我們來談談李寧。
“李寧”這個名字在中國乃至世界體育界都具有重要意義，它通常指代以下兩個主要方面：
1. "李寧（體操王子）：" "傳奇運動員：" 他是中國乃至世界歷史上最偉大的體操運動員之一。在20世紀80年代，他取得了輝煌的成就，尤其是在1984年洛杉磯奧運會上，他一人獨得3金（男子自由體操、鞍馬、吊環(huán)）、2銀（跳馬、單杠），成為那屆奧運會獲得獎牌最多的運動員，也是第一位在奧運會上獲得男子體操全能冠軍的亞洲運動員。 "標志性動作：" 他的“李寧空翻”動作被國際體操聯(lián)合會正式命名。 "體育精神象征：" 他在奧運會上高舉國旗、激動奔跑的場景，成為了中國體育的標志性瞬間，激勵了無數(shù)人。退役后，他被譽為“體操王子”，其堅韌不拔、追求卓越的精神至今仍被傳頌。
2. "李寧（品牌）：" "創(chuàng)始人：" 這個體育品牌是以上述傳奇體操運動員李寧的名字命名的，由他本人于1990年創(chuàng)立。 "發(fā)展歷程：" 創(chuàng)立初期，李寧品牌在中國市場迅速崛起，憑借對民族品牌的支持和優(yōu)質的產(chǎn)品，成為國內領先的體育用品公司之一。經(jīng)歷了早期的輝煌、亞洲金融危機和內部管理動蕩等時期，品牌

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李寧設計了一款冬裝，有人不喜歡，將其送上了輿論的審判席。李寧在今天發(fā)布最新聲明，說產(chǎn)品設計及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱]，李寧表示誠摯的歉意。就事論事是品牌公關的一個重要原則。你得言之有物，回應人們的關切。李寧這份聲明不回避質疑，將設計的來龍去脈講清楚，同時態(tài)度也很放松。我覺著這是比較好的回應。

人們覺得因一款設計而上綱上線，互聯(lián)網(wǎng)這片林子真是什么鳥都有。的確，互聯(lián)網(wǎng)應該是一個興趣極度分化的一個地方，但現(xiàn)實情況卻恰恰相反。這個林子雖然很大，但一傅眾咻，很難聽到不同的聲音。李寧的遭遇并不是一個偶然，而是大環(huán)境里的高概率事件。如果我們追溯一下各大服裝品牌的遭遇，就知道李寧絕不是中招的第一個。

“一母生九子，連母十條心”。人們其實很難做到價值觀念上的趨同。人們看國際新聞，不就經(jīng)?？吹矫绹怂毫?，法國人內訌，俄羅斯人不團結，全世界都在撕嗎？就是這個道理。一個社會價值觀念上的趨同是環(huán)境規(guī)訓使然，是在觀念上長期培育的結果。從這個意義上說，李寧不是遇到了較真的消費者，而是身在一個容易叫“某種真”的市場里。

這個市場對“某種真”反應格外敏銳。因為有杯弓蛇影的心理，人們才會有捕風捉影的習慣。我們應該警惕上綱上線，但更要警惕的是，這種上綱上線的心理是怎么被塑造出來的。批評李寧的人當然是好事者。好事本身沒有錯，人人都有評價的自由。一款產(chǎn)品面世，毀譽由人。各種好壞評價總會隨之而來。互聯(lián)網(wǎng)容易連鎖反應，點燃一棵干柴，就會引起一團烈火。

我們應該警惕的不是互聯(lián)網(wǎng)的眾聲喧嘩，而是哪些東西更容易引發(fā)連鎖反應。當人們有了一種既定的心理框架，就容易被這種框架所動員。人們之所以能在網(wǎng)上風起而影從，是因為心里早就被種下了這種框架。人們就像戴上了一副有色眼鏡，總是會用這種框架去思考問題。做一個品牌其實挺難的，很難讓所有人滿意，所以不能不如履薄冰，不可不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

其實，李寧的創(chuàng)始人應該最懂中國市場。李寧曾在運動員生涯中深切體會過社會的人情冷暖。漢城奧運會之后，李寧遭遇了一些令人憤慨的事，說自己懂得了人性。其實，李寧遭遇的事情，本質上與人性無關。李寧在當時的環(huán)境里被當成了社會情緒的一個靶子。后來時代的語境變了，李寧轉換賽道，從體操王子變身商業(yè)巨子，開始了另一種成功。

2008年北京奧運會開幕式，李寧飛天，點燃圣火。李寧的商業(yè)版圖開始國際化，產(chǎn)品線變得更專業(yè)。比如，韋德之道就是我很喜歡穿的一款籃球鞋。李寧是一個非常有意思的品牌。我們不妨將李寧放到一個更長時間線索上去觀察。李寧在不同的時期遭遇不同的事。李寧就像一面旗幟，讓我們在不同的時期里，感受到風吹來的方向。