走進M Stand“小勝一杯”快閃店，一股濃厚的運動氣息撲面而來，這里不僅是Saucony品牌的一次臨時展示，更是一場高端運動生活的敘事體驗。
一踏入快閃店，首先映入眼簾的是一面巨大的品牌墻，上面展示著Saucony的歷史沿革、設(shè)計理念和產(chǎn)品系列。墻上還懸掛著一些經(jīng)典跑鞋的復(fù)制品，讓人仿佛穿越時空，感受到了品牌從1928年創(chuàng)立至今的傳承與創(chuàng)新。
店內(nèi)空間被巧妙地劃分為幾個區(qū)域，每個區(qū)域都圍繞著Saucony的運動生活敘事展開。
1. "品牌故事區(qū)"：這里陳列著Saucony的經(jīng)典跑鞋和運動裝備，以及品牌的歷史照片和視頻。顧客可以在這里了解到Saucony如何從一家小型制鞋廠發(fā)展成為全球知名的運動品牌，以及品牌背后的故事和理念。
2. "產(chǎn)品體驗區(qū)"：在這個區(qū)域，顧客可以親自試穿Saucony的最新跑鞋系列。店內(nèi)配備了專業(yè)的跑步機，顧客可以在模擬的跑步環(huán)境中感受鞋子的舒適度和支撐性。此外，還有專業(yè)的導(dǎo)購員提供咨詢服務(wù)，幫助顧客找到最適合自己的運動裝備。
3. "互動體驗區(qū)"：這里設(shè)置了多個互動裝置，如跑步挑戰(zhàn)墻、運動知識問答等，讓顧客在輕松愉快的氛圍中了解運動知識，同時也增加了與品牌的互動性。
4. "生活方式區(qū)"：在這個區(qū)域，顧客可以了解到Saucony如何融入現(xiàn)代都市

相關(guān)內(nèi)容：

跑步不只是跑步，跑鞋品牌的敘事也在超越單純的跑步場景。

7 月 18 日，Saucony 索康尼和 M Stand 合作的“小勝一杯”主題快閃店正式在成都麓湖天府美食島亮相。在這一片城中綠洲里，Saucony 攜手 M Stand 分享了一種從容松弛的生活方式。

這座臨湖而建的 M Stand 門店自帶親近自然的露營氛圍，這次在同 Saucony 的合作中，店鋪換上了新裝，門口的云朵裝置為工業(yè)極簡風(fēng)的建筑注入了自然感，同時也與周圍的綠茵湖水相互映襯。

一旁的互動拍照鏡子點位吸引了不少客人駐足，拍上幾張打卡照，記錄今天的好心情。

步入店內(nèi)，除了隨處可見的主題氛圍窗貼，Saucony x M Stand“小勝一杯”聯(lián)名套餐也是同步上線，限量運動生活斜跨包、聯(lián)名主題冰杯風(fēng)格獨特，引人注目，它們基于 Saucony 經(jīng)典“河流標”的藍灰白拼色設(shè)計，點綴亮眼的橙色細節(jié)，這一靈感則來自 7 月新上市的 TRIUMPH 勝利 23 的首發(fā)配色。

而醒目的“小勝一杯”slogan 再搭配比耶的手勢，傳遞出一份從容的生活態(tài)度。

Saucony 和 M Stand 的“小勝一杯”跨界合作在 7 月 18 日正式啟動，全國 M Stand 門店都上線了聯(lián)名主題套餐，同時雙方還在全國 4 座城市打造了主題快閃店，除了成都這家，快閃店還登陸了上海西岸夢中心、北京 751 小柯劇場以及杭州大廈 501 城市廣場，當(dāng)?shù)氐耐瑢W(xué)們現(xiàn)在都已經(jīng)可以去打卡了。

線下快閃所選擇的 M Stand 的店鋪都位于每座城市別具特色的休閑去處，它們彰顯著獨特的城市氣質(zhì)，也與當(dāng)下都市精英的生活軌跡相重合，Saucony 以一種自然的姿態(tài)與都市人群在日常相遇。

而一向以專業(yè)跑鞋為大家所熟悉的 Saucony 為什么這次和 M Stand 帶來跨界聯(lián)動？這一動作背后有著怎樣的用意？又透露出 Saucony 當(dāng)下怎樣的新策略呢？

把握生活的從容節(jié)奏，勝利不只是賽道上的超越

Saucony 和 M Stand 這次聯(lián)動的一個大背景是全新一代 TRIUMPH 勝利 23 跑鞋的上市。這是 Saucony 標志性的專業(yè)跑鞋系列，20 多年的持續(xù)迭代升級，系列在專業(yè)跑圈攢下了極佳的口碑，系列下的鞋款主打出色的緩震效果，在跑者中有著“跑者頭等艙”的美譽。

到了這一代，勝利 23 已經(jīng)不僅僅是一雙跑鞋，它更擁有了多種可能。

從外觀來說，它的簡約風(fēng)格、流線型輪廓、低飽和度漸變色，都讓它能輕松融入多元的穿搭風(fēng)格中；從腳感來說，重新調(diào)校升級的中底，讓勝利 23 成為系列有史以來最輕盈的鞋款，上腳舒適輕盈、緩震回彈。

無論是專業(yè)路跑、日常通勤、還是休閑漫步，生活中各個場景下都能帶來舒適的穿著體驗，步伐從容。

勝利 23 所體現(xiàn)的多元屬性也和 Saucony 的品牌定位與追求一致。在勝利 23 上市之際，Saucony 提出了“勝利，從容定義”的 slogan——勝利不只是在賽道上突破個人 PB，更是在生活中找到適合自己的從容節(jié)奏。也由此引申出勝利 23 不只是跑步裝備，更可以陪伴大家從容迎接生活中的每一次挑戰(zhàn)。

