國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如安踏和李寧等在近年來(lái)面臨增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題，這可能與多方面因素有關(guān)，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者偏好變化以及國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的滲透等。
安踏作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的巨頭，其市值是李寧的六倍，這反映出市場(chǎng)對(duì)安踏的認(rèn)可度較高，可能基于以下幾個(gè)原因：
1. "品牌影響力"：安踏通過(guò)多品牌戰(zhàn)略，擁有多個(gè)子品牌，如FILA、Descente等，這些品牌覆蓋了不同消費(fèi)層次，有助于擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
2. "國(guó)際化布局"：安踏在海外市場(chǎng)的發(fā)展較為迅速，通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌，如FILA，提升了品牌形象和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
3. "營(yíng)銷(xiāo)策略"：安踏在營(yíng)銷(xiāo)上投入較大，通過(guò)贊助體育賽事、與明星合作等方式，提升了品牌知名度和美譽(yù)度。
4. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：安踏在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入，推出多款符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。
然而，面對(duì)增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題，安踏和李寧等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌都需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力：
1. "市場(chǎng)細(xì)分"：針對(duì)不同消費(fèi)群體，推出更具針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)。
2. "提升品牌形象"：通過(guò)持續(xù)的品牌建設(shè)，提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。
3. "創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式"：結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，探索新的營(yíng)銷(xiāo)模式，提升用戶(hù)體驗(yàn)。
4. "拓展國(guó)際市場(chǎng)"：繼續(xù)拓展海外市場(chǎng)，提升品牌國(guó)際

相關(guān)內(nèi)容：

李寧、安踏日前都發(fā)布了最新運(yùn)營(yíng)情況公告，增長(zhǎng)放緩是兩個(gè)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭的共同點(diǎn)。

李寧公司（HK：02331）2025年第二季度最新運(yùn)營(yíng)狀況顯示，在零售表現(xiàn)上，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）零售流水錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。具體渠道而言：線(xiàn)下渠道（包括零售及批發(fā)）錄得低個(gè)位數(shù)下降。其中，零售（直營(yíng)）渠道錄得中個(gè)位數(shù)下降，批發(fā)（特許經(jīng)銷(xiāo)商）渠道錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)；電子商務(wù)錄得中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)比第一季度營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)，整體延續(xù)了第一季度的低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的表現(xiàn)，線(xiàn)下零售和電子商務(wù)的增速有所下滑。

截至2025年6月30日，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)6099個(gè)，較上一季末凈增加11個(gè)，本年迄今凈減少18個(gè)，其中零售業(yè)務(wù)凈減少19個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加1個(gè)。截至 2025年6月30日，李寧YOUNG銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量共計(jì) 1435 個(gè)，較上一季末凈減少18 個(gè)，本年迄今凈減少33個(gè)。

財(cái)報(bào)發(fā)布翌日，李寧股價(jià)下跌1.12%至15.88港元/股，總市值410億港元。

安踏集團(tuán)（02020.HK）2025財(cái)年中期運(yùn)營(yíng)情況公告顯示，集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在上半年實(shí)現(xiàn)零售收入增長(zhǎng)。核心品牌安踏實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA斐樂(lè)則錄得高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。其他品牌板塊，包括DESCENTE迪桑特與KOLON SPORT科隆運(yùn)動(dòng)則表現(xiàn)亮眼，同比增長(zhǎng)區(qū)間達(dá)60%至65%。公告未披露Amer Sports亞瑪芬集團(tuán)（包括始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙和威爾遜等品牌）的業(yè)務(wù)。

集團(tuán)增長(zhǎng)動(dòng)能在第二季度出現(xiàn)放緩。2025年4月至6月期間，安踏零售收入同比僅錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，F(xiàn)ILA維持中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其余品牌則錄得50%至55%正增長(zhǎng)。

值得一提的是，集團(tuán)尚未將新近收購(gòu)的德國(guó)戶(hù)外品牌Jack Wolfskin狼爪的業(yè)績(jī)納入主要統(tǒng)計(jì)口徑。此外，安踏方面強(qiáng)調(diào)，披露的數(shù)據(jù)僅涵蓋集團(tuán)自營(yíng)、合營(yíng)及特許經(jīng)營(yíng)渠道的零售業(yè)務(wù)，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下，并不代表整體財(cái)務(wù)收入。而安踏完整的半年報(bào)預(yù)計(jì) 將在8月底發(fā)布。

財(cái)報(bào)發(fā)布翌日，安踏股價(jià)上漲2.28%至91.85港元/股，總市值約2578億港元，是李寧的6倍有多。

據(jù)南都此前報(bào)道，今年5月，李寧與中國(guó)奧委會(huì)于國(guó)家體育總局舉行合作發(fā)布儀式，正式宣布李寧成為2025-2028年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴。在新的周期，李寧將以官方體育服裝合作伙伴的身份，支持中國(guó)體育代表團(tuán)征戰(zhàn)2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)、2026年愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)以及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事。此前報(bào)道：李寧官宣成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，安踏曾簽約合作16年

而自2009年6月起持續(xù)16年的安踏與中國(guó)奧委會(huì)合作關(guān)系告一段落。在此期間，安踏通過(guò)與中國(guó)奧委會(huì)的緊密合作，不僅大幅提升了品牌知名度和影響力，還借助奧運(yùn)賽事的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。

李寧2024年全年收入上升3.9%至286.76億元，毛利率提升至49.4%，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流入上升12.4%至52.68億元，凈利潤(rùn)為30.13億元，凈利率10.5%。安踏集2024年全年?duì)I收708.26億元，同比增長(zhǎng)13.6%。若加上旗下亞瑪芬體育的收入，安踏系總營(yíng)收首次突破千億大關(guān)，達(dá)到1080.86億元，成為繼耐克、阿迪達(dá)斯之后全球第三家邁入“千億俱樂(lè)部”的體育用品集團(tuán)。

7月16日，非凡領(lǐng)越宣布進(jìn)一步收購(gòu)李寧有限公司股份的須予披露交易。根據(jù)公告，此次收購(gòu)合共2875.7萬(wàn)，總代價(jià)約為4.55億港元，每股平均價(jià)格為15.83港元，收購(gòu)股份占李寧公司已發(fā)行股份總數(shù)約1.11%。收購(gòu)事宜以非凡領(lǐng)越集團(tuán)外部融資現(xiàn)金支付。進(jìn)行收購(gòu)事項(xiàng)前，非凡領(lǐng)越持有2.90億股李寧股份(占于公告日期李寧公司已發(fā)行股份總數(shù)約11.23%)；完成收購(gòu)事項(xiàng)后，將持有3.19億股李寧股份(占于公告日期李寧公司已發(fā)行股份總數(shù)約12.34%)。公告表示，此次投資旨在進(jìn)一步推動(dòng)李寧在中國(guó)及全球體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并加強(qiáng)雙方在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作。

非凡領(lǐng)越是由李寧及其兄長(zhǎng)李進(jìn)控股的家族控股公司，旗下品牌為Clarks其樂(lè)、bossini堡獅龍等。2024年總營(yíng)收為104.86億港元，其樂(lè)貢獻(xiàn)約90億港元。

南都記者 王欣