“玩偶界愛馬仕”Jellycat是一個(gè)非常受歡迎的玩具品牌，以其高品質(zhì)、設(shè)計(jì)獨(dú)特和可愛討喜的毛絨玩偶而聞名。品牌名稱中的“愛馬仕”一語雙關(guān)，一方面指的是其高端品質(zhì)，另一方面則是與奢侈品牌愛馬仕在知名度上的類比。
“殺瘋了”這個(gè)詞語通常用來形容某個(gè)人或事物在某個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)極其出色，贏得了極高的關(guān)注和認(rèn)可。對(duì)于Jellycat來說，這表明其產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得了極高的熱度，受到了消費(fèi)者特別是家長和兒童的喜愛。
以下是一些可能的原因，解釋為什么Jellycat如此受歡迎：
1. "獨(dú)特設(shè)計(jì)"：Jellycat的玩偶設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，顏色鮮艷，形態(tài)各異，能夠吸引孩子們的注意力。
2. "高品質(zhì)材料"：使用高品質(zhì)的毛絨和填充物，確保玩偶的安全性和耐用性。
3. "安全性"：所有產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)，符合國際玩具安全標(biāo)準(zhǔn)。
4. "品牌認(rèn)可"：Jellycat在玩具市場(chǎng)上建立了良好的品牌形象，成為許多家庭的首選。
5. "情感價(jià)值"：Jellycat的玩偶不僅僅是玩具，它們還能成為孩子們的情感寄托。
總之，Jellycat憑借其高品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)，在玩具市場(chǎng)上占據(jù)了重要地位，贏得了廣泛的認(rèn)可和喜愛。

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編輯 | 周智宇

火遍全球的毛絨玩具品牌在中國也殺瘋了。

國慶黃金周期間，Jellycat在上海靜安嘉里中心的快閃店以其獨(dú)特的“過家家”式打包服務(wù)在社交網(wǎng)絡(luò)上爆火，成為了年輕人爭(zhēng)相打卡的新地標(biāo)。

在購買玩偶的過程中，不僅店員展現(xiàn)出了高超的演技，顧客也積極配合，仿佛真的在買一個(gè)擠滿了奶油的蛋糕。

這是繼紐約、倫敦和巴黎之后，Jellycat在上海再次復(fù)刻了這套表演式售賣。

快閃店的門前每天都排著長隊(duì)，顧客們?yōu)榱艘欢玫陜?nèi)的表演和購買心儀的玩偶，不惜花費(fèi)一到兩小時(shí)的時(shí)間排隊(duì)。由于人氣過于火爆，進(jìn)店甚至需要提前預(yù)約，且每場(chǎng)選購限時(shí)15分鐘。

Jellycat以一種幾乎瘋狂的速度征服了年輕人的心。盡管有人覺得這種表演尷尬，但更多人認(rèn)為這樣的“沉浸式發(fā)瘋”非常治愈。

即便是國慶假期結(jié)束后，華爾街見聞在Jellycat的預(yù)約界面發(fā)現(xiàn)，所有可選的到店時(shí)間全部約滿。一看小紅書才發(fā)現(xiàn)，想入場(chǎng)可以，但需要找黃牛加價(jià)300元。

不少網(wǎng)友紛紛表示自己也想去Jellycat當(dāng)?shù)陠T，體驗(yàn)一次 “帶薪發(fā)瘋”。在上海的去線下湊熱鬧，不在上海的也在網(wǎng)上湊熱鬧，稱 “大城市果然機(jī)會(huì)多”、“這個(gè)世界終究顛成了我想要的樣子”。

Jellycat的爆火并非個(gè)例，近年來玲娜貝兒、莉娜熊、Loopy、Chiikawa等品牌也成功出圈，它們憑借軟萌的外表征服了潮玩圈。有人說這些玩偶是成年人的精神安撫玩具，也有人說這是過期兒童的精神食糧。

Jellycat究竟有什么魔力，能讓年輕人如此瘋狂？

Jellycat被譽(yù)為玩偶界的愛馬仕，一件公仔動(dòng)輒幾百上千，不僅一“偶”難求，價(jià)格還在不斷上漲。還有人稱它為一件保值的理財(cái)產(chǎn)品：價(jià)格不低，越貴越好賣。

雖然不便宜，但Jellycat勝在可愛、手感好，人們既可以因?yàn)橄矚g而收藏它們，也可以將其視為一種投資?！鞍逊e蓄用來炒股可能會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，但用來買Jellycat不會(huì)?！?/p>

