茵曼作為國內(nèi)知名的服裝品牌，其在新疆棉的使用上具有代表性。新疆是中國重要的棉花產(chǎn)區(qū)，其棉花品質(zhì)優(yōu)良，且近年來新疆在棉花種植方面積極推行可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保的生產(chǎn)方式，得到了國內(nèi)外消費者的認可。
茵曼選擇使用新疆棉，有助于以下幾個方面的提升：
1. "提升品牌形象"：使用新疆棉可以提升品牌在消費者心中的形象，使其與高質(zhì)量、綠色環(huán)保等正面形象聯(lián)系起來。
2. "市場定位"：新疆棉因其優(yōu)良品質(zhì)，可以成為茵曼服飾的市場差異化標(biāo)簽，吸引追求高品質(zhì)生活消費者的關(guān)注。
3. "社會責(zé)任"：茵曼使用新疆棉，也體現(xiàn)了品牌對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，有助于樹立品牌的社會形象。
4. "文化傳承"：新疆棉的使用，可以促進新疆地區(qū)特色文化的傳播，有助于提升中國服飾在國際上的影響力。
然而，要讓新疆棉成為中國服飾的新標(biāo)簽，還需要以下條件：
1. "品質(zhì)保證"：茵曼需要持續(xù)保證新疆棉的品質(zhì)，確保產(chǎn)品符合消費者對品質(zhì)的要求。
2. "市場推廣"：加大市場推廣力度，讓更多消費者了解和認可新疆棉的品質(zhì)。
3. "產(chǎn)業(yè)鏈完善"：加強新疆棉產(chǎn)業(yè)鏈的完善，提高新疆棉的附加值。
4. "國際合作"：與國際知名品牌、機構(gòu)合作，共同推廣新疆棉，提升其國際影響力。
綜上所述，茵曼使用新疆棉有助于提升品牌形象，但要成為中國服飾的新標(biāo)簽，還需要在多個方面持續(xù)努力

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界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

9月末，正值新疆棉田盛花期，女裝品牌茵曼在新疆石河子的一片棉田中舉辦了一場走秀。

茵曼創(chuàng)始人方建華告訴界面時尚，整個廣州匯美時尚集團年營收規(guī)模為30億元，其中主品牌茵曼占據(jù)80%。而且，此次大秀總共花費大概有一千萬元。

此前從未有服裝品牌選擇在新疆棉田里走秀，一來場地布置、人員移動較為復(fù)雜且費用高昂，二來時裝大秀總是在鎂光燈之下，得維持精致布置的形象似乎才能稱得上高級。

可對比參考的數(shù)據(jù)是，上海時裝周期間中國獨立設(shè)計師品牌的秀場發(fā)布花費在十幾萬到上百萬元不等。作為商業(yè)品牌的茵曼雖然生意體量上比獨立設(shè)計師品牌更大，但千萬元仍是一筆不小的開銷。

茵曼此次打破場地的常規(guī)，選擇將廣袤的棉田作為秀場，不單單是為了能吸引大眾消費者的眼球。此次走秀發(fā)布更重要的意義在于宣告該品牌與中國農(nóng)科院棉花研究所（以下簡稱“中棉所”）、國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（以下簡稱“國棉CCIA”）達成合作，期望將“新疆棉”打造成中國名片。

因而，茵曼將此次大秀主題定為“逐光之旅·致敬中國棉”，還了中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院棉花研究所所長、國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長李付廣，廣州市委統(tǒng)戰(zhàn)部馬衛(wèi)平副部長等等棉花、紡服產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士來共同。

除了創(chuàng)始人本人在品牌大秀上發(fā)言，中棉所所長李付廣也在大秀上表達了對于新疆棉走向世界的期待。他表示，近30年來，無論原棉生產(chǎn)、原棉消費、原棉加工及紡織品服裝出口，中國都位居世界第一 。

2022年，全國原棉生產(chǎn)總量597.7萬噸，約占全球總量的24%，其中，新疆原棉生產(chǎn)量為539.1萬噸，全國占比90.2%?？梢哉f，“世界棉花看中國，中國棉花看新疆”的局面已經(jīng)形成。

但眾所周知，前兩年全球棉花產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供聯(lián)盟認證服務(wù)的瑞士良好棉花計劃（BCI）決定“抵制新疆棉花”，對于中國棉紡產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)造成了巨大且長遠的沖擊。

對標(biāo)BCI，國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正在打造自己的CCIA行業(yè)認證標(biāo)準，試圖洗刷新疆棉承受的污名，并重新建立中國棉花的市場地位。

在這當(dāng)中牽頭的國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于2016年11月28日在北京成立，目前會員單位超300家，致力于將棉花“科研生產(chǎn)“、”加工流通“、”紡織服裝”全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)一體化。

其中，品牌也是國棉CCIA推廣中的重要一環(huán)。以茵曼為例，國棉CCIA能從棉花生產(chǎn)采購端為其提供助力，而茵曼則能通過大秀等宣傳途徑為國棉CCIA帶來曝光，加強其影響力，實現(xiàn)行業(yè)與品牌之間的雙向共贏。

對于茵曼而言，要達到一加一大于二的效果不是單靠一場大秀就能達成。別出心裁的時裝秀能在短期內(nèi)通過媒體、明星、社交平臺為品牌及合作方帶來巨大的聲量，但流量總有褪去的時候，如何能有效承接短期內(nèi)獲得的大眾目光，并將其轉(zhuǎn)化為忠實客戶才是品牌真正需要思考的部分。

中國紡服行業(yè)不缺好的原棉、生產(chǎn)廠家等上游供應(yīng)鏈，缺的是能夠產(chǎn)生品牌溢價、讓世界注意到中國制造力量的服裝品牌。

某種程度上，茵曼已經(jīng)代表初代淘品牌打破了“廉價”、“仿冒”的行業(yè)通病，從線上走到線下，建立了品牌意識。

在2008年成立茵曼品牌之前，方建華從事服裝代工生意，金融危機對于外貿(mào)行業(yè)的沖擊促使他決心成立自己的品牌。2015年，眼見線上流量紅利吃緊，茵曼品牌從線上走到線下，如今在全國設(shè)有約600家門店。

在方建華看來，服裝品牌必須要線上線下兩條腿并行，才能走得更遠，線下體驗感不可替代。目前，茵曼線上線下營收的占比約為六四開。

整個匯美時尚旗下共有三個品牌，除了主打舒適棉麻的“茵曼”，還有以天然材質(zhì)及民族手工藝為特色的“生活在左”，以及文藝都市的“初語”。主品牌茵曼的價格帶在幾十元到兩千元不等，初語品牌則比茵曼更為平價。

而生活在左由于工藝和材質(zhì)上的特殊性，定位更為高端，基本在千元以上。方建華表示，此前曾有海外消費者通過該品牌的抖音直播間花20萬元買了一件馬面裙。

無論豪擲千萬舉辦新疆棉服裝大秀，還是推進高端品牌的建立，匯美時尚集團要代表中國走向世界還有很長一段路要走，但這些主動進軍的決心代表一種開始。