近年來，反季羽絨服銷售異?；鸨?，尤其在寒冷的冬季來臨之前，許多消費者會選擇提前購買羽絨服以備不時之需。以下是一些關于反季羽絨服銷售火爆的現(xiàn)象和相關信息：
1. "銷售火爆"：由于羽絨服保暖性能優(yōu)越，且款式多樣，許多品牌在反季期間推出了優(yōu)惠活動，吸引了大量消費者的關注和購買。
2. "品牌降價"：為了刺激銷售，一些羽絨服品牌采取了大幅降價策略，有的品牌降價幅度甚至超過千元。這種降價策略使得羽絨服的價格更加親民，進一步推動了銷售。
3. "爆款賣斷貨"：在反季銷售中，一些爆款羽絨服因為設計獨特、質(zhì)量優(yōu)良而受到消費者的熱捧，導致部分款式出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。品牌為了滿足市場需求，不得不加緊生產(chǎn)。
4. "線上線下同步銷售"：隨著電子商務的快速發(fā)展，羽絨服品牌在反季銷售期間，線上線下同步進行，消費者可以更加方便地購買到心儀的產(chǎn)品。
5. "促銷活動多樣化"：除了降價促銷，品牌還推出了多種促銷活動，如滿減、贈品、優(yōu)惠券等，以吸引更多消費者購買。
6. "消費者需求"：隨著人們生活水平的提高，對于品質(zhì)和時尚的追求也越來越高。反季羽絨服不僅滿足了消費者對保暖的需求，還滿足了他們對時尚的追求。
總之，反季羽絨服銷售火爆的現(xiàn)象反映出消費者對羽絨服市場的旺盛需求，同時也推動了羽絨服行業(yè)的發(fā)展。品牌們通過不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略

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來源：【海報新聞】

海報新聞記者 張藝珅 秦文 濟南報道

今年的“反季羽絨服”早早被消費者買上了熱搜。近期，有媒體報道，全國體量最大、影響力最強的羽絨服專業(yè)市場——平湖中國服裝城3天售出160萬件羽絨服，銷售額達3.2億元，讓不少網(wǎng)友開了眼。

8月14日，海報新聞記者走訪濟南多家商場，了解反季羽絨服售賣情況。

在持續(xù)的高溫天氣下，服裝行業(yè)的反季銷售已拉開帷幕。8月14日，海報新聞記者走訪濟南市多家商場發(fā)現(xiàn)，有不少商場內(nèi)設有反季羽絨服專區(qū)，同時推出反季折扣。

低至一折！某商場反季羽絨服已斷貨兩款

8月14日，記者在濟南市某大潤發(fā)超市的服裝賣場發(fā)現(xiàn)，“反季大促”的衣物陳列占整個專區(qū)的三分之一，十分顯眼。

記者在貨架上看到，原價899元的男士羽絨服現(xiàn)價359元，近四折；原價359元的羽絨馬夾現(xiàn)價59元，一六折……極大的優(yōu)惠力度引得不少顧客駐足挑選。

“這些是前段時間剛擺出來的，一天能賣出好幾千元，性價比最高的兩款已經(jīng)賣沒了，都是女士的?！变N售員告訴記者，每年這個時候都會有“懂行”的人來選購，而且現(xiàn)在的價格的確實惠，冬天不會有如此低的折扣。

隨后，記者又來到一家波司登品牌專賣店，記者發(fā)現(xiàn)，反季羽絨服和夏季防曬衣的陳列比例為1：1。

波司登羽絨服反季可打五折。

“羽絨服是在七夕節(jié)開始促銷的，反季買最高打五折，今天上午已經(jīng)賣了兩件了?！睋?jù)店員透露，今年冬天，波司登品牌同款同系列的羽絨服價格會比以往的價位提高300元-500元。

同時，記者走訪了幾家時尚品牌和運動品牌發(fā)現(xiàn)，店面僅上架了秋季新品，店員紛紛表示，冬裝售賣起碼得再過一個月。但也有品牌店甚至陳列著兩年前出款的冬裝，店員表示：“國慶節(jié)前后可能會上冬裝新品，一般新品不會打折降價。”

反季服飾線上渠道熱度高，多品牌開啟專場直播

在小紅書平臺上，搜索“反季”顯示有16萬多件商品，“反季羽絨服”有超16萬篇筆記。不少博主在近期推出“如何搶購反季羽絨服”“1000元拿下7件羽絨服”“400元拿下原價1000多元的雅鹿”等相關攻略，評論區(qū)中也有網(wǎng)友感嘆“羽絨反季買，別墅靠大?！薄?/p>

百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，關鍵詞“羽絨服”搜索量在8月較上月環(huán)比上漲166%，日均值達180萬次，其中廣東、山東和浙江居搜索地域前三，男女比例幾乎持平。

記者發(fā)現(xiàn)，有品牌反季羽絨服線上直播間降價超千元。

8月14日，記者在某直播平臺上關注到，雪中飛、小熊、波司登，駱駝等不少品牌早上八點就已開通線上直播進行羽絨服專場售賣，降價百元到千元不等，其中，小熊線上官方直播間將原價2590元的一款羽絨服降價到1199元，降了1391元。“羽絨服熱銷1.7萬件”“直播間全場降價2折起”“買一送三，全年保價……”不少消費者在看到直播間的優(yōu)惠力度后紛紛下單。

4.95萬家企業(yè)競爭，反季羽絨服的熱賣是把雙刃劍

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存羽絨相關企業(yè)4.95萬家。2023年全年注冊857家相關企業(yè)，主要集中在3月、9月。截至目前，今年已注冊412家相關企業(yè)，其中前7月注冊399家，月度注冊量分布較為均勻，基本保持在50家—70家的區(qū)間內(nèi)。從區(qū)域來看，江蘇現(xiàn)存9281家羽絨相關企業(yè)，穩(wěn)居全國首位。浙江、山東分別現(xiàn)存6048家、4179家，位居二三位。此后是安徽、河北、廣東。

企查查數(shù)據(jù)顯示，今年羽絨相關企業(yè)月度注冊量分布均勻。

記者了解到，夏天熱賣反季羽絨服，一部分是因為商家推出了大幅折扣的促銷活動，讓消費者認為現(xiàn)在購買羽絨服非常劃算，但主要原因還是近幾年羽絨服價格的飛速上漲。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2015年至2020年，中國羽絨服平均單價由432元漲到656元。大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。2023年“雙十一”前后，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”還登上了微博熱搜。

有業(yè)內(nèi)人士表示，羽絨服夏季營銷策略可能成為雙刃劍，反季直播銷售羽絨服掀起熱潮，已逐漸從清庫存變成一種營銷手段，但短期內(nèi)銷量激增可能透支消費需求，沖擊秋冬季市場。

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