雪中飛煥新轉(zhuǎn)型，助推羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這一舉措體現(xiàn)了羽絨服行業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的深刻理解和對(duì)自身發(fā)展的堅(jiān)定決心。以下是對(duì)這一轉(zhuǎn)型舉措的詳細(xì)分析：
### 1. 市場(chǎng)背景
隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，羽絨服行業(yè)正面臨以下挑戰(zhàn)：
- "同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)"：市場(chǎng)上羽絨服品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。 - "環(huán)保要求"：消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度越來(lái)越高。 - "技術(shù)升級(jí)"：羽絨服技術(shù)需要不斷革新以滿足消費(fèi)者對(duì)舒適性和功能性的更高要求。
### 2. 雪中飛煥新轉(zhuǎn)型舉措
#### a. 產(chǎn)品創(chuàng)新
- "材料革新"：采用環(huán)保材料，如再生聚酯纖維，減少對(duì)環(huán)境的影響。 - "功能升級(jí)"：加強(qiáng)羽絨服的保暖性、透氣性和防風(fēng)性，提升用戶體驗(yàn)。
#### b. 設(shè)計(jì)創(chuàng)新
- "時(shí)尚設(shè)計(jì)"：結(jié)合流行元素，推出符合年輕消費(fèi)者審美的羽絨服款式。 - "個(gè)性化定制"：提供個(gè)性化定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性的需求。
#### c. 營(yíng)銷(xiāo)策略
- "線上線下融合"：加強(qiáng)線上線下渠道的整合，提高品牌曝光度。 - "內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)"：通過(guò)社交媒體、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌形象。
### 3. 高質(zhì)量發(fā)展助推
#### a. 提升產(chǎn)業(yè)鏈水平
- "原材料供應(yīng)"：與環(huán)保材料供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

相關(guān)內(nèi)容：

12月1日，由雪中飛冠名的“千嶺冰封寒 萬(wàn)里雪中飛”123大眾冰雪節(jié)活力滑雪比賽正在北京崇禮翠云山銀河滑雪場(chǎng)舉行，滑雪愛(ài)好者馳騁于雪場(chǎng)，感受速度與激情的冰雪魅力。

滑雪比賽是雪中飛舉辦的2024“為雪而生”123大眾冰雪節(jié)打頭陣的項(xiàng)目。繼2023年舉辦首屆冰雪節(jié)之后，今年12月3日，雪中飛第二屆123大眾冰雪節(jié)如約而至。

波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康介紹，這次雪中飛123大眾冰雪節(jié)活動(dòng)，一方面是貫徹落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)人“冰天雪地也是金山銀山”的重要論述精神，大力弘揚(yáng)北京冬奧精神，助力鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果；另一方面是進(jìn)一步夯實(shí)雪中飛品牌定位和冰雪運(yùn)動(dòng)基因，向年輕消費(fèi)者傳遞健康、積極的品牌理念，吸引大眾體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，讓專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾日常生活。

波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁 高德康

通過(guò)舉辦123大眾冰雪節(jié)這一IP活動(dòng)，雪中飛不僅進(jìn)一步提升了品牌知名度和影響力，更與消費(fèi)者建立了更深層次的情感鏈接。這種情感鏈接正是雪中飛構(gòu)建品牌價(jià)值的核心。高德康表示：“品牌的價(jià)值是一種社交需要，是一場(chǎng)體驗(yàn)，是情感的鏈接。我們通過(guò)與消費(fèi)者的交流互動(dòng)，賦予品牌新的生命力?！?/p>

近年來(lái)，我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各種冰雪賽事和活動(dòng)層出不窮，冰雪產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。創(chuàng)立于1999年的國(guó)貨品牌雪中飛，同樣在煥新轉(zhuǎn)型之路上快速奔跑，一方面，深挖與生俱來(lái)的冰雪運(yùn)動(dòng)基因，另一方面則積極擁抱市場(chǎng)變化，深度洞察Z世代，通過(guò)數(shù)字化、智能化手段，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，成功在新一代消費(fèi)群體中煥發(fā)新生。

