全球玩具市場(chǎng)中有許多知名品牌，以下是其中排名靠前的十大品牌：
1. "樂(lè)高（LEGO）" - 來(lái)自丹麥，以積木玩具著稱。 2. "美泰（Mattel）" - 來(lái)自美國(guó)，擁有芭比娃娃、托馬斯火車等知名品牌。 3. "孩之寶（Hasbro）" - 來(lái)自美國(guó)，擁有變形金剛、小黃人、培樂(lè)多等知名品牌。 4. "費(fèi)雪（Fisher-Price）" - 來(lái)自美國(guó)，專注于嬰兒和幼兒玩具。 5. "任天堂（Nintendo）" - 來(lái)自日本，以電子游戲和玩具聞名。 6. "Hot Wheels" - 來(lái)自美國(guó)，生產(chǎn)各種汽車模型和玩具。 7. "樂(lè)高積木（Mega Bloks）" - 來(lái)自加拿大，與樂(lè)高類似，但價(jià)格更為親民。 8. "Playmobil" - 來(lái)自德國(guó)，以塑料玩具模型著稱。 9. "Tomy" - 來(lái)自日本，生產(chǎn)各種玩具和電子游戲。 10. "MGA Entertainment" - 來(lái)自美國(guó)，擁有L.O.L. Surprise!等知名品牌。
這些品牌在全球范圍內(nèi)都享有很高的知名度和市場(chǎng)份額。

相關(guān)內(nèi)容：

• 10樂(lè)高

樂(lè)高，LEGO，玩具市場(chǎng)上家喻戶曉的品牌，其語(yǔ)來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”，意為“play well”。

1932年丹麥木匠Ole Kirk Christiansen創(chuàng)立了樂(lè)高，當(dāng)時(shí)他的家居用品業(yè)務(wù)因經(jīng)濟(jì)大蕭條而遭受重創(chuàng)，他另辟蹊徑開(kāi)始生產(chǎn)木制玩具，后來(lái)又開(kāi)發(fā)了一種互鎖積木系統(tǒng)。

1947年在木工部門發(fā)生火災(zāi)后，Ole的兒子Godtfred決定停止生產(chǎn)木制玩具，只專注于塑料產(chǎn)品和樂(lè)高系統(tǒng)，截止今天，樂(lè)高已有90年的發(fā)展歷史，至少售出至少4800億件積木玩具。

樂(lè)高無(wú)疑是現(xiàn)今世界上最受歡迎的玩具品牌之一，它不僅僅是一個(gè)玩具，更可以擴(kuò)展和釋放想象力。全世界有無(wú)數(shù)粉絲為樂(lè)高而瘋狂，無(wú)論是大人或者孩子。

由120000樂(lè)高積木組成吉普。

樂(lè)高城市

由 480000塊樂(lè)高積木制成的豐田 Supra 的全尺寸模型，全車不是由積木制成的是車輪、輪胎駕駛員座椅、方向盤和儀表盤，而這些部分未有樂(lè)高積木制作的原因是這輛車可以依靠自己的動(dòng)力行駛（它配有一個(gè)最高時(shí)速28公里的電動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)）。

2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名75。2020年，樂(lè)高名列福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)第92位。

• 9萬(wàn)代南夢(mèng)宮

Namco Bandai Holdings成立于2005年，當(dāng)時(shí)玩具制造商Bandai和視頻游戲開(kāi)發(fā)商Namco進(jìn)行了管理整合，萬(wàn)代以17億美元的價(jià)格正式收購(gòu)了Namco。

2021年2月，萬(wàn)代南夢(mèng)宮控股宣布合并旗下業(yè)務(wù)部門，將其運(yùn)營(yíng)單位從五個(gè)減少到三個(gè)。玩具與視頻游戲事業(yè)部合并為娛樂(lè)事業(yè)部；視覺(jué)與音樂(lè)制作事業(yè)部（動(dòng)漫和音樂(lè)的制作和發(fā)行）和IP創(chuàng)作事業(yè)部（動(dòng)漫制作）合并為IP制作事業(yè)部；真實(shí)娛樂(lè)事業(yè)部更名為游樂(lè)園（主題公園）。

玩具部門由萬(wàn)代領(lǐng)導(dǎo)，根據(jù)龍珠、高達(dá)和美少女戰(zhàn)士等許可證設(shè)計(jì)玩具和電子設(shè)備。Bandai Spirits為更成熟的觀眾設(shè)計(jì)玩具，并為電子游戲廳提供獎(jiǎng)品。MegaHouse為糖果機(jī)設(shè)計(jì)小雕像和玩具。

