香飄飄作為知名的奶茶品牌，近年來一直在嘗試品牌升級(jí)，力求貼近年輕消費(fèi)者的喜好。聘請(qǐng)年輕偶像王俊凱作為新任代言人，正是這一策略的具體體現(xiàn)。
王俊凱作為當(dāng)代年輕一代的代表性人物，不僅在演藝事業(yè)上成績斐然，同時(shí)也在年輕群體中擁有極高的人氣和影響力。他的加入，無疑將為香飄飄的品牌形象注入新的活力，同時(shí)也能夠吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
以下是香飄飄品牌升級(jí)嘗試年輕化，王俊凱成為新任代言人的幾個(gè)可能優(yōu)勢：
1. "品牌形象年輕化"：王俊凱的年輕形象有助于提升香飄飄的品牌形象，使其更符合年輕消費(fèi)者的審美和喜好。
2. "市場推廣效果"：王俊凱的粉絲群體龐大，他的代言將為香飄飄帶來更多曝光和話題，提高品牌知名度。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)"：為了滿足年輕消費(fèi)者的需求，香飄飄可能會(huì)在產(chǎn)品口味、包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步鞏固年輕市場。
4. "營銷策略多樣化"：王俊凱的代言將有助于香飄飄在營銷策略上更加多樣化，如舉辦粉絲見面會(huì)、線上互動(dòng)等，提升消費(fèi)者參與度。
總之，香飄飄聘請(qǐng)王俊凱作為新任代言人，有望助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化戰(zhàn)略，提升市場競爭力。

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京報(bào)訊（記者 王子揚(yáng)）8月19日，奶茶品牌香飄飄在上海舉行全新品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布新產(chǎn)品以及全新品牌定位，并宣布王俊凱成為新任代言人。香飄飄董事長蔣建琪表示，為進(jìn)行此次品牌升級(jí)，今年上半年減少了市場供應(yīng)量，使新升級(jí)的產(chǎn)品能夠盡快跟消費(fèi)者見面。

香飄飄品牌去年的定位為“小餓小困”，通過新的品牌定位，將往“享受型”的方向轉(zhuǎn)變，今年香飄飄提出的口號(hào)為“夠有料更享受”?！吧?jí)后的‘休閑享受型’這一品牌定位，將有助于擴(kuò)大香飄飄的消費(fèi)人群覆蓋范圍和市場空間，也更符合當(dāng)下及未來的消費(fèi)趨勢和消費(fèi)心理。”蔣建琪表示，今后將圍繞全新定位，在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、傳播推廣四大層面進(jìn)行革新。

在此次活動(dòng)現(xiàn)場，王俊凱作為香飄飄全新品牌代言人亮相。蔣建琪表示，與王俊凱的合作，將成為香飄飄品牌年輕化的重要一步。同時(shí)，香飄飄推出三款新升級(jí)的珍珠雙拼奶茶。

對(duì)于下一步的計(jì)劃，蔣建琪表示，未來在產(chǎn)品端，香飄飄將積極開發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)品升級(jí)迭代；在渠道端，繼續(xù)深耕傳統(tǒng)渠道，開拓電商、拼購、社交電商等渠道，更大力度開拓景點(diǎn)和休閑場所等特通渠道。在價(jià)格方面，蔣建琪稱，香飄飄產(chǎn)品會(huì)向6元、8元到10元的價(jià)位推進(jìn)。

新京報(bào)記者 王子揚(yáng) 攝影 王子揚(yáng)

編輯 李嚴(yán) 校對(duì) 王心