歐時(shí)力（Ochirly）是中國(guó)知名的服裝品牌，自2002年創(chuàng)立以來(lái)，憑借其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。關(guān)于歐時(shí)力背后的故事，可以追溯到以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. 創(chuàng)始人：歐時(shí)力的創(chuàng)始人是一位名叫陳燕的企業(yè)家。她有著豐富的服裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾在國(guó)內(nèi)多家知名服裝企業(yè)擔(dān)任要職。2002年，陳燕決定創(chuàng)立自己的品牌，以實(shí)現(xiàn)自己的服裝夢(mèng)想。
2. 設(shè)計(jì)理念：歐時(shí)力的設(shè)計(jì)理念是“時(shí)尚、舒適、實(shí)用”。品牌以都市時(shí)尚為基調(diào)，注重服裝的版型、面料和細(xì)節(jié)處理，力求讓消費(fèi)者在穿著舒適的同時(shí)，展現(xiàn)出時(shí)尚的氣質(zhì)。
3. 市場(chǎng)定位：歐時(shí)力定位于年輕、時(shí)尚、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。品牌旗下產(chǎn)品涵蓋男女裝、童裝、鞋帽、配飾等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
4. 發(fā)展歷程：自創(chuàng)立以來(lái)，歐時(shí)力經(jīng)歷了快速的發(fā)展。2006年，品牌進(jìn)入香港市場(chǎng)；2010年，歐時(shí)力成功登陸美國(guó)紐約時(shí)裝周；2013年，品牌正式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)進(jìn)入國(guó)際時(shí)裝周的服裝品牌。
5. 企業(yè)文化：歐時(shí)力倡導(dǎo)“快樂(lè)工作，快樂(lè)生活”的企業(yè)文化，注重員工福利和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。品牌致力于為員工提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展平臺(tái)，讓員工在快樂(lè)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
6.

相關(guān)內(nèi)容：

源：陳列共和（文：共和君）

共和君說(shuō)，從街邊小店，到lv入股，實(shí)在是太牛了！

先看今年雙十一業(yè)績(jī)，不僅排名前10，更是創(chuàng)造出一夜3億的高銷(xiāo)量。

天貓店鋪銷(xiāo)售額排名（數(shù)據(jù)來(lái)源：AI數(shù)據(jù)）

再來(lái)看產(chǎn)品，高端大氣上檔次，看了就想穿同款。

ochirly 2019 winter

何況縱觀歐時(shí)力整個(gè)發(fā)展史，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的街邊小店，能做到如今銷(xiāo)量過(guò)億，國(guó)民皆知的大品牌，那更是從頭到腳的牛！

溫州最牛假洋牌，被LV追著投資

很多人都不知道，現(xiàn)在耀眼的歐時(shí)力曾經(jīng)，只是溫州的一家街邊小店。

93年，有一個(gè)叫李珊瑚的女人，帶著兩個(gè)姐妹，在溫州廣場(chǎng)路開(kāi)了一家名為“吸引力”的服裝店，也就是歐時(shí)力的前身。

左一均為李珊瑚

在90年代的中國(guó)，人們的物質(zhì)生活改善、思想也逐漸開(kāi)放，歐美、韓流開(kāi)始盛行，而反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌設(shè)計(jì)單一又同質(zhì)化，早已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者。

這個(gè)時(shí)候，不得不說(shuō)三姐妹的眼光獨(dú)到了。她們專(zhuān)門(mén)從深圳、廣州批發(fā)時(shí)髦的歐美風(fēng)格服飾回來(lái)賣(mài)，組貨也很有一套，不多久，吸引力就活了。

很快，李珊瑚的生意越做越大，逐漸不滿(mǎn)足自己“二手販子”的利潤(rùn)，便開(kāi)起了分店。一開(kāi)就從溫州開(kāi)到了廣州。

事業(yè)越來(lái)越好的同時(shí)，愛(ài)情也結(jié)出了花。李珊瑚遇到了真命天子徐宇，就是她現(xiàn)在的老公，也是歐時(shí)力董事長(zhǎng)。

