來源網(wǎng)絡(luò)蒂芙尼（Tiffany & Co.）作為全球知名的高端珠寶品牌，其全國首家三層式旗艦店在成都的落地，無疑是對中國市場的重視和對中國消費(fèi)者需求的深刻洞察。以下是蒂芙尼CEO可能分享的關(guān)于如何以“傳承 創(chuàng)新”領(lǐng)跑高端珠寶市場的幾個關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "傳承品牌精神與文化"：
- "歷史底蘊(yùn)"：蒂芙尼CEO可能會強(qiáng)調(diào)品牌的歷史積淀，如何通過堅(jiān)持傳統(tǒng)的工藝和設(shè)計(jì)理念，傳承品牌的核心價值。
- "工藝技術(shù)"：介紹蒂芙尼在珠寶制作方面的傳統(tǒng)工藝，如切割、鑲嵌等，以及如何將這些工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合。
2. "創(chuàng)新設(shè)計(jì)與產(chǎn)品"：
- "設(shè)計(jì)理念"：分享蒂芙尼如何結(jié)合現(xiàn)代審美和消費(fèi)者需求，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，例如引入新的設(shè)計(jì)元素或采用新材料。
- "產(chǎn)品研發(fā)"：介紹蒂芙尼在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，如何通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的品質(zhì)和獨(dú)特性。
3. "市場定位與消費(fèi)者洞察"：
- "市場細(xì)分"：闡述蒂芙尼如何針對不同市場細(xì)分群體進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)定制，滿足不同消費(fèi)者的個性化需求。
- "消費(fèi)者研究"：分享蒂芙尼如何通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，深入了解消費(fèi)者行為和偏好，從而做出更精準(zhǔn)的市場定位。
4. "體驗(yàn)式消費(fèi)與服務(wù)"：
- "店鋪體驗(yàn)"：介紹成都三層式旗艦店的設(shè)計(jì)理念和購物體驗(yàn)，如何
相關(guān)內(nèi)容：
世界知名珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）成都太古里旗艦店煥新啟幕，這不僅是品牌在中國西南市場的重要戰(zhàn)略落子，更折射出奢侈品行業(yè)在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的破局之道。
3月13日，蒂芙尼成都太古里旗艦店迎來盛大開幕慶典。該店鋪為蒂芙尼在中國的首家三層式旗艦店，在裝修及裝置設(shè)計(jì)中融入了諸多成都本土元素，還設(shè)有品牌目前在中國唯一的時計(jì)沙龍。
蒂芙尼成都旗艦店煥新開幕后，成為蒂芙尼在中國的首家三層式旗艦店
蒂芙尼全球總裁兼首席執(zhí)行官Anthony Ledru出席了這場群星薈萃的開幕儀式，并在儀式結(jié)束后接受澎湃新聞記者的專訪，分享自己對于蒂芙尼在中國的未來展望以及對全球奢侈品行業(yè)的獨(dú)特見解，展示出蒂芙尼不斷進(jìn)化、追求卓越的品牌定位。
蒂芙尼全球總裁兼首席執(zhí)行官Anthony Ledru
旗艦店是“一個融合工藝、建筑與藝術(shù)的文化目的地”
從見證歷史的“蒂芙尼傳奇黃鉆”（The Tiffany Diamond），到革命性的六爪鑲嵌工藝（Tiffany Setting），創(chuàng)立于1837年的蒂芙尼奠定了在全球奢侈品行業(yè)中的標(biāo)桿地位。同時，與讓·史隆伯杰（Jean Schlumberger）、艾爾莎·柏瑞蒂（Elsa Peretti）等設(shè)計(jì)大師的合作，使蒂芙尼的作品充滿藝術(shù)氣息與歷史沉淀。
2021年，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）以158億美元的價格收購了蒂芙尼。這是奢侈品行業(yè)史上最大的一筆并購交易，也為品牌注入了新的發(fā)展動力。在2024年第四季度的財(cái)報會上，據(jù)LVMH集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault介紹，蒂芙尼在該季度取得了不錯的成績，銷售額同比有機(jī)增長9%；2024年全年，蒂芙尼的利潤達(dá)到了被收購前的兩倍，高級珠寶銷售額更是達(dá)到原來的四倍。
