法國(guó)的百年奢侈品牌MAX可能指的是“Max Mara”，這是一個(gè)非常著名的意大利奢侈品牌，成立于1947年，由意大利企業(yè)家阿德里亞娜·馬利亞·梅拉（Adriana Maria Maramotti）創(chuàng)立。Max Mara以其高品質(zhì)的針織品和時(shí)尚的成衣而聞名，尤其是其經(jīng)典的“Trench Coat”風(fēng)衣，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。
Max Mara的設(shè)計(jì)風(fēng)格通常被認(rèn)為是優(yōu)雅、經(jīng)典且具有現(xiàn)代感，它不僅限于服裝，還涉足配飾、鞋履和手袋等多個(gè)領(lǐng)域。這個(gè)品牌以其精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，在全球奢侈品市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。
如果您指的是其他特定的“MAX”品牌，請(qǐng)?zhí)峁└嗟男畔?，以便我能給出更準(zhǔn)確的答案。

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如今，中國(guó)已成為法國(guó)時(shí)尚品牌的最重要戰(zhàn)略主場(chǎng)。根據(jù)第一太平戴維斯的報(bào)告顯示，中國(guó)是2021年奢侈品牌開(kāi)店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)。同時(shí)，奢侈品牌在中國(guó)的開(kāi)店速度在加快。在未來(lái)開(kāi)店計(jì)劃中，中國(guó)正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必選項(xiàng)和增持項(xiàng)，開(kāi)店腳步越來(lái)越快。

近日，來(lái)自法國(guó)的百年奢侈品牌MAX&MOI宣布即將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。多年來(lái)，MAX&MOI始終在觀察中國(guó)的零售市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)CEO Grunchard René表示，“我們堅(jiān)信MAX&MOI品牌已經(jīng)做好進(jìn)入并力拓中國(guó)市場(chǎng)的充分準(zhǔn)備?！?/p>

始于1925年的皮草和皮革時(shí)裝公司Maison Lederer在2006年創(chuàng)立了MAX&MOI品牌，在這個(gè)時(shí)裝家族第四代的帶領(lǐng)下，MAX&MOI品牌變得更加時(shí)尚和現(xiàn)代。在一個(gè)世紀(jì)的沉淀和發(fā)展中，MAX&MOI將品質(zhì)、優(yōu)雅、個(gè)性轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的巴黎風(fēng)格，成為時(shí)髦雋永的女裝品牌。

MAX&MOI的品牌名字由“MAX”和“MOI”組成，其中“MAX”是向萊德勒公司創(chuàng)辦人馬克司?萊德勒（MAX LEDERER）致敬；而“MOI”寓意是“我”，是“你”，也是“她”，是每一個(gè)MAX&MOI品牌的女性，每一個(gè)擁有時(shí)髦風(fēng)格的優(yōu)雅女性。

盡管MAX&MOI是一個(gè)百年法國(guó)奢侈品牌，但“時(shí)尚和潮流”始終深植于品牌的DNA中?？钍讲⒎荕AX&MOI的唯一考量，品牌亦注重功能性的最大化與穿著體驗(yàn)的優(yōu)化。René分享道，“MAX&MOI專注打造優(yōu)雅浪漫的法式風(fēng)格，注重質(zhì)感和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。在我們的理解中，設(shè)計(jì)感和舒適感并非對(duì)立，而是相輔相成的，這也是我們能為大家提供既時(shí)髦又舒適的穿著體驗(yàn)的原因。一直以來(lái)，MAX&MOI所創(chuàng)造的時(shí)尚之所以受到大量擁躉者的喜歡和認(rèn)可，除卻時(shí)髦之外，它所創(chuàng)造出來(lái)的服飾單品還兼具合身與舒適這兩種特質(zhì)，這也是MAX&MOI產(chǎn)品的核心價(jià)值觀和設(shè)計(jì)理念?！?/p>

近年來(lái)，可持續(xù)成為各個(gè)行業(yè)聚焦和熱議的話題，而可持續(xù)理念也早已深入消費(fèi)者們生活的日常選擇，尤其90后、95后年輕族群。有數(shù)據(jù)顯示，75%的年輕人表示與過(guò)去相比，對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注變多了；除了意識(shí)提升外，90%以上的年輕人正以各種形式，參與到與社會(huì)問(wèn)題、可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的行動(dòng)中，為了防止氣候變化隨著時(shí)間流逝而造成不可逆的環(huán)境破壞。在可持續(xù)方面，René表示，MAX&MOI也一直嚴(yán)格遵守并尊重ESG和CSR體系，“這是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一?！?/p>

當(dāng)提及在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，René認(rèn)為，相較于其他奢侈品牌，在擁有與其他奢侈品品牌同樣高質(zhì)量產(chǎn)品的同時(shí)，MAX&MOI也具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“我們的價(jià)格略高于入門級(jí)奢侈品品牌?！?/p>

目前，MAX&MOI在全球總共有40家店鋪，其中20家位于法國(guó)。René透露，線下門店將成為品牌發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，“我們將在未來(lái)3年內(nèi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)至少20家零售店，當(dāng)然，在實(shí)體業(yè)務(wù)成功的基礎(chǔ)上，我們將考慮20%的比例發(fā)展線上業(yè)務(wù)。希望在接下來(lái)的5年內(nèi)，MAX&MOI可以成為中國(guó)市場(chǎng)高人氣的奢侈品品牌之一?！?/p>