截至2019年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮是全球收入最大的玩具公司，累計(jì)收入超過(guò)65億美元。截至2020年，它是日本規(guī)模最大、利潤(rùn)最高的公司之一，銷售額超1898億日元。

• 8費(fèi)雪

費(fèi)雪玩具公司由HermanG.Fisher和IrvingL.Prince等四人于1930年的大蕭條時(shí)期創(chuàng)立，Fisher-Price是由創(chuàng)始人的名字組合而成的。

1931年，費(fèi)雪參加了在紐約市舉行的美國(guó)國(guó)際玩具展，并迅速取得了成功。1960年代，費(fèi)雪推出Little People系列，很快風(fēng)靡美國(guó)。1993年11月，Mattel美泰收購(gòu)了費(fèi)雪，并將公司的重點(diǎn)放在基礎(chǔ)產(chǎn)品、嬰兒和學(xué)前產(chǎn)品上，開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張。

自1931年以來(lái)，費(fèi)雪已經(jīng)創(chuàng)造了大約5000種不同的玩具。最著名的是Little People系列玩具，其中包括人和動(dòng)物以及各種玩具套裝，例如房屋、農(nóng)場(chǎng)、學(xué)校、車庫(kù)和車輛。

除了Little People系列，其他還包括Power Wheels、View-Master、Rescue Heroes、Chatter Telephone和Rock-a-Stack。除此之外來(lái)以費(fèi)雪牌名義銷售的其他品牌包括迪士尼、芝麻街、愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉和See 'n Say。

2009 年，費(fèi)雪收購(gòu)了Thomas & Friends（托馬斯和他的朋友們）除了木制鐵路線之外的所有玩具權(quán)。

2021年，費(fèi)雪品牌在全球的銷售額約為11.3億美元。

• 7NERF

NERF是由帕克兄弟創(chuàng)立，屬于孩之寶公司所有的玩具品牌。

NERF是Non-Expanding Recreational Foam的縮寫，意為“非發(fā)漲海綿”，NERF的大多數(shù)玩具是各種以海綿為基礎(chǔ)材料制成子彈的玩具槍，其他類型NERF產(chǎn)品包括用于運(yùn)動(dòng)的球，如美式足球、籃球和棒球。

• 6芭比

芭比娃娃是由美國(guó)玩具公司美泰于1959年3月出的時(shí)尚娃娃，美國(guó)女商人露絲·漢德勒(Ruth Handler ) 以德國(guó)娃娃Bild Lilli為靈感，創(chuàng)造了芭比娃娃。

從最初的只有芭比娃娃，到現(xiàn)在芭比系列擁有了閨蜜Christie、男朋友Ken、雙胞胎弟妹Tutti和Todd、姑媽、表妹、外公外婆多個(gè)角色。2004年，芭比又多了一個(gè)澳大利亞籍前男友Blaine Gordon。芭比自身也在不斷地豐富著人設(shè)也——金發(fā)芭比、棕發(fā)芭比、紅發(fā)芭比、黑皮膚芭比，以及超過(guò)100種的不同職業(yè)的芭比娃娃——飛行員、老師、醫(yī)生、宇航員、女企業(yè)家、警官、運(yùn)動(dòng)員等等。

芭比娃娃品牌系列曾經(jīng)風(fēng)靡全球，芭比娃娃和她的男朋友Ken被描述為世界上最受歡迎的兩個(gè)娃娃，但從2012年左右開(kāi)始，芭比娃娃的市場(chǎng)遭到了強(qiáng)烈的沖擊，2014年樂(lè)高（Lego）取代美泰成為了全球最大的玩具公司。

而另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶（Hasbro）則憑借與迪士尼的授權(quán)合作，生產(chǎn)的冰雪女王艾莎差點(diǎn)讓人們忘記了芭比。

2021年，美泰芭比品牌的總銷售額約為16.8億美元。

• 5孩之寶

孩之寶是美國(guó)著名玩具公司，是Henry與Helal Hassenfeld兄弟1923年在美國(guó)羅德島創(chuàng)立的，Hasbro源自Hassenfeld Brothers的縮寫。

孩之寶起初只是家文具公司，1935年，孩之寶靠Monopoly（大富翁）游戲發(fā)跡，逐漸成為世界級(jí)的玩具公司。旗下的著名品牌包括小馬寶莉、變形金剛、特種部隊(duì)、星球大戰(zhàn)，NERF等多個(gè)知名品牌。

1980年代是孩之寶真正崛起的時(shí)期，除了在漫威漫畫的幫助下復(fù)興了GI Joe系列，還在1982年和1984年分別推出了小馬寶莉和變形金剛產(chǎn)品線，并且都大獲成功。

