青島被稱為“品牌之都”，原因可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：
1. "歷史底蘊(yùn)"：青島自1891年開(kāi)埠以來(lái)，就以其獨(dú)特的歐陸風(fēng)情和開(kāi)放的城市形象聞名。在近現(xiàn)代史上，青島曾是德國(guó)和日本的租借地，因此融合了東西方文化，形成了獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。
2. "經(jīng)濟(jì)發(fā)展"：青島是中國(guó)東部沿海重要的經(jīng)濟(jì)中心之一，擁有良好的工業(yè)基礎(chǔ)和現(xiàn)代化的服務(wù)業(yè)體系。特別是近年來(lái)，青島的制造業(yè)、電子信息、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，品牌企業(yè)數(shù)量不斷增加。
3. "品牌聚集"：青島擁有眾多知名品牌，如海爾、海信、青島啤酒等，這些品牌不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有重要地位，而且在國(guó)際市場(chǎng)上也享有很高的知名度。青島啤酒更是中國(guó)第一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品。
4. "品牌創(chuàng)新"：青島積極推動(dòng)品牌創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新。政府也出臺(tái)了一系列政策措施，支持品牌建設(shè)和品牌國(guó)際化。
5. "城市形象"：青島作為海濱城市，以其優(yōu)美的自然風(fēng)光、宜人的氣候和豐富的旅游資源，吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。這種良好的城市形象為品牌推廣提供了有利條件。
6. "人才優(yōu)勢(shì)"：青島擁有豐富的人才資源，特別是在科技、教育和文化等領(lǐng)域。這些人才為品牌創(chuàng)新和發(fā)展提供了有力支持。
7. "政策支持"：青島市政府高度重視品牌建設(shè)，出臺(tái)了一系列政策措施，如設(shè)立品牌專項(xiàng)資金、舉辦品牌活動(dòng)等，為品牌發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境。
綜上所述

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　　每個(gè)城市除卻自己的名字外，所擁有的品牌同樣是對(duì)城市的最好詮釋。

擁有2個(gè)世界級(jí)品牌，68個(gè)中國(guó)品牌，644個(gè)山東品牌，青島作為一個(gè)擁有集多種知名品牌于一身的城市，素有“中國(guó)品牌之都”美譽(yù)。

　　那么，是什么成就了青島的如此底氣呢?

以品牌之基 鑄城市特色

　　品牌作為一個(gè)企業(yè)的彰顯，一個(gè)城市的特色，體現(xiàn)著制造業(yè)的精益求精與城市實(shí)力的躍升。

青島作為全國(guó)最早提出并率先實(shí)施 “品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略的城市，擁有堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。

　　曾經(jīng)被稱為“五朵金花”的海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪形成了青島最初“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略的“先頭部隊(duì)”，而且從一路走來(lái)的發(fā)展歷程看，這幾家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都收獲了良好成果，也都實(shí)現(xiàn)了從本土企業(yè)走向世界級(jí)強(qiáng)企的目標(biāo)，這與青島市重視品牌、培育品牌、助推品牌發(fā)展是分不開(kāi)的。

　　近年來(lái)，隨著“品牌戰(zhàn)略”上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，優(yōu)勢(shì)品牌成為城市實(shí)力與高質(zhì)量發(fā)展的重要彰顯。而且伴隨大眾消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，“品牌消費(fèi)”成為居民首選，這從側(cè)面也對(duì)企業(yè)品牌打造及高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求。

6月25日，青島市人大常委會(huì)決定將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，自此青島成為全國(guó)首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市。

　　青島市工業(yè)和信息化局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)卞成表示，“青島品牌日”的設(shè)立既是貫徹落實(shí)國(guó)家、山東省委、青島市委決策部署的具體舉措，也對(duì)進(jìn)一步發(fā)揮青島制造品牌優(yōu)勢(shì)，加快振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市具有重要意義。