持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型

高德康總結(jié)雪中飛的轉(zhuǎn)型之道時(shí)指出，通過(guò)對(duì)Z世代價(jià)值層面的洞察，以及高效的運(yùn)營(yíng)，更好地鏈接時(shí)代消費(fèi)者，快速滿足和服務(wù)好我們的消費(fèi)者。這是雪中飛品牌重塑的關(guān)鍵所在。

隨著消費(fèi)群體的更迭與消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，消費(fèi)需求也日趨復(fù)雜多變。品牌唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)去幾年，雪中飛加速布局新零售賽道，深耕線上運(yùn)營(yíng)模式，聚焦頭部平臺(tái)資源發(fā)力，實(shí)現(xiàn)新零售流量突破。同時(shí)，整合嫁接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，打造“高質(zhì)價(jià)比”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同共生，品牌快速成長(zhǎng)發(fā)展，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)提升。

在營(yíng)銷(xiāo)端，今年10月底，雪中飛正式官宣青年演員成毅擔(dān)任雪中飛全球品牌代言人，對(duì)風(fēng)雪系列的時(shí)尚、功能性與多場(chǎng)景穿搭進(jìn)行全方位演繹，展開(kāi)與年輕消費(fèi)者的溝通和心智占領(lǐng)，更為品牌帶來(lái)銷(xiāo)量和熱度聲量上的全面起飛。

在代言人官宣當(dāng)日，雪中飛24小時(shí)全渠道GMV突破1.1億，日環(huán)比上升650%，天貓官方旗艦店直播間銷(xiāo)售額突破2300萬(wàn)；代言人同款晴雪禮盒1分鐘售罄，全域大范圍曝光超12億，全網(wǎng)互動(dòng)超過(guò)3000萬(wàn)。

?引領(lǐng)羽絨服行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展

“中國(guó)羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，是競(jìng)爭(zhēng)較為充分的行業(yè)，正在逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。當(dāng)下，中國(guó)的羽絨服行業(yè)正通過(guò)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的變革，構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代要求的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。我們認(rèn)為，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)的消費(fèi)長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)不會(huì)改變，中國(guó)羽絨工業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢(shì)不會(huì)改變?！备叩驴当硎尽?/p>技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同皆是中國(guó)羽絨服市場(chǎng)逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段的具體體現(xiàn)。

在產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新方面，過(guò)去這幾年，消費(fèi)者對(duì)于羽絨服產(chǎn)品不再只停留在保暖這一單一需求上。選擇一件羽絨服的背后，可能有多種因素在支持著消費(fèi)決策。比如面料的功能性與科技感，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的大膽創(chuàng)新，或是品牌主張所體現(xiàn)的生活態(tài)度。

今年冬季，雪中飛推出了全新風(fēng)雪系列羽絨服，該系列以卓越性能和時(shí)尚設(shè)計(jì)，跨場(chǎng)景穿搭性能與便攜性設(shè)計(jì)，完美契合了出行人群“說(shuō)走就走”的需求，成功在冬季功能性外套市場(chǎng)脫穎而出。該系列采用品牌全新自研的SF-Tex面料，全新定義羽絨服防風(fēng)雪的標(biāo)準(zhǔn)，確保在多變的冬季天氣中，也能為消費(fèi)者提供持續(xù)而溫暖的保護(hù)。

此外，數(shù)字化、智能化等新技術(shù)的發(fā)展不僅為羽絨服行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力支撐，還通過(guò)促進(jìn)信息共享、資源整合與流程優(yōu)化，進(jìn)一步推動(dòng)了羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)同。通過(guò)運(yùn)用新技術(shù)，羽絨服品牌得以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、智能制造和個(gè)性化服務(wù)等目標(biāo)，這不僅提升了運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量，還強(qiáng)化了市場(chǎng)地位。

談及雪中飛的未來(lái)發(fā)展，高德康強(qiáng)調(diào)，雪中飛將始終以冰雪基因作為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)思維，堅(jiān)守匠心品質(zhì)，秉持創(chuàng)新精神，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，深化服務(wù)內(nèi)涵，為消費(fèi)者提供物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓專業(yè)冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾日常生活，引領(lǐng)更多人感受冰雪運(yùn)動(dòng)的歡樂(lè)與熱情。