ECCO作為全球知名的鞋履品牌，一直以來(lái)以其高品質(zhì)和舒適度著稱(chēng)。在2023，ECCO與白山三次聯(lián)名，不僅是對(duì)白山文化的尊重和傳承，也是ECCO進(jìn)軍潮流圈的一次大膽嘗試。
這次聯(lián)名，ECCO撕下了“中年皮鞋”的標(biāo)簽，成功闖入潮流圈，主要原因有以下幾點(diǎn)：
1. 設(shè)計(jì)創(chuàng)新：ECCO與白山聯(lián)名款鞋履在設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，融入了白山元素，使產(chǎn)品更具時(shí)尚感和個(gè)性化。同時(shí)，ECCO保留了其一貫的舒適度和高品質(zhì)，讓消費(fèi)者在追求潮流的同時(shí)，也能享受到舒適的穿著體驗(yàn)。
2. 品牌跨界：ECCO此次聯(lián)名，是一次跨領(lǐng)域的合作。白山作為中國(guó)文化的重要象征，具有極高的文化價(jià)值。ECCO通過(guò)這次聯(lián)名，將白山文化融入鞋履設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者在穿著過(guò)程中感受到中國(guó)文化的魅力。
3. 市場(chǎng)定位：ECCO撕下“中年皮鞋”標(biāo)簽，是為了迎合年輕消費(fèi)者的需求。近年來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)鞋履的要求越來(lái)越高，不僅追求時(shí)尚，還注重舒適度和品質(zhì)。ECCO通過(guò)這次聯(lián)名，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
4. 品牌形象提升：ECCO此次聯(lián)名，有助于提升品牌形象。在消費(fèi)者眼中，ECCO從一家專(zhuān)注于舒適鞋履的品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患揖哂袝r(shí)尚感和創(chuàng)新精神的企業(yè)。這有助于E

相關(guān)內(nèi)容：

還在穿老爸同款ECCO皮鞋的年輕人注意了。

2025年6月底巴黎時(shí)裝周上，這個(gè)丹麥百年皮鞋品牌第三次聯(lián)名日本潮牌White Mountaineering發(fā)布機(jī)能風(fēng)新品，8月即將上市。

ECCO正用山系潮服猛撕"中年皮鞋"標(biāo)簽。

ECCO這次真下血本轉(zhuǎn)型。三度和白山聯(lián)名不算，國(guó)內(nèi)已開(kāi)出20家運(yùn)動(dòng)戶(hù)外專(zhuān)門(mén)店。淮海路旗艦店直接改造成戶(hù)外概念店，沖鋒衣登山鞋擺C位。要知道去年十月聯(lián)名款上市時(shí)，還有年輕人吐槽"丑鞋誰(shuí)穿"，現(xiàn)在真香現(xiàn)場(chǎng)預(yù)備了。

GORE-TEX防水科技配立體剪裁，輕量化彈性面料。新款BIOM鞋直接搬上T臺(tái)。白山標(biāo)志性的撞色設(shè)計(jì)注入，老頭樂(lè)皮鞋秒變山系潮品。這波操作精準(zhǔn)踩中戶(hù)外風(fēng)口——小紅書(shū)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)徒步露營(yíng)搜索量半年漲了200%，千禧一代把戶(hù)外運(yùn)動(dòng)當(dāng)社交貨幣呢。

品牌老化是硬傷。"十個(gè)愛(ài)步九個(gè)富"的段子全網(wǎng)飛，商務(wù)皮鞋的刻板印象根深蒂固。但戶(hù)外市場(chǎng)年增速超15%，ECCO押注轉(zhuǎn)型算盤(pán)打得響。找相澤陽(yáng)介的白山聯(lián)名真是妙棋，這日本牌子早把戶(hù)外機(jī)能風(fēng)玩成時(shí)尚標(biāo)桿，跟adidas、UGG的聯(lián)名都是爆款制造機(jī)。

門(mén)店轉(zhuǎn)型最說(shuō)明問(wèn)題。高爾夫系列旁邊擺沖鋒衣，軟殼褲定價(jià)直接對(duì)標(biāo)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外牌。商場(chǎng)招商部眼睛都亮了，畢竟現(xiàn)在商場(chǎng)缺的就是有調(diào)性的運(yùn)動(dòng)品牌。Z世代誰(shuí)還認(rèn)"成功人士標(biāo)配"那套，能出片的機(jī)能穿搭才是新剛需。

聯(lián)名款八月上市是試金石。前兩次聯(lián)名帶飛了品牌聲量，這次成衣線齊備才算真跨界?？窗咨竭^(guò)往聯(lián)名的帶貨能力，沖鋒衣配ECCO登山鞋的ootd刷屏預(yù)警。畢竟連"體制內(nèi)工鞋"都能改造成山系潮牌，這波品牌翻身仗打得漂亮。

老頭鞋翻身的故事夠勵(lì)志。傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型就得多點(diǎn)ECCO這種狠勁，聯(lián)名不是貼標(biāo)而是真重構(gòu)產(chǎn)品線。坐等八月看年輕人為搶聯(lián)名款排隊(duì)，那畫(huà)面比什么轉(zhuǎn)型宣言都有說(shuō)服力。