近年來，中國奢侈品市場增速放緩。根據(jù)知名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報告》測算，2024年中國內(nèi)地個人奢侈品市場銷售額下降近兩成。在這樣的背景下，高端消費(fèi)品牌持續(xù)在中國調(diào)整業(yè)務(wù)布局，而蒂芙尼仍保持整體擴(kuò)張態(tài)勢。本次成都太古里旗艦店煥新開幕，更是體現(xiàn)了蒂芙尼對中國西南地區(qū)市場的重視。
Ledru強(qiáng)調(diào)，成都是中國奢侈品市場中一個非常重要的城市，團(tuán)隊(duì)看到了城市的潛力：“我們已經(jīng)在這個位置經(jīng)營了多年，相信這是成都最好的位置之一。選址、時機(jī)、團(tuán)隊(duì)和潛力——這四個因素是讓我們做決定的主要原因?！?/p>
成都太古里旗艦店翻新后的設(shè)計(jì)靈感來自于美國著名建筑師彼得·馬里諾（Peter Marino）設(shè)計(jì)的蒂芙尼紐約第五大道地標(biāo)旗艦店。旗艦店內(nèi)處處點(diǎn)綴著蒂芙尼藍(lán)，顧客一進(jìn)門就能看到由藝術(shù)家Andreea Braescu以成都當(dāng)?shù)啬咎m花作為創(chuàng)意來源而打造的璀璨枝形吊燈，進(jìn)而向前又能看到從紐約中央火車站汲取靈感的“星圖天花板”，在品牌誕生地與成都之間形成巧妙聯(lián)結(jié)。
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雖然有許多相似的元素，但成都太古里旗艦店并不是對紐約第五大道地標(biāo)旗艦店的一次簡單復(fù)刻，而是更進(jìn)一步的創(chuàng)作。Ledru表示：“蒂芙尼精神的精髓都在這里，但我們也嘗試結(jié)合成都的本地語境。中國非常重視象征意義，我們希望通過這些小細(xì)節(jié)與中國及成都的顧客建立聯(lián)結(jié)?！?/p>
在Ledru看來，蒂芙尼深耕中國市場的核心價值主要圍繞三大支柱——工藝與傳承（craft and heritage）、創(chuàng)新力（inventiveness）與喜悅（joy）?！斑@正是成都旗艦店所希望能夠體現(xiàn)的”，Ledru解釋道，“它不僅是一家珠寶店，更是一個融合了工藝、建筑與藝術(shù)的文化目的地。”
2025年，蒂芙尼還有幾項(xiàng)將在中國進(jìn)行的重大計(jì)劃，包括在北京三里屯開設(shè)采用全新設(shè)計(jì)理念的首家獨(dú)立旗艦店，以及上海國金中心（IFC）店鋪的翻新。Ledru表示，這些項(xiàng)目將延續(xù)蒂芙尼對于選址和品牌精神的堅(jiān)持。
為慶祝此次開幕，蒂芙尼為成都太古里旗艦店帶來了特別的櫥窗設(shè)計(jì)。同時，來自蒂芙尼古董珍藏庫的38件古董珠寶已在店內(nèi)悉數(shù)亮相，將于3月24日至5月25日對公眾開放。Ledru表示，希望這些珍品能向中國消費(fèi)者生動展示蒂芙尼的品牌故事。
“溯時尋珍：蒂芙尼古董珍藏”成都限時賞鑒將于3月24日至5月25日期間面向公眾開放
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20%創(chuàng)新加80%傳承，為客戶承諾獨(dú)創(chuàng)性
作為奢侈品行業(yè)的資深高管，Ledru自2021年1月正式就任蒂芙尼全球總裁兼首席執(zhí)行官。他擁有超過二十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，見證了奢侈品行業(yè)近十幾年來經(jīng)歷的一系列波動。
包括Ledru在內(nèi)，開幕儀式的眾多參會者都將最受歡迎的蒂芙尼經(jīng)典設(shè)計(jì)之一“石上鳥（Bird on a Rock）”佩戴在身上。首款“石上鳥”胸針由蒂芙尼傳奇珠寶設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰（Jean Schlumberger）于1965年創(chuàng)作，靈動稚鳥棲息于璀璨黃鉆之上，象征著人類對夢想和自由的追求。
如今，“石上鳥”已經(jīng)成為了蒂芙尼的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，衍生出多種設(shè)計(jì)版本。2023年，蒂芙尼發(fā)布由珠寶與高級珠寶首席藝術(shù)官Nathalie Verdeille精心設(shè)計(jì)的新作Bird on a Pearl，以稀有天然野生珍珠煥新演繹“石上鳥”胸針，顯示出品牌在傳承中不斷創(chuàng)新的決心。
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傳統(tǒng)奢侈品牌應(yīng)如何追求創(chuàng)新與傳承之間的平衡？以“石上鳥”為例，Ledru分享了自己對這一時尚界經(jīng)典問題的詩意理解：“‘石上鳥’是寶石與創(chuàng)意的結(jié)合，這60年來，我們既保留了原始設(shè)計(jì)的精髓，又融合進(jìn)其他珠寶、賦予其全新功能，這就是我們‘20%創(chuàng)新，80%傳承’的配方?！?/p>
