Coach集團(tuán)宣布將品牌名稱從Coach更改為TAPESTRY，這一舉措是為了進(jìn)一步推進(jìn)其品牌多元化戰(zhàn)略。以下是這一決策可能涉及的幾個(gè)方面：
1. "品牌重塑"：通過更改品牌名稱，Coach集團(tuán)可能希望傳達(dá)一種新的品牌形象，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品和服務(wù)范圍的擴(kuò)展。
2. "多元化戰(zhàn)略"：TAPESTRY這個(gè)名字可能暗示著品牌將更加注重產(chǎn)品的多樣性和創(chuàng)意，旨在吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。
3. "市場(chǎng)定位"：新的品牌名稱可能有助于Coach集團(tuán)在市場(chǎng)上重新定位，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好。
4. "國(guó)際擴(kuò)張"：TAPESTRY這個(gè)名字可能更具有國(guó)際化的感覺，有助于集團(tuán)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌推廣。
5. "產(chǎn)品組合"：隨著品牌名稱的變更，Coach集團(tuán)可能計(jì)劃推出更多樣化的產(chǎn)品線，包括但不限于手袋、配飾、服裝和其他生活用品。
6. "品牌故事"：新的品牌名稱可能代表著一個(gè)新的品牌故事，為消費(fèi)者提供更多的情感連接和品牌認(rèn)同。
7. "營(yíng)銷策略"：品牌名稱的變更可能會(huì)伴隨著新的營(yíng)銷策略，包括廣告、社交媒體活動(dòng)和零售體驗(yàn)的更新。
總的來說，Coach集團(tuán)更名為TAPESTRY是其品牌發(fā)展過程中的一個(gè)重要步驟，旨在為未來的增長(zhǎng)和多元化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

相關(guān)內(nèi)容：

2017年10月11日，紐約奢侈品集團(tuán)Coach,Inc宣布將變更公司名為Tapestry，Inc, 該變動(dòng)將于2017年10月31日生效。

目前，Coach集團(tuán)旗下?lián)碛猩罘绞狡放艭oach、Kate Spade New York和鞋履品牌Stuart Weitzman。在解釋此次名稱變更時(shí)，Coach，Inc首席執(zhí)行官 Victor Luis 表示，公司需要在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化時(shí)期尋找新的公司名字，最終發(fā)現(xiàn)Tapestry 這個(gè)名字最能在共享的平臺(tái)和價(jià)值觀上體現(xiàn)公司的精髓。

“我們相信Tapestry可以與我們現(xiàn)有的品牌組合共同成長(zhǎng)，并繼續(xù)邁進(jìn)新的產(chǎn)品類別和市場(chǎng)。這名字不僅象征著我們的業(yè)務(wù)以品牌創(chuàng)意為主導(dǎo)，以 顧客為中心，同時(shí)亦體現(xiàn)了我們公司深厚的歷史傳承。最重要的是，我們正在 建立強(qiáng)大而鮮明的企業(yè)形象，讓我們旗下的品牌能向消費(fèi)者展示其獨(dú)到的個(gè)性 和獨(dú)特的語言?！盠uis說。

3年前，Coach制定了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的計(jì)劃，并有意尋找Coach品牌之外更多元的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。之后，公司分別于2015年收購(gòu)了Stuart Weitzman，又于今年夏天收購(gòu)了Kate Spade。Luis認(rèn)為，直至今日，公司依然處于戰(zhàn)略重塑的關(guān)鍵時(shí)期，需要憑借強(qiáng)大的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，將單一品牌真正地轉(zhuǎn)變?yōu)橐患覔碛懈叨惹楦羞B接的多品牌集團(tuán)。

同時(shí)，Coach希望能讓每個(gè)品牌都保持獨(dú)特的定位。兩個(gè)月前，Coach大中華區(qū)首席執(zhí)行官Yann Bozec在北京媒體見面會(huì)上說，Coach和Kate Spade會(huì)共享財(cái)務(wù)等支持部門，但設(shè)計(jì)和管理等保持獨(dú)立。

新策略發(fā)布后，Coach在2016年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的顯著提升。但2017財(cái)年全年，Coach集團(tuán)的銷售額并無顯著增長(zhǎng)，為44.9億美元，較2016財(cái)年44.92億美元的銷售額有所下降。但凈利潤(rùn)則上漲了28.2%至5.91億美元。

目前，高端手袋、配飾和鞋履和外套市場(chǎng)總價(jià)值為800億美元。