據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，茵曼的母公司或?qū)⒃俅螞_擊IPO，這表明中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)在經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整后，開始逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，且市場(chǎng)對(duì)于有潛力的電商平臺(tái)仍然抱有期待。
茵曼作為中國(guó)淘品牌的早期代表之一，其母公司的IPO計(jì)劃反映出以下幾個(gè)方面的意義：
1. "行業(yè)信心恢復(fù)"：茵曼母公司的IPO計(jì)劃表明，資本市場(chǎng)對(duì)于電商行業(yè)的發(fā)展前景仍然保持信心。
2. "業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期"：如果茵曼母公司選擇此時(shí)沖擊IPO，可能是因?yàn)槠錁I(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到或接近了上市標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)在未來幾年有較好的增長(zhǎng)潛力。
3. "資金需求"：通過IPO，茵曼母公司可以籌集更多資金，用于品牌擴(kuò)張、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣等方面。
4. "優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)"：IPO也是企業(yè)優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)、引入戰(zhàn)略投資者、提升公司治理水平的一種方式。
5. "推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新"：電商企業(yè)的上市將有助于推動(dòng)行業(yè)整體創(chuàng)新，通過資本市場(chǎng)吸引更多人才和資源。
當(dāng)然，沖擊IPO也是一個(gè)復(fù)雜的過程，涉及到企業(yè)內(nèi)部管理、財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)環(huán)境等多方面因素。茵曼母公司在準(zhǔn)備IPO的過程中，需要做好充分準(zhǔn)備，確保符合上市要求，同時(shí)也需要關(guān)注市場(chǎng)變化，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。

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記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

茵曼母公司匯美集團(tuán)再次推進(jìn)IPO計(jì)劃。

近日，參股匯美集團(tuán)的搜于特集團(tuán)在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上表示，匯美集團(tuán)已在廣東證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記，IPO計(jì)劃正在穩(wěn)步推進(jìn)，將在合適時(shí)機(jī)提交申請(qǐng)。早在6月，搜于特集團(tuán)也曾透露匯美集團(tuán)的IPO計(jì)劃已經(jīng)在推進(jìn)。

匯美集團(tuán)創(chuàng)立于1998年，旗下品牌包括茵曼、初語、生活在左右等，2015年初獲得上市服裝企業(yè)搜于特的3.24億投資。

這已經(jīng)不是匯美集團(tuán)第一次沖擊IPO。2016年7月，匯美集團(tuán)就曾遞交上市申請(qǐng)，同期韓都衣舍和裂帛都提交了上市申請(qǐng)，3家互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌集體申請(qǐng)上市，爭(zhēng)奪“女裝淘品牌第一股”的稱號(hào)。

不過，匯美集團(tuán)在2016年12月中止上市申請(qǐng)，當(dāng)時(shí)搜于特集團(tuán)表示是因自身戰(zhàn)略發(fā)展需要，擬對(duì)股權(quán)結(jié)構(gòu)作出相應(yīng)調(diào)整，因此向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)撤回首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的文件。

除此之外，裂帛也在2017年撤回IPO申請(qǐng)文件，韓都衣舍又在2020年4月又因擬調(diào)整資本運(yùn)作方式及時(shí)間安排終止上市A股輔導(dǎo)。

3家公司均按下上市暫停鍵，反而是經(jīng)營(yíng)日系中高端女裝的戎美股份的創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)?jiān)?020年獲得受理。

對(duì)此，紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)界面時(shí)尚表示，單純的線上業(yè)務(wù)受幾個(gè)平臺(tái)的流量控制，收益比較單一，毛利不高，尤其匆忙上市市盈率不高，還不如打通線上線下全渠道，這樣獲取資本青睞度更高。

此前，業(yè)內(nèi)人士對(duì)茵曼印象最深的便是其有些激進(jìn)的線下擴(kuò)張策略。

2015年7月，從互聯(lián)網(wǎng)起家的茵曼開出了第一家直營(yíng)門店，茵曼創(chuàng)始人方建華隨后提出了“千城萬店”計(jì)劃，稱要用直營(yíng)和加盟的方式開出上千家門店，計(jì)劃在2020年開出10000家門店。當(dāng)時(shí)方建華認(rèn)為，茵曼的線下規(guī)模遲早要超過線上。

如今已經(jīng)到了茵曼幾年前展望的2020年，但其全國(guó)門店數(shù)量并未達(dá)到10000家，而是600多家。

程偉雄對(duì)界面時(shí)尚表示，線上淘品牌走線下在品牌運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品定位、渠道模式等依然帶有慣性的線上營(yíng)銷思維，習(xí)慣性的線上爆品、價(jià)格博弈等策略很難滿足線下實(shí)體店的場(chǎng)景體驗(yàn)需求。

“開出600家門店應(yīng)該已是茵曼的極限了，投入與產(chǎn)出沒有達(dá)到預(yù)期效果與收益，盲目再去開所謂1萬家門店就是死路一條了?！?程偉雄。

目前，茵曼線下門店正采取“一店一社群”的策略。根據(jù)方建華在9月的分享，茵曼從疫情爆發(fā)后就聯(lián)動(dòng)全國(guó)600多家門店店主開展社群營(yíng)銷，并與騰訊合作啟動(dòng)門店小程序直播，不僅用直播拉動(dòng)銷售，也用直播為門店引流。

根據(jù)搜于特集團(tuán)財(cái)報(bào)，2016年、2017年、2018年匯美集團(tuán)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步上漲，分別為11.98億元、12.60億元和13.23億元，凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)約2136萬元、4624萬元、5348萬元。但匯美集團(tuán)在2019年遭遇大幅下滑，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均不及2016年水平，分別為11.40億元和1190萬元。