Ledru進(jìn)一步解釋道，在2021年加入蒂芙尼的珠寶與高級珠寶首席藝術(shù)官Nathalie Verdeille在這一過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。Ledru稱她為“預(yù)言者”，Verdeille不僅傳承并尊重品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)和歷史精髓，還能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，預(yù)見和引領(lǐng)未來的時尚趨勢。換句話說，她既是傳統(tǒng)的守護(hù)者，也是未來潮流的“預(yù)言者”，為品牌持續(xù)注入新的活力。
奢侈品不僅是物質(zhì)的堆砌，而是一種無法復(fù)制的獨(dú)特價值——在全球奢侈品競爭日趨激烈的背景下，面對吸引年輕群體的壓力，蒂芙尼通過這種獨(dú)到的理解與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。通過強(qiáng)化工藝敘事與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，蒂芙尼將“情感溢價”注入到作品之中。
近年來，電商興起也為奢侈品行業(yè)帶來許多變化。從線上展示到虛擬試戴，再到全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商不僅拓寬了品牌與消費(fèi)者之間的接觸渠道，也在重塑消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。
Ledru強(qiáng)調(diào)，過去幾年中，蒂芙尼在電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，虛擬成為了連接現(xiàn)實(shí)的橋梁；當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)仍是最終的落腳點(diǎn)：“像中國這樣龐大的電商市場，其中充滿機(jī)遇和關(guān)注，為客人提供了解品牌、與品牌初次接觸的重要渠道。但是，比起虛擬世界，蒂芙尼更希望提供實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。我們最終身處于現(xiàn)實(shí)世界，這就是生活的一部分?！?/p>
成都太古里旗艦店的設(shè)計(jì)也驗(yàn)證了蒂芙尼對于現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的打磨和追求。例如，在店鋪頂層的私享餐廳中，團(tuán)隊(duì)以成都知名景點(diǎn)人民公園的景色作為壁紙；而在嬰童精品空間中，來自巴西設(shè)計(jì)組合Campana Brothers的熊貓椅又給空間增添了幾分活力與趣味。類似的設(shè)計(jì)使得顧客在感受品牌精神的同時，也能體驗(yàn)到親近感。
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當(dāng)傳統(tǒng)奢侈品牌面臨年輕化焦慮時，蒂芙尼以“傳承+創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動，嘗試改寫高級珠寶的價值評估體系，在質(zhì)料定價的基礎(chǔ)上增加更多對于工藝和創(chuàng)意的關(guān)注。這種轉(zhuǎn)型能否持續(xù)引領(lǐng)市場？隨著成都太古里店鋪煥新啟幕等旗艦項(xiàng)目的推進(jìn)，答案或?qū)⒅饾u清晰。
展望未來，Ledru表示，盡管全球市場都在面對“漸進(jìn)式的調(diào)整”，蒂芙尼希望今后也能繼續(xù)為顧客帶來“美、喜悅和愛”，而美的背后是卓越的工藝與設(shè)計(jì)。他強(qiáng)調(diào)，在奢侈品行業(yè)中，成功沒有固定公式——在堅(jiān)持不懈、保持專注的同時，不斷探索和創(chuàng)造具有獨(dú)特性的設(shè)計(jì)，這就是蒂芙尼向客戶許下的承諾。
在Ledru看來，蒂芙尼深耕中國市場的核心價值主要圍繞三大支柱——工藝與傳承（craft and heritage）、創(chuàng)新力（inventiveness）與喜悅（joy）?！斑@正是成都旗艦店所希望能夠體現(xiàn)的”，Ledru解釋道，“它不僅是一家珠寶店，更是一個融合了工藝、建筑與藝術(shù)的文化目的地。”
2025年，蒂芙尼還有幾項(xiàng)將在中國進(jìn)行的重大計(jì)劃，包括在北京三里屯開設(shè)采用全新設(shè)計(jì)理念的首家獨(dú)立旗艦店，以及上海國金中心（IFC）店鋪的翻新。Ledru表示，這些項(xiàng)目將延續(xù)蒂芙尼對于選址和品牌精神的堅(jiān)持。
