Burberry，作為英國奢侈品牌的代表，自1856年創(chuàng)立以來，以其獨特的格子圖案和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品聞名于世。從頂奢品牌到面臨困境，Burberry的轉(zhuǎn)型之路充滿了挑戰(zhàn)和機遇。
### 從頂奢到困境
1. "品牌定位調(diào)整"：在2018年，Burberry宣布將品牌定位從頂奢轉(zhuǎn)向更為大眾化的奢侈品，試圖吸引更多年輕消費者。 2. "業(yè)績下滑"：盡管品牌定位有所調(diào)整，但Burberry的業(yè)績并未如預(yù)期般好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)了下滑。
3. "疫情影響"：2020年，新冠疫情對全球奢侈品行業(yè)造成了巨大沖擊，Burberry也未能幸免。
### 圍巾能否救市
1. "圍巾作為標(biāo)志性產(chǎn)品"：Burberry的格子圍巾是其標(biāo)志性產(chǎn)品之一，具有很高的辨識度和品牌價值。
2. "市場潛力"：圍巾作為日常配飾，市場需求相對穩(wěn)定，尤其是在寒冷的冬季。
3. "創(chuàng)新與營銷"：通過創(chuàng)新設(shè)計和營銷策略，Burberry可以進(jìn)一步提升圍巾的銷量。
### 可能的挑戰(zhàn)
1. "競爭激烈"：奢侈品圍巾市場競爭激烈，其他品牌也在不斷推出具有競爭力的產(chǎn)品。
2. "品牌形象調(diào)整"：從頂奢轉(zhuǎn)向大眾化奢侈品，Burberry需要平衡品牌形象和產(chǎn)品定位。
3. "供應(yīng)鏈問題"：受疫情影響，全球供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)，

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Burberry 業(yè)績下滑，圍巾能否力挽狂瀾？】 Burberry 曾是英倫奢侈品代表，如今風(fēng)光不再。2025 財年半年報顯示，其收入大跌 22%，亞太市場更是大跌 25%。 曾經(jīng)的頂奢品牌，如今面臨諸多問題。假貨泛濫、街頭化嚴(yán)重，品牌定位模糊，產(chǎn)品設(shè)計飽受詬病。 不過，Burberry 圍巾近期成為熱門單品，眾多明星上身，使其在時裝圈再次受到關(guān)注。 但圍巾作為季節(jié)性產(chǎn)品且單價不高，對品牌貢獻(xiàn)能力有限。 Burberry 能否借圍巾翻身，仍需時間檢驗。