進(jìn)寶告訴你丨“洋娃娃”變身“漢娃娃”——進(jìn)博會上的“芭比”變形記
近日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會（以下簡稱“進(jìn)博會”）在上海盛大開幕。作為全球首個以進(jìn)口為主題的國家級展會，進(jìn)博會吸引了來自世界各地的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，其中不乏一些“洋娃娃”變身“漢娃娃”的精彩故事。
一、“洋娃娃”變身“漢娃娃”
在進(jìn)博會的展館中，一家名為“芭比”的知名洋娃娃品牌吸引了眾多參觀者的目光。這家品牌將傳統(tǒng)的洋娃娃元素與中國文化相結(jié)合，推出了具有中國特色的“漢娃娃”系列。
“漢娃娃”系列洋娃娃的服裝、發(fā)型、飾品等均融入了中國傳統(tǒng)文化元素，如漢服、旗袍、刺繡等。此外，這些洋娃娃的面部表情和造型也更加符合中國人的審美。
二、文化自信的體現(xiàn)
“洋娃娃”變身“漢娃娃”的背后，體現(xiàn)了我國文化自信的提升。近年來，隨著我國綜合國力的不斷增強(qiáng)，越來越多的外國企業(yè)開始關(guān)注中國市場，并嘗試將自身產(chǎn)品與中國文化相結(jié)合。
這種結(jié)合不僅有助于外國企業(yè)更好地開拓中國市場，還能促進(jìn)中外文化交流，讓更多人了解和喜愛中國文化。
三、進(jìn)博會的意義
進(jìn)博會作為全球首個以進(jìn)口為主題的國家級展會，對于推動我國對外開放具有重要意義。通過進(jìn)博會，我國企業(yè)可以引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，滿足國內(nèi)消費者多樣化需求；同時，進(jìn)博會也為世界各國企業(yè)提供了展示

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進(jìn)博會不僅是商品和服務(wù)貿(mào)易的重要平臺，也為國際文化的交流與合作提供了廣闊空間。在今年的進(jìn)博會上，進(jìn)寶就找到了一群漂洋過海來到中國的小伙伴，他們都是大家熟悉的文化形象。不過，進(jìn)寶也發(fā)現(xiàn)，在他們身上，悄悄地發(fā)生了一些變化。究竟是怎么回事呢？就讓我們共同走進(jìn)今天的“進(jìn)寶告訴你”。

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進(jìn)寶：今天我要帶大家認(rèn)識好多熟悉的小伙伴。每年進(jìn)博會上都有來自全球最熱門的文化娛樂IP小伙伴，它們背后可是有好多有趣的故事！哇，芭比你今天的衣服太漂亮了，像天上的星星一樣。接下來，快讓我們的記者曉曦給大家講講芭比的故事。

總臺央視記者 金曉曦：我現(xiàn)在來到了一個充滿芭比元素的展廳，這里有很多不同形象的芭比，像我手里這款就是時尚的芭比，這邊還有宇航員芭比、迷你版芭比，在這邊還有芭比品牌推出的服裝、手提包等等一系列的周邊產(chǎn)品。在大家的印象里，芭比始終都是金發(fā)碧眼的洋娃娃，但是你知道嗎，現(xiàn)在的芭比正在變得越來越有“中國味”。

從衣服到家居裝飾，從美味的蛋糕到清新茶飲，現(xiàn)在的芭比和越來越多的中國本土品牌玩起聯(lián)名“混搭風(fēng)”，就像是變魔術(shù)一樣，衣食住行，全套給你安排好。

喜茶公共傳播中心負(fù)責(zé)人 程浩：與芭比聯(lián)名的飲品， 上市首周就銷售出了將近300萬杯。

消費者 孫女士：我還挺喜歡這種聯(lián)動行為的。

消費者 翁女士：覺得很開心，很治愈。

進(jìn)寶：哇，現(xiàn)在芭比在咱們中國真是太火了！

總臺央視記者 金曉曦：但是你知道嗎，早在2009年，芭比就盯準(zhǔn)了中國市場，就在我現(xiàn)在所處的這個位置，花費2000萬美元，打造了芭比全球首家概念店，可是由于水土不服，僅僅過了兩年這家旗艦店就關(guān)門了。而轉(zhuǎn)機(jī)就發(fā)生在進(jìn)博會上。

在2022年的第五屆進(jìn)博會上，芭比娃娃的老東家——美國美泰公司和中國企業(yè)達(dá)成合作，共同開拓芭比在中國的形象。

馮氏集團(tuán)中國區(qū)執(zhí)行副總裁 張正才：在這兩年的合作里面，我們幫助其挖掘中國的消費市場，拓展合作伙伴關(guān)系，而且擴(kuò)大在華投資的平臺。

借助進(jìn)博會的溢出效應(yīng)，兩年來，芭比娃娃與十幾種中國品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，覆蓋數(shù)以百萬計的消費者群體，成功拓展了中國市場。中國玩具市場也進(jìn)入飛速發(fā)展期，僅2023年，國內(nèi)市場玩具零售總額就超過900億元。不過火得還不止這些。

總臺央視記者 金曉曦：我手里這款就是穿著漢服的芭比娃娃，她的服裝有著非常明顯的中國特色。

進(jìn)寶：咦，我看看這個包裝盒，產(chǎn)地不是中國呀。

總臺央視記者 金曉曦：沒錯，它的產(chǎn)地是印度尼西亞，這款娃娃不僅面向中國的消費者，同時也銷往海外，把中國的文化符號帶向了世界各地。

從擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口，到大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、推動中華特色文化走出去，這兩年，國家出臺了一系列政策鼓勵中外文化產(chǎn)品交流貿(mào)易，促進(jìn)優(yōu)秀文化融合發(fā)展。2023年，我國文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)口額增長了8.3%，同時出口額達(dá)到近1500億美元，展現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機(jī)。

與此同時，一股文化熱潮也在全球范圍內(nèi)悄然興起。

英國文化博主 張大A：它們將人們連接起來，了解文化的深層內(nèi)涵。

進(jìn)寶：哇，芭比背后有這么多故事呢！沒有想到，我的好朋友還成為中外文化融合的見證者，我真為她高興呀！

總臺央視記者 金曉曦：沒錯，芭比的故事，正是東西方文化和諧共融的生動寫照。進(jìn)寶，今年進(jìn)博會上的文化活動也更豐富了吧！

進(jìn)寶：是的，今年我們有230場文化活動，還有好多精彩的經(jīng)典文藝作品呢。

總臺央視記者 金曉曦：進(jìn)博會不僅打開了商品、服務(wù)交流的大門，更是推動了文化和精神的交匯碰撞。世界的文化通過進(jìn)博會走進(jìn)中國，中國的文化也在進(jìn)博會上與世界互鑒，“美美與共”的文化故事更是豐富了老百姓的生活。一座橋梁連接世界，推動文化創(chuàng)新共融發(fā)展。

監(jiān)制丨王琰

制片人丨朱繼華

記者丨朱虹 金曉曦 劉柏煊 余樵

編輯丨張昊 尹金屏 萇偉程 翟錦羽

技術(shù)支持丨可靈大模型 王亞楠 李凱

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責(zé)任編輯：康心怡