的場(chǎng)景記憶；還有品牌周邊、專屬游戲互動(dòng)以及針對(duì)年輕人嘗鮮的發(fā)放試吃，讓樂(lè)迷們實(shí)現(xiàn)邊吃邊聽邊玩的松弛感，精準(zhǔn)契合了年輕人對(duì)自由、快樂(lè)的追求。

一套營(yíng)銷組合下來(lái)，不僅讓“樂(lè)搭子”的陪伴感從抽象概念落地為真實(shí)互動(dòng)，更讓嘉士利跳出“賣產(chǎn)品”的單一角色，成為年輕人音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)中不可或缺的一部分。當(dāng)品牌與消費(fèi)者在共同追求快樂(lè)的過(guò)程中形成情感共振，“融入”便水到渠成。

持續(xù)深耕年輕人

成為他們生活中“樂(lè)搭子”

品牌與年輕人的“雙向奔赴”，從來(lái)不是單次營(yíng)銷的偶然，而是長(zhǎng)期深耕興趣場(chǎng)域的必然。唯有持續(xù)捕捉年輕人的興趣點(diǎn)、挖掘深層需求，用他們認(rèn)同的方式建立連接，才能真正成為他們的 “生活搭子”。

而“快樂(lè)”作為最具普適性的情緒紐帶，正是品牌與年輕人對(duì)話的萬(wàn)能鑰匙，恰當(dāng)運(yùn)用正向情緒元素，能快速消解距離感，讓品牌與消費(fèi)者建立高效連接。

嘉士利的年輕化，正是一場(chǎng)以“快樂(lè)陪伴”為核心的長(zhǎng)期實(shí)踐。它不局限于單一場(chǎng)景，而是像“搭子”般滲透年輕人的多元生活：音樂(lè)節(jié)的狂歡、電競(jìng)的熬夜補(bǔ)給、露營(yíng)的輕松、追劇的閑暇，嘉士利果樂(lè)果香的身影始終在場(chǎng)。這種“全場(chǎng)景覆蓋”的布局，讓產(chǎn)品從孤立零食變成年輕人的 “快樂(lè)標(biāo)配”。

在與年輕人的溝通上，嘉士利也做了革新。其“二代接班IP”的打造，打破了傳統(tǒng)老牌的“權(quán)威感”，用更平等的姿態(tài)與年輕人對(duì)話。本次鳴鳴很忙零食音樂(lè)節(jié)，總裁坤少空降直播間，親自抽送音樂(lè)節(jié)門票，進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的心理距離，讓直播變成一場(chǎng)“朋友之間的歡樂(lè)溝通”。

從“入場(chǎng)”到“融入”再到“心靈溝通”，嘉士利的每一步都緊扣“快樂(lè)”與“陪伴”。這些看似分散的營(yíng)銷事件，持續(xù)強(qiáng)化一個(gè)認(rèn)知：嘉士利懂年輕人的快樂(lè)，也愿陪他們一起快樂(lè)。

最終，嘉士利也從“單次曝光”變成“生活符號(hào)”，從“品牌發(fā)聲”進(jìn)階到“自發(fā)傳播”，完成了從“國(guó)產(chǎn)老牌”到“日常樂(lè)搭子”的蛻變。這背后的邏輯其實(shí)并不復(fù)雜：所謂 “搭子”，就是用持續(xù)的真誠(chéng)與陪伴，把“一時(shí)興起”變成“習(xí)以為?！薄?/span>

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于國(guó)貨老牌來(lái)說(shuō)，“國(guó)貨”是和消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接的基礎(chǔ)，是具有廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知的品牌優(yōu)勢(shì)。但是在新消費(fèi)時(shí)代，食品品牌要想保持不斷前行，除了保持品牌優(yōu)勢(shì)，也需要有與時(shí)俱進(jìn)的品牌理念，不斷創(chuàng)新向更好的自己升級(jí)。嘉士利從國(guó)產(chǎn)老牌到年輕人的“樂(lè)搭子”，已經(jīng)有力地證明了這一點(diǎn)。

本次聯(lián)名鳴鳴很忙零食音樂(lè)節(jié)，嘉士利找準(zhǔn)音樂(lè)節(jié)和品牌表達(dá)的連接點(diǎn)，結(jié)合特定場(chǎng)景定制營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)快樂(lè)情緒吸引年輕群體，在規(guī)?；瘋鞑ブ兄厮芷放茪赓|(zhì)，在品牌表達(dá)和商業(yè)邏輯中尋求平衡，為品牌的年輕化戰(zhàn)略提供更多創(chuàng)新內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。