“濃眉大眼”的寶潔品牌，指的是寶潔公司（Procter & Gamble，簡(jiǎn)稱P&G）旗下的一些產(chǎn)品，如飄柔洗發(fā)水等。這些產(chǎn)品名稱確實(shí)有時(shí)會(huì)被指出存在文字游戲的現(xiàn)象。
文字游戲是指利用語(yǔ)言的歧義、雙關(guān)或者巧妙搭配等手法，創(chuàng)造出新穎有趣或者富有深意的表達(dá)。在產(chǎn)品命名上，寶潔品牌的確運(yùn)用了一些巧妙的文字游戲來(lái)吸引消費(fèi)者：
1. "飄柔"：這個(gè)名字暗示了使用該產(chǎn)品后頭發(fā)輕盈柔順，給人以清新、飄逸的聯(lián)想。
2. "汰漬"：汰漬洗衣粉的“汰”字與“汰”去污漬的“汰”同音，暗示了其強(qiáng)大的去污能力。
3. "多芬"：多芬洗發(fā)水、沐浴露等產(chǎn)品的“多芬”取自法語(yǔ)“Douceur”，意為溫柔、細(xì)膩，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的溫和特性。
然而，有些消費(fèi)者或評(píng)論者認(rèn)為，這種文字游戲可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，使他們誤解產(chǎn)品效果或功效。因此，對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品命名，不同的人可能有不同的看法。
在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌往往會(huì)利用各種手段來(lái)吸引消費(fèi)者，包括巧妙的命名策略。只要這種策略不違反法律法規(guī)，不誤導(dǎo)消費(fèi)者，就屬于市場(chǎng)行為的一部分。

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寶潔多款明星產(chǎn)品名稱被指玩文字游戲，寶潔回應(yīng)“潘婷三分鐘奇跡”是注冊(cè)商標(biāo)，有數(shù)據(jù)支持

據(jù)澎湃新聞消息，7月14日，潘婷相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)“潘婷三分鐘奇跡是商標(biāo)”一事作出回應(yīng)：“潘婷三分鐘奇跡”是注冊(cè)商標(biāo)，于2020年注冊(cè)，在產(chǎn)品包裝及電商頁(yè)面均有清晰標(biāo)注。

該負(fù)責(zé)人同時(shí)提到，潘婷3分鐘奇跡護(hù)發(fā)素的功效宣稱“3分鐘修護(hù)三個(gè)月累積損傷”是有數(shù)據(jù)支持的?！皵?shù)據(jù)來(lái)源于第三方試驗(yàn)報(bào)告，模擬經(jīng)歷了三個(gè)月累計(jì)損傷的發(fā)束（1次漂染及20000次機(jī)械梳理）在使用潘婷產(chǎn)品3分鐘以后能得到顯著改善?！?/p>

此前，“潘婷三分鐘奇跡是商標(biāo)”沖上熱搜，引發(fā)廣泛熱議。

據(jù)悉，潘婷是寶潔公司旗下的修護(hù)損傷洗發(fā)水品牌，其產(chǎn)品系列涵蓋洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜等多種護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

此前，寶潔公司已申請(qǐng)注冊(cè)“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”“潘婷3秒奇跡”“潘婷3分鐘奇跡”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)均為日化用品，除“潘婷3分鐘奇跡”商標(biāo)已注冊(cè)成功外，“分鐘奇跡”“3 分鐘奇跡”商標(biāo)申請(qǐng)已被駁回，均處于無(wú)效狀態(tài)。

無(wú)獨(dú)有偶，寶潔公司已成功注冊(cè)多枚“炫白 LUXE”“炫白”“佳潔士CREST3D炫白”商標(biāo)。其中，佳潔士3D-LUXE閃耀炫白牙膏是寶潔公司旗下佳潔士品牌推出的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

而據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，會(huì)對(duì)產(chǎn)品的品類(lèi)、產(chǎn)地、質(zhì)量以及規(guī)格產(chǎn)生誤導(dǎo)的詞語(yǔ)是不可以作為商標(biāo)使用的。

但在實(shí)際操作中，審查員對(duì)某一商標(biāo)是否存在誤導(dǎo)性或“欺騙性”的認(rèn)定存在主觀差異，且在商標(biāo)申請(qǐng)量逐年遞增的同時(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)審查工作時(shí)效卻要求極高，審查員缺乏充分時(shí)間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實(shí)際誤導(dǎo)公眾，因而一些具有欺騙性或誤導(dǎo)性的商標(biāo)能夠通過(guò)審查。

而玩弄“文字游戲”的商標(biāo)在生活中似乎很常見(jiàn)。諸如白象“多半”袋面、“千禾0”醬油、“六個(gè)核桃”、今麥郎“手打”掛面、匯源“百分百”等均為注冊(cè)商標(biāo)。

據(jù)界面新聞此前報(bào)道，白象多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品即被消費(fèi)者質(zhì)疑“在宣傳上玩文字游戲”。

而在今年6月，白象食品股份有限公司發(fā)布公開(kāi)信稱，決定即日起，原“多半”系列產(chǎn)品更名為“面餅 120克”、原“多一半”系列產(chǎn)品更名為“面餅 110克”，并將在本月內(nèi)停止生產(chǎn)原包裝產(chǎn)品，后續(xù)終止使用“多半”、“多一半”產(chǎn)品名。