法國的百年奢侈品牌MAX可能指的是“Max Mara”，這是一個非常著名的意大利奢侈品牌，成立于1947年，由意大利企業(yè)家阿德里亞娜·馬利亞·梅拉（Adriana Maria Maramotti）創(chuàng)立。Max Mara以其高品質(zhì)的針織品和時尚的成衣而聞名，尤其是其經(jīng)典的“Trench Coat”風(fēng)衣，深受全球消費(fèi)者的喜愛。
Max Mara的設(shè)計風(fēng)格通常被認(rèn)為是優(yōu)雅、經(jīng)典且具有現(xiàn)代感，它不僅限于服裝，還涉足配飾、鞋履和手袋等多個領(lǐng)域。這個品牌以其精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計理念，在全球奢侈品市場占據(jù)了一席之地。
如果您指的是其他特定的“MAX”品牌，請?zhí)峁└嗟男畔?，以便我能給出更準(zhǔn)確的答案。

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如今，中國已成為法國時尚品牌的最重要戰(zhàn)略主場。根據(jù)第一太平戴維斯的報告顯示，中國是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國。同時，奢侈品牌在中國的開店速度在加快。在未來開店計劃中，中國正成為各大奢侈品牌布局全球市場的必選項和增持項，開店腳步越來越快。

近日，來自法國的百年奢侈品牌MAX&MOI宣布即將進(jìn)軍中國市場。多年來，MAX&MOI始終在觀察中國的零售市場，中國區(qū)CEO Grunchard René表示，“我們堅信MAX&MOI品牌已經(jīng)做好進(jìn)入并力拓中國市場的充分準(zhǔn)備?！?/p>

始于1925年的皮草和皮革時裝公司Maison Lederer在2006年創(chuàng)立了MAX&MOI品牌，在這個時裝家族第四代的帶領(lǐng)下，MAX&MOI品牌變得更加時尚和現(xiàn)代。在一個世紀(jì)的沉淀和發(fā)展中，MAX&MOI將品質(zhì)、優(yōu)雅、個性轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的巴黎風(fēng)格，成為時髦雋永的女裝品牌。

MAX&MOI的品牌名字由“MAX”和“MOI”組成，其中“MAX”是向萊德勒公司創(chuàng)辦人馬克司?萊德勒（MAX LEDERER）致敬；而“MOI”寓意是“我”，是“你”，也是“她”，是每一個MAX&MOI品牌的女性，每一個擁有時髦風(fēng)格的優(yōu)雅女性。

盡管MAX&MOI是一個百年法國奢侈品牌，但“時尚和潮流”始終深植于品牌的DNA中?？钍讲⒎荕AX&MOI的唯一考量，品牌亦注重功能性的最大化與穿著體驗的優(yōu)化。René分享道，“MAX&MOI專注打造優(yōu)雅浪漫的法式風(fēng)格，注重質(zhì)感和細(xì)節(jié)設(shè)計。在我們的理解中，設(shè)計感和舒適感并非對立，而是相輔相成的，這也是我們能為大家提供既時髦又舒適的穿著體驗的原因。一直以來，MAX&MOI所創(chuàng)造的時尚之所以受到大量擁躉者的喜歡和認(rèn)可，除卻時髦之外，它所創(chuàng)造出來的服飾單品還兼具合身與舒適這兩種特質(zhì)，這也是MAX&MOI產(chǎn)品的核心價值觀和設(shè)計理念?！?/p>

近年來，可持續(xù)成為各個行業(yè)聚焦和熱議的話題，而可持續(xù)理念也早已深入消費(fèi)者們生活的日常選擇，尤其90后、95后年輕族群。有數(shù)據(jù)顯示，75%的年輕人表示與過去相比，對社會問題的關(guān)注變多了；除了意識提升外，90%以上的年輕人正以各種形式，參與到與社會問題、可持續(xù)發(fā)展有關(guān)的行動中，為了防止氣候變化隨著時間流逝而造成不可逆的環(huán)境破壞。在可持續(xù)方面，René表示，MAX&MOI也一直嚴(yán)格遵守并尊重ESG和CSR體系，“這是品牌長期發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。”

當(dāng)提及在市場的競爭優(yōu)勢時，René認(rèn)為，相較于其他奢侈品牌，在擁有與其他奢侈品品牌同樣高質(zhì)量產(chǎn)品的同時，MAX&MOI也具有一定的價格優(yōu)勢，“我們的價格略高于入門級奢侈品品牌?！?/p>

目前，MAX&MOI在全球總共有40家店鋪，其中20家位于法國。René透露，線下門店將成為品牌發(fā)展的主戰(zhàn)場，“我們將在未來3年內(nèi)在中國開設(shè)至少20家零售店，當(dāng)然，在實體業(yè)務(wù)成功的基礎(chǔ)上，我們將考慮20%的比例發(fā)展線上業(yè)務(wù)。希望在接下來的5年內(nèi)，MAX&MOI可以成為中國市場高人氣的奢侈品品牌之一?！?/p>