Jellycat還會(huì)定期宣布一些玩偶“退休”。這些絕版的玩偶不僅價(jià)格會(huì)翻倍，而且往往難以購得。此外，在淘寶上，部分商品僅限店鋪會(huì)員購買，即使成為會(huì)員，許多熱門商品型號(hào)也長期缺貨。如果真的想要購買，只能去各大交易平臺(tái)上尋找，但通常需要加價(jià)幾百到上千元不等。

據(jù)Hamleys的數(shù)據(jù)顯示，僅在2023年上半年，Jellycat熱門款產(chǎn)品的價(jià)格上漲幅度就高達(dá)20%，而日常產(chǎn)品的價(jià)格上漲幅度在10%左右的也不在少數(shù)。

年輕人把這些玩偶當(dāng)作自己最親密的朋友，不僅給每個(gè)公仔取名字，還帶著它們吃飯、睡覺、旅游。對(duì)他們而言，每個(gè)玩偶都有生命，甚至擁有自己的人格和人生劇本。

在玩偶這個(gè)賽道上，大家都想分得一杯羹。

隨著Jellycat的爆火，社交平臺(tái)上也出現(xiàn)了同款現(xiàn)象級(jí)的排隊(duì)場(chǎng)面，似乎每個(gè)城市都迎來了自己的“Jellycat”熱潮。

甘肅、蘇州、陜西、福州等地紛紛推出了與Jellycat類似的打包服務(wù)，如將天水麻辣燙、蘇州大閘蟹、陜西肉夾饃、福州佛跳墻等“地方特產(chǎn)”做成玩偶，在游客面前展示如何“過家家式”制作大餐。店員們賣力的表演吸引著年輕人，年輕人也愿意為此掏腰包，他們稱之為“為創(chuàng)意買單”。

年輕人的喜好變化迅速，Jellycat的購買熱潮能一直持續(xù)下去嗎？

此前，泡泡瑪特在國內(nèi)掀起了一陣盲盒熱潮。不過如今，這股熱潮似乎已經(jīng)消退。數(shù)據(jù)顯示，作為潮玩市場(chǎng)的頭部企業(yè)的泡泡瑪特，其復(fù)購率在2019年為58%，到2023年下降至50%，而到了2024年上半年進(jìn)一步降至43.9%。此前大火的Sony Angel，現(xiàn)在也很少有人問津了。

但Jellycat似乎一直穩(wěn)扎穩(wěn)打。

Jellycat自1999年在英國倫敦成立以來已有25年歷史。2013年，Jellycat進(jìn)入中國市場(chǎng)，并在2015年陸續(xù)在天貓和京東開設(shè)了官方旗艦店。到了2021年，Jellycat在天貓的銷售額已超過1億元人民幣。

近年來，Jellycat在國內(nèi)外的熱度不斷攀升，業(yè)績(jī)也越來越好。據(jù)Jellycat的財(cái)報(bào)，2022年的營收達(dá)到了1.46億英鎊（約合13.67億人民幣），毛利潤高達(dá)8870萬英鎊（約合8億人民幣）。而今年5月份，Jellycat.com（不包含實(shí)體店、第三方電商平臺(tái)等渠道）報(bào)告收入達(dá)到874萬美元，遠(yuǎn)超同行中位數(shù)。

去年雙11期間，Jellycat的銷售額一度超過擁有頂流玲娜貝兒和星黛露兔的迪士尼，成為2023年雙11毛絨布藝品類銷售額排名第一的品牌，成交均價(jià)達(dá)到465元。

在毛絨玩具市場(chǎng)大火之后，泡泡瑪特也迅速進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。在最新的財(cái)報(bào)中，泡泡瑪特在毛絨玩具板塊實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，銷售額從4079萬元增長至4.5億元，增長了993.6%。

但與泡泡瑪特不同的是，Jellycat在中國并沒有自己的品牌直營店，而是通過母嬰店、文創(chuàng)店、玩具店等第三方渠道進(jìn)行銷售。

一位入坑Jellycat的消費(fèi)者向華爾街見聞表示：“它們是美麗的廢物，但我希望有一天我的房間里都擺滿Jellycat?！?/p>

英語中有一個(gè)詞叫“Kidult”，意為當(dāng)孩子（kid）和成年人（adult）之間的界限逐漸模糊，長大成人后繼續(xù)渴望獲得沒有年齡限制的正向情緒?；蛟SJellycat讓人們可以用最簡(jiǎn)單的方式獲取情感價(jià)值，在心理上重溫童年的自由和快樂。

正如《小王子》中描述的：“所有的大人都曾經(jīng)是孩子 ，請(qǐng)?jiān)谏某墒熘?，仍保有一顆純真的童心和一顆善良的愛心，用心去體會(huì)生活中最純粹的快樂，懷抱希望?！?/p>

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