2017年11月10日，孩之寶向美泰公司提出收購(gòu)要約，美泰當(dāng)時(shí)價(jià)值約為50億美元，孩之寶約為110億美元。但最終美泰拒絕了該提議。

2021年，孩之寶宣布公司重組，分為三個(gè)部門：消費(fèi)品部門、娛樂(lè)部門、海岸奇才和數(shù)字游戲部門，當(dāng)年孩之寶凈收入64.2億美元，海岸奇才和數(shù)字游戲部門收入增長(zhǎng) 42%。與此同時(shí)，該公司報(bào)告其娛樂(lè)部門收入增長(zhǎng) 27%，消費(fèi)品部門收入增長(zhǎng) 9%。從表面上看，孩之寶像是一家玩具公司，但從這些數(shù)字來(lái)看，它卻是一家擁有玩具和娛樂(lè)部門的游戲公司。

• 4培樂(lè)多

培樂(lè)多彩泥（Play-Doh）是孩之寶（Hasbro）70多個(gè)子品牌之一。最初培樂(lè)多被發(fā)明之時(shí)，是準(zhǔn)備用于清潔墻紙上的煤灰。但隨著二戰(zhàn)后家庭取暖由燃煤向天然氣的轉(zhuǎn)變，培樂(lè)多的市場(chǎng)大幅下降。但是當(dāng)公司管理層喬·麥克維克聽(tīng)到一位幼兒園老師說(shuō)傳統(tǒng)的橡皮泥對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)太難操作時(shí)，培樂(lè)多的真正形態(tài)被開(kāi)發(fā)出來(lái)了。

如今的培樂(lè)多累計(jì)已經(jīng)生產(chǎn)超過(guò)7億磅的彩泥，每年銷售超過(guò)1億罐。

• 3Funko

FUNKO是一家坐落美國(guó)華盛頓州埃弗里特市，以經(jīng)營(yíng)流行文化創(chuàng)意玩具為主的公司。2010年美國(guó)圣地亞哥國(guó)際動(dòng)漫展上，F(xiàn)UNKO首次推出POP系列搪膠收藏玩偶，產(chǎn)品對(duì)特的創(chuàng)意和時(shí)尚的造型，不僅得到了世界各地搪膠收藏愛(ài)好者的熱烈追捧，還受到了眾多明星的喜愛(ài)和收藏。

FUNKO產(chǎn)品矩陣已經(jīng)從收藏品擴(kuò)大到到配飾、游戲和Pop!系列NFT。

FUNKO的經(jīng)營(yíng)模式是與各大影視公司的知名IP合作，制作IP人物大頭玩偶，合作的IP幾乎覆蓋了所有娛樂(lè)形式——電視劇、電影、音樂(lè)、體育、動(dòng)漫和游戲。目前Funko獲得了包括漫威、DC超級(jí)英雄到NBA球星和歐美歌星在內(nèi)的有數(shù)百個(gè)IP授權(quán)，有接近一萬(wàn)種授權(quán)玩偶。Funko的玩偶購(gòu)買者平均年齡是30歲，女性占買家的55%。

• 2風(fēng)火輪

除了芭比娃娃，美泰另一個(gè)最賺錢的品牌是風(fēng)火輪。早在1968年就推出了這些比例模型汽車和軌道裝置，今天仍然很受歡迎。2021年，美泰風(fēng)火輪品牌的總銷售額超過(guò)10億美元。

Hot Wheels最初是為兒童制造汽車，但它最終進(jìn)入了成人市場(chǎng)，在過(guò)去五年中，全球風(fēng)火輪銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

母公司美泰公司花費(fèi)大量資金來(lái)獲得生產(chǎn)這些模型汽車的權(quán)利，通過(guò)獲得原始藍(lán)圖來(lái)還原幾乎每個(gè)細(xì)節(jié)，如今風(fēng)火輪不僅是孩子的玩具，也讓成人收藏家愛(ài)不釋手。

價(jià)值140000美元的鑲鉆風(fēng)火輪

• 1美泰

美泰是美國(guó)排名第一的玩具制造商，就收入而言，它是世界第二大玩具制造商，僅次于樂(lè)高集團(tuán)。

或許美泰的名字不如上面一些品牌響亮，但美泰旗下的品牌各個(gè)都是厲害角色——Barbie（芭比娃娃）和 Hot Wheels（風(fēng)火輪）, Matchbox（火柴盒）, American Girl, Radica、費(fèi)雪、UNO、Mega、Thomas & Friends、Polly等品牌。

2021年美泰年收入54.6 億美元。