這是一篇關(guān)于“日媒報道國際品牌搶抓中國‘戶外熱’商機(jī)”的新聞?wù)蚍治觯?br/>"標(biāo)題：日媒關(guān)注：國際戶外品牌瞄準(zhǔn)中國“戶外熱”，加速布局爭奪市場份額"
"核心內(nèi)容："
近期，多家日本媒體注意到并報道了中國的“戶外熱”現(xiàn)象，并指出眾多國際知名戶外品牌正積極搶抓這一市場機(jī)遇，紛紛加大在中國市場的投入和布局，以期爭奪日益增長的市場份額。
"主要表現(xiàn)："
1. "加速產(chǎn)品線拓展：" 許多國際品牌不僅鞏固其核心產(chǎn)品（如服裝、鞋履），更密集推出針對中國市場需求的細(xì)分產(chǎn)品，例如更專業(yè)、更時尚、更符合中國戶外環(huán)境（如冰雪、山地）的裝備。 2. "加大市場投入：" 品牌通過增加營銷預(yù)算、拓展線上線下銷售渠道（尤其是在電商和新興的戶外集合店）、舉辦體驗式營銷活動等方式，提升品牌在中國市場的知名度和影響力。 3. "本土化策略：" 為了更好地滿足中國消費(fèi)者的偏好，一些品牌開始加強(qiáng)本土化研發(fā)和設(shè)計，甚至與中國本土品牌或設(shè)計師合作，推出更具針對性的產(chǎn)品。 4. "關(guān)注新興戶外場景：" 除了傳統(tǒng)的登山、徒步，品牌也特別關(guān)注中國新興的戶外休閑方式，如露營（Glamping）、槳板、飛盤等，并圍繞這些場景開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和體驗。 5. "渠道多元化：

相關(guān)內(nèi)容：

>參考消息網(wǎng)10月25日報道據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》10月22日報道，中國正致力于推廣戶外運(yùn)動。相關(guān)政策把露營等納入提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這對開展中國業(yè)務(wù)的歐美運(yùn)動品牌來說是個好消息。

“戶外行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，有很大的增長空間?！苯?jīng)營法國戶外品牌薩洛蒙的芬蘭體育用品巨頭亞瑪芬對中國市場寄予厚望。10月1日至7日的國慶假期期間，該公司在中國的銷售額比上年同期增長60%。

很多歐美戶外品牌已在中國開店。在運(yùn)動鞋方面，美國的“KEEN”和瑞士的“On”比較突出。它們雖然價格較高，但卻很受追捧。

報道稱，中國政府提出了“建設(shè)體育強(qiáng)國”的目標(biāo)，力爭到2035年使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱之一。

中國國家發(fā)展改革委等部門2024年6月將戶外運(yùn)動納入新的消費(fèi)振興范圍。政府一直通過提供補(bǔ)貼等方式支持建設(shè)戶外公園和舉辦體育賽事，今后的支持力度可能進(jìn)一步加大。

報道稱，中國戶外相關(guān)消費(fèi)堅挺，但作為亞瑪芬母公司的中國體育用品巨頭安踏指出，在體育相關(guān)消費(fèi)方面，“消費(fèi)者向高端、大眾兩極分化的趨勢更加明顯”。各品牌還需要采取擴(kuò)大客戶基數(shù)和提高收益等措施。（編譯/劉潔秋）