　　從青島品牌發(fā)展史的角度探尋，這座城市對(duì)品牌的重視由來(lái)久遠(yuǎn)：
　　20世紀(jì)80年代，青島在全國(guó)率先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略，并開(kāi)創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的發(fā)展道路，形成了工業(yè)品牌帶動(dòng)服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進(jìn)的良好局面。
　　20世紀(jì)90年代，青島啟動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，在區(qū)域工業(yè)企業(yè)中開(kāi)展“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌”活動(dòng)。以“青島金花”產(chǎn)品為骨干，實(shí)施工業(yè)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展計(jì)劃。
　　2002年，青島市品牌創(chuàng)建活動(dòng)由產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向政務(wù)品牌和社會(huì)各領(lǐng)域延伸，把品牌創(chuàng)建活動(dòng)推向更廣領(lǐng)域、更高層次，實(shí)現(xiàn)了由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的跨越。
　　2005年，在北京市舉行的“2005中國(guó)自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會(huì)”上，青島市被授予“中國(guó)品牌之都”稱號(hào)，預(yù)示著“品牌之都”建設(shè)成效顯著。
　　2019年，青島市開(kāi)展大規(guī)?！捌放浦?工匠之城”品牌宣傳，以“五朵金花”領(lǐng)銜，采用“以大帶小，以老帶新”的方式，將青島制造品牌推向全國(guó)、走向世界。
　　2020年，涵蓋“大國(guó)重器” “民族品牌”“中華老字號(hào)”等產(chǎn)業(yè)的首批42家新一代“青島金花”培育企業(yè)名單出爐。
　　2021年，青島提出實(shí)施“品質(zhì)青島”塑造工程，打造“青島制造”“青島農(nóng)品”“青島服務(wù)”“青島購(gòu)物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務(wù)能級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，新一代“青島金花”培育企業(yè)名單中有66家企業(yè)上榜。其中，制造業(yè)企業(yè)31家，服務(wù)業(yè)企業(yè)15家，農(nóng)業(yè)企業(yè)20家，可謂“花開(kāi)遍地”。
　　顯然，對(duì)于這個(gè)持之以恒注重品牌發(fā)展的城市來(lái)說(shuō)，“品牌之都”的稱號(hào)實(shí)至名歸，因?yàn)橐宦纷邅?lái)，它的戰(zhàn)略方向始終是明晰的，發(fā)展路徑一直也是認(rèn)真的。

以品牌之名 助城市發(fā)展

品牌與城市的關(guān)系是相輔相成，互為作用的，城市培育品牌的目的在于提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而提高城市硬實(shí)力;而品牌壯大后引流的影響力同樣可以帶給城市更多宣傳力與發(fā)展力。對(duì)于青島而言，“五朵金花”的品牌影響力就是最直觀的體現(xiàn)。

　　以青島啤酒為例，如今已遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家，以其獨(dú)特口味贏得世界肯定。而其獨(dú)有的品牌影響力也隨著產(chǎn)品的遠(yuǎn)銷，讓世界各地友人認(rèn)識(shí)了青島，這就是品牌影響力對(duì)城市的直接作用。
　　因此，青島啤酒也被譽(yù)為“舌尖上的外交官”。再如，名聲享譽(yù)世界的青島海爾集團(tuán)，從1984年創(chuàng)業(yè)至今，經(jīng)歷了名牌戰(zhàn)略發(fā)展階段、多元化戰(zhàn)略發(fā)展階段、國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展階段、全球化品牌戰(zhàn)略發(fā)展階段、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略發(fā)展階段后，持續(xù)帶著濃厚青島特色屹立世界企業(yè)500強(qiáng)之林，這同樣是品牌帶給企業(yè)和城市發(fā)展的最好詮釋。

　　當(dāng)然，品牌與品牌間存在著類別的差異，所形成的影響力也不盡相同。特別是隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，以往的某些品牌影響力或許會(huì)受到一定制約，這就為現(xiàn)今品牌打造提出了更高要求。青島市在品牌打造方面也存在某些短板，比如，現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，相關(guān)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)缺乏活力，集群式發(fā)展的品牌生態(tài)格局尚未形成等。
　　面對(duì)這些問(wèn)題，青島給出的答案是正面應(yīng)對(duì)、順勢(shì)而為，通過(guò)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，積極培育新一代“金花新物種”，依然以海爾集團(tuán)為例，經(jīng)歷前期五個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略階段后，如今正依托創(chuàng)新引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，步入全新品牌發(fā)展階段，正如海爾卡奧斯平臺(tái)的打造，將全球產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了有效鏈接，為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。這也同樣是新興品牌影響力帶給國(guó)家、城市發(fā)展的積極助力，也在一定程度上對(duì)青島品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的短板進(jìn)行了彌補(bǔ)。