為慶祝此次開幕，蒂芙尼為成都太古里旗艦店帶來了特別的櫥窗設(shè)計(jì)。同時，來自蒂芙尼古董珍藏庫的38件古董珠寶已在店內(nèi)悉數(shù)亮相，將于3月24日至5月25日對公眾開放。Ledru表示，希望這些珍品能向中國消費(fèi)者生動展示蒂芙尼的品牌故事。
包括Ledru在內(nèi)，開幕儀式的眾多參會者都將最受歡迎的蒂芙尼經(jīng)典設(shè)計(jì)之一“石上鳥（Bird on a Rock）”佩戴在身上。首款“石上鳥”胸針由蒂芙尼傳奇珠寶設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰（Jean Schlumberger）于1965年創(chuàng)作，靈動稚鳥棲息于璀璨黃鉆之上，象征著人類對夢想和自由的追求。
如今，“石上鳥”已經(jīng)成為了蒂芙尼的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，衍生出多種設(shè)計(jì)版本。2023年，蒂芙尼發(fā)布由珠寶與高級珠寶首席藝術(shù)官Nathalie Verdeille精心設(shè)計(jì)的新作Bird on a Pearl，以稀有天然野生珍珠煥新演繹“石上鳥”胸針，顯示出品牌在傳承中不斷創(chuàng)新的決心。
Ledru進(jìn)一步解釋道，在2021年加入蒂芙尼的珠寶與高級珠寶首席藝術(shù)官Nathalie Verdeille在這一過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。Ledru稱她為“預(yù)言者”，Verdeille不僅傳承并尊重品牌的經(jīng)典設(shè)計(jì)和歷史精髓，還能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，預(yù)見和引領(lǐng)未來的時尚趨勢。換句話說，她既是傳統(tǒng)的守護(hù)者，也是未來潮流的“預(yù)言者”，為品牌持續(xù)注入新的活力。
奢侈品不僅是物質(zhì)的堆砌，而是一種無法復(fù)制的獨(dú)特價值——在全球奢侈品競爭日趨激烈的背景下，面對吸引年輕群體的壓力，蒂芙尼通過這種獨(dú)到的理解與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。通過強(qiáng)化工藝敘事與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，蒂芙尼將“情感溢價”注入到作品之中。
近年來，電商興起也為奢侈品行業(yè)帶來許多變化。從線上展示到虛擬試戴，再到全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商不僅拓寬了品牌與消費(fèi)者之間的接觸渠道，也在重塑消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。
Ledru強(qiáng)調(diào)，過去幾年中，蒂芙尼在電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，虛擬成為了連接現(xiàn)實(shí)的橋梁；當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)仍是最終的落腳點(diǎn)：“像中國這樣龐大的電商市場，其中充滿機(jī)遇和關(guān)注，為客人提供了解品牌、與品牌初次接觸的重要渠道。但是，比起虛擬世界，蒂芙尼更希望提供實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)。我們最終身處于現(xiàn)實(shí)世界，這就是生活的一部分?！?/p>
成都太古里旗艦店的設(shè)計(jì)也驗(yàn)證了蒂芙尼對于現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的打磨和追求。例如，在店鋪頂層的私享餐廳中，團(tuán)隊(duì)以成都知名景點(diǎn)人民公園的景色作為壁紙；而在嬰童精品空間中，來自巴西設(shè)計(jì)組合Campana Brothers的熊貓椅又給空間增添了幾分活力與趣味。類似的設(shè)計(jì)使得顧客在感受品牌精神的同時，也能體驗(yàn)到親近感。
展望未來，Ledru表示，盡管全球市場都在面對“漸進(jìn)式的調(diào)整”，蒂芙尼希望今后也能繼續(xù)為顧客帶來“美、喜悅和愛”，而美的背后是卓越的工藝與設(shè)計(jì)。他強(qiáng)調(diào)，在奢侈品行業(yè)中，成功沒有固定公式——在堅(jiān)持不懈、保持專注的同時，不斷探索和創(chuàng)造具有獨(dú)特性的設(shè)計(jì)，這就是蒂芙尼向客戶許下的承諾。
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