而精品咖啡品牌 M Stand 也在另一個領(lǐng)域代表著松弛從容的生活態(tài)度，因此這次雙方的聯(lián)手雖然看起來非?？缃?，但其實兩個品牌在風(fēng)格和定位上有著很高的契合度，受眾人群也是相當(dāng)重疊。兩個品牌的碰撞和諧又順理成章，也讓雙方所表達的生活方式都更加完整豐富。

和 M Stand 的合作也是 Saucony 持續(xù)與高品質(zhì)精英生活方式對話的又一步。這一橫跨了三個世紀的專業(yè)跑步品牌，在新的時代仍然繼續(xù)傳遞著精英運動生活的理念，持續(xù)推動著高端運動生活方式的發(fā)展。

跑步不只是跑步，更是一種生活方式

1898 年，Saucony 在美國賓夕法尼亞州索康尼河畔創(chuàng)立，作為百年跑鞋世家，Saucony 有著深厚的專業(yè)底蘊，一直以來備受專業(yè)馬拉松跑者的信賴。

一邊提供著專業(yè)的產(chǎn)品，而另一邊，Saucony 也敏銳洞察著時代脈搏，在持續(xù)加速自己的品牌敘事的高階躍遷：從單一的專業(yè)裝備提供者，向塑造精英運動生活方式的引領(lǐng)者轉(zhuǎn)型。這一戰(zhàn)略旨在將運動精神無縫融入現(xiàn)代精英的多元生活圖景，其路徑正通過多維度的精心布局清晰展開。

首先是積極投入跨界聯(lián)名的實驗中。Saucony 和不同品牌及藝術(shù)家的合作，不僅是探索藝術(shù)風(fēng)格和潮流表達的嘗試，更是突破圈層壁壘、拓寬受眾視野的關(guān)鍵策略，旨在推動跑步文化自然滲透至精英生活的日常肌理中。

今年 4 月，Saucony 開啟跑步藝術(shù)家系列，首個系列攜手了美國潮流藝術(shù)家 Nathan Bell，他以簽名式的涂鴉語言，重新解構(gòu)并詮釋了 Saucony 的跑步文化和標志性元素，合作系列除了鞋履，也有豐富的服飾產(chǎn)品——服裝品類也是 Saucony 近年來著重加碼的部分。

在和 Nathan Bell 合作的藝術(shù)家系列發(fā)布之際，Saucony 在上海打造了限時快閃主題活動，呈現(xiàn)多維度的創(chuàng)意互動體驗

除了和外部創(chuàng)意力量的碰撞，Saucony 也在品牌內(nèi)核尋求突破，著力重塑當(dāng)代運動美學(xué)范式。

今年年初，品牌的一個大動作是在巴黎時裝周期間發(fā)布了 SILO 高端支線。這是 Saucony 運動美學(xué)的突破之作，通過大膽糅合潮流趨勢與高級時裝的設(shè)計語言，SILO 系列呈現(xiàn)了更具實驗性和先鋒感的形象，為精英消費者提供了兼具性能和格調(diào)的新選擇，也進一步強化了 Saucony 作為高端運動生活品牌的定位。

Saucony 在巴黎時裝周期間推出 SILO 高端支線

而線下門店作為品牌體驗的核心場域，Saucony 也正在進行質(zhì)與量的雙重升級。

在加速全球零售版圖擴張的同時，Saucony 持續(xù)借由創(chuàng)意的概念化設(shè)計，打造沉浸式的零售體驗，強化和消費者的情感聯(lián)結(jié)。去年 9 月，Saucony 在深圳萬象城開出了品牌全球首家概念店，隨后又在杭州、上海等城市開出了“月球概念店”，通過一系列藝術(shù)裝置以及前瞻的設(shè)計理念，彰顯了品牌的百年文化底蘊以及與時俱進的先鋒精神。

深圳萬象城，Saucony 全球首家概念店

基于扎實的跑步基因和專業(yè)底蘊，同時推進高端運動生活的定位，數(shù)據(jù)也在體現(xiàn) Saucony 這一戰(zhàn)略的成效：2024 年第四季度 Saucony 零售銷售額同比增長超過了 60%，2024 年全年的門店增長數(shù)據(jù)相比往年平均接近翻倍，Saucony 也在去年 11 月正式跨入 10 億元俱樂部。

同時 Saucony 還從專業(yè)領(lǐng)域輻射大眾市場，很多同學(xué)即便不是跑者，也會以 Saucony 的鞋款來進行日常穿著——品牌在進入到越來越多普通人的日常生活當(dāng)中。去年 Saucony 還簽約了彭于晏出任代言人，一方面配合品牌形象升級，同時也在進一步拉近和大家的距離，實現(xiàn)持續(xù)的傳播。

畢竟在這一行業(yè)，能真正說自己多次穿越周期的品牌并不多，而這對于 127 年來始終以專業(yè)裝備助力跑者突破自我的 Saucony 來說似乎又不算什么。站在當(dāng)下這個新的發(fā)展階段，Saucony 正在加速高端化的轉(zhuǎn)型，通過各種跨界合作、創(chuàng)新美學(xué)表達、拓展產(chǎn)品矩陣、構(gòu)筑獨特零售空間等一系列行動，Saucony 正在深度融入到都市精英的多元場景中，去探索精英運動生活的更多表達。

畢竟跑步不只是跑步，它早已超越競技體育的單一維度，而勝利也不只是終點線上的瞬間榮光。在每個人人生的這場馬拉松中，我們更需要找到屬于自己的從容節(jié)奏，在每一步前行中沉淀價值。就像 Saucony 所說的，“勝利，從容定義”。