　　此外，記者獲悉，首屆“青島品牌日”將以“城市與品牌共成長(zhǎng)”為主題，設(shè)置六大板塊，內(nèi)容涵蓋發(fā)展論壇、交互式科技體驗(yàn)、“工賦青島”之夜、品牌采購(gòu)季、品牌開(kāi)放日、品牌保護(hù)宣傳講座等，可謂線上與線下結(jié)合、虛擬與現(xiàn)實(shí)共融，這也將為青島品牌打造方面開(kāi)辟更多新的通途。

以經(jīng)驗(yàn)之途 尋發(fā)展之路

　　盡管青島被稱為“中國(guó)品牌之都”，但北上廣深等城市相比較，在世界級(jí)品牌數(shù)量上仍不占優(yōu)勢(shì)，這就造成了雖品牌優(yōu)勢(shì)明顯，但品牌凝聚力整體欠佳的的現(xiàn)象。
　　比如，早在2018年，上海便開(kāi)展了“1+4+X”行動(dòng)框架，力求將“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌業(yè)態(tài)打造成“金字招牌”。
　　借助處于經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易中心的有利條件以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施和品牌人才集中的優(yōu)勢(shì)，率先在品牌打造方面搶占了先機(jī)。

　　再比如，提到深圳，人們瞬間會(huì)想到眾多企業(yè)領(lǐng)軍人物，如任正非、郭臺(tái)銘、王傳福、馬化騰等，之所以被記住，是因?yàn)樗麄儽澈蟮钠放朴绊懶?yīng)。如任正非背后的華為科技;郭臺(tái)銘背后的富士康科技;王傳福背后的比亞迪集團(tuán);馬化騰背后的騰訊科技，這就是品牌與城市甚至個(gè)人相融共生的一種體現(xiàn)。
　　在品牌打造方面，深圳通過(guò)多維度建立保障機(jī)制，從品牌發(fā)展環(huán)境、基礎(chǔ)、能力、保護(hù)四個(gè)方面科學(xué)布局，形成了一套具有中國(guó)品牌建設(shè)特色的培育評(píng)價(jià)機(jī)制。有了體制機(jī)制護(hù)航，深圳在品牌發(fā)展戰(zhàn)略中也就得以實(shí)現(xiàn)更快速、更集聚、更均衡發(fā)展，進(jìn)而品牌效應(yīng)凸顯。

　　此外，上市公司作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金字塔頂端，同樣與品牌影響力有著密切聯(lián)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年，上海上市企業(yè)數(shù)量為618家，深圳A股上市公司數(shù)量為503家，而青島上市公司數(shù)量為74家，這也就表示，在品牌影響力為城市發(fā)展注入新能量方面，青島仍然存在差距。
　　從總體來(lái)看，目前青島在品牌發(fā)展上仍需積極尋求適合自身的發(fā)展路徑，對(duì)標(biāo)先進(jìn)，大踏步前進(jìn)。而隨著2022年7月17日“青島品牌日”的舉辦，青島可謂正式邁出了奮力追趕的第一步。通過(guò)“青島品牌日”平臺(tái)的承載，青島在城市品牌發(fā)展領(lǐng)域?qū)⑹斋@更多經(jīng)驗(yàn)。

這既是一項(xiàng)富有創(chuàng)造性的活動(dòng)，也是一項(xiàng)具有戰(zhàn)略性的開(kāi)端，它帶來(lái)的不僅僅是城市發(fā)展的新航向，也是對(duì)品牌影響力的新定義，更開(kāi)創(chuàng)了“青島制造”高質(zhì)量前行的新起點(diǎn)以及“中國(guó)品牌之都”稱號(hào)落地落實(shí)的新紀(jì)元。

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