近日，我國知名女裝品牌拉夏貝爾迎來了新的控股股東。經(jīng)過一系列股權(quán)交易，電商資本以2.2億元的價格成功收購了拉夏貝爾65%的控股權(quán)，標(biāo)志著拉夏貝爾正式進入電商資本時代。
此次收購?fù)瓿珊?，電商資本將成為拉夏貝爾的控股股東，拉夏貝爾的股權(quán)結(jié)構(gòu)也將發(fā)生重大變化。拉夏貝爾創(chuàng)始人兼董事長邢加興將持有剩余35%的股權(quán)，繼續(xù)擔(dān)任公司董事長。
拉夏貝爾成立于2001年，是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的女裝品牌。經(jīng)過多年的發(fā)展，拉夏貝爾已成為國內(nèi)知名的女裝品牌之一，擁有龐大的消費群體。然而，近年來，受電商沖擊和市場競爭加劇等因素影響，拉夏貝爾的經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)下滑。
此次電商資本收購拉夏貝爾，旨在借助電商資本的力量，為拉夏貝爾注入新的活力，助力其實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。電商資本表示，未來將充分發(fā)揮自身在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢，推動拉夏貝爾在產(chǎn)品、渠道、品牌等方面進行全方位升級。
具體來說，電商資本將圍繞以下方面展開合作：
1. 拓展線上渠道：電商資本將幫助拉夏貝爾進一步拓展線上渠道，提升線上銷售額，擴大市場份額。
2. 產(chǎn)品創(chuàng)新：電商資本將支持拉夏貝爾加大產(chǎn)品研發(fā)投入，推出更多符合市場需求的新品，提升品牌競爭力。
3. 品牌建設(shè)：電商資本將協(xié)助拉夏貝爾提升品牌形象，擴大品牌影響力

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日，曾被稱為“女裝第一股”的國民女裝品牌拉夏貝爾發(fā)布公告稱，杭州金穗豐華企業(yè)管理合伙企業(yè)以2.2億元受讓15億股股票，占總股本65%，成為新控股股東，實際控制人變更為電商領(lǐng)域資深從業(yè)者王國良。

此次易主的關(guān)鍵推手是杭州廣穗金投控股有限公司，王國良正是該公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。作為產(chǎn)業(yè)投資人，廣穗金投通過旗下基金金穗豐華完成控股，其實際控制人王國良擁有10年電商運營經(jīng)驗，2022年起開始參與代理運營拉夏貝爾。資料顯示，廣穗金投旗下廣穗電商擁有300余人團隊及2萬平方米倉儲，業(yè)務(wù)覆蓋大健康與大時尚領(lǐng)域，旗下經(jīng)營著拉夏貝爾、高梵、茵曼、GXG等眾多知名品牌。

根據(jù)法院批準(zhǔn)的方案，雙方重整計劃的核心是 “線上突圍”。拉夏貝爾將剝離低效資產(chǎn)，關(guān)閉無實質(zhì)業(yè)務(wù)的子公司，集中資源發(fā)展主品牌La Chapelle與USHGEE，并通過廣穗電商的全鏈路服務(wù)能力重構(gòu)線上渠道。

金穗豐華在收購書中提到，考慮拉夏貝爾作為曾經(jīng)的“國民女裝品牌”，倘若能妥善解決資金及債務(wù)負(fù)擔(dān)，則拉夏貝爾將有望煥發(fā)新生。金穗豐華表示，利用業(yè)務(wù)資源、線上運營等方面的優(yōu)勢，推動拉夏貝爾重回良性增長軌道。

拉夏貝爾曾被譽為 “中國版ZARA”，2017年A股上市時，公司市值曾突破百億元，全國門店數(shù)量近萬家，覆蓋20余個品牌矩陣，被譽為 “國民女裝第一股”。然而，過度依賴線下擴張的模式在消費升級與線上零售崛起的雙重擠壓下迅速失效。2018年起，公司連續(xù)六年累計虧損達67.96億元，2020年凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)負(fù)后被實施退市風(fēng)險警示，最終于2022年5月從A股摘牌，2024年11月H股也終止上市。退市后，2023年9月，拉夏貝爾被法院裁定進入破產(chǎn)重整程序。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為拉夏貝爾重整投資人及新控股股東，廣穗金控對公司未來業(yè)務(wù)的賦能將逐步顯現(xiàn)。拉夏貝爾有望依托廣穗電商的平臺運營、分銷經(jīng)營、流量整合、運營策劃等優(yōu)勢，大力推進拉夏貝爾線上銷售渠道建設(shè)；在資源共享方面，拉夏貝爾將利用廣穗電商在上游供應(yīng)鏈及下游平臺渠道的資源與經(jīng)驗，實現(xiàn)企業(yè)在供應(yīng)鏈與終端銷售的高效協(xié)同，提升企業(yè)運營效率。