右為徐宇

徐宇的到來(lái)，不僅給了她愛(ài)情，還為她的事業(yè)加持。他在“吸引力”的基礎(chǔ)上創(chuàng)立了歐時(shí)力，寓意也很有態(tài)度——“來(lái)自歐洲的時(shí)尚之力”，其野心可見(jiàn)一斑。
名字一改，更像洋牌了，歐時(shí)力整個(gè)品牌都提了幾個(gè)level，在當(dāng)時(shí)“崇洋”的人們心中，歐時(shí)力徹底成了“洋牌”。

于是那個(gè)時(shí)候，媽媽們?nèi)ド虉?chǎng)，都緊趕慢趕地進(jìn)歐時(shí)力的門(mén)店。一個(gè)大氣的ochirly logo、一件件歐美的款式，就讓媽媽們迷戀不已。

趁著這股風(fēng)潮，短短2-3年，歐時(shí)力就開(kāi)遍了中國(guó)60多個(gè)城市的知名百貨，年銷(xiāo)售額高達(dá)2.5億！

夫妻倆的事業(yè)逐漸上升，順勢(shì)兩人就創(chuàng)立了赫基國(guó)際集團(tuán)，16年的時(shí)候凈利潤(rùn)遠(yuǎn)超太平鳥(niǎo)整整6億。

徐宇的身價(jià)也翻了幾十倍，至今接近200億元！還被《福布斯》評(píng)為“全球時(shí)尚界25華人”，徹底過(guò)上了富豪的生活。

他曾經(jīng)只因擔(dān)心回家過(guò)年交通擁堵，就花4億元買(mǎi)了架比爾蓋茨同款飛機(jī)，去參加同學(xué)聚會(huì)。

在國(guó)內(nèi)圈子更是混得風(fēng)生水起，與法派董事長(zhǎng)、特步董事長(zhǎng)等為長(zhǎng)江商學(xué)院總裁班同學(xué)；與網(wǎng)易CEO丁磊共同投資紅酒；還是“唯品會(huì)”的天使投資人...

不過(guò)這還不是最牛的，你能想到嗎，歐時(shí)力這個(gè)”假洋牌“，竟然還引起了奢侈品巨頭LV的注意，追在屁股后面求投資！

2012年，LV旗下的投資基金L Capital，買(mǎi)下了歐時(shí)力10%股份，交易高達(dá)2億美元！這是當(dāng)時(shí)外企在華投資金額最大的一筆交易。

你看看這發(fā)展速度，短短幾年，就能從溫州的路邊攤做到被LV追著投資的女裝巨頭。歐時(shí)力，真牛！

真洋牌打壓，瀕臨絕境仍不屈不撓

別看歐時(shí)力前幾年順風(fēng)順?biāo)?，但其中也是?jīng)歷過(guò)一段時(shí)期的沉寂。

那是2006年，ZARA，H&M等真正的洋牌入侵中國(guó)，價(jià)格低、款式多、上新快的快時(shí)尚突然成為了主流，一瞬間，國(guó)內(nèi)一大批老品牌倒了。

一代鞋王百麗、達(dá)芙妮都沒(méi)扛過(guò)這波沖擊

歐時(shí)力自然也沒(méi)躲過(guò)這波沖擊，一時(shí)間被我們忘到九霄云外不說(shuō)，還收獲不少差評(píng)。

“價(jià)格貴，質(zhì)量差”“設(shè)計(jì)越來(lái)越跟不上了“...

老顧客一個(gè)個(gè)走了，新顧客也沒(méi)撈著。就連當(dāng)年的死忠粉——我媽?zhuān)荚贈(zèng)]逛過(guò)歐時(shí)力。

樹(shù)倒猢猻散，墻倒眾人推?？鞎r(shí)尚的沖擊讓歐時(shí)力利潤(rùn)一路下滑，原來(lái)的溫州股東們?nèi)及€(gè)走了，歐時(shí)力只剩下李珊瑚三姐妹和徐宇。

洋牌入侵、產(chǎn)品遭嫌棄、股東抱團(tuán)出走......出境艱難如此，很多國(guó)牌都放棄了掙扎，但歐時(shí)力沒(méi)有！

即便被ZARA、優(yōu)衣庫(kù)摁在地上摩擦，它還是立刻調(diào)整姿態(tài)，開(kāi)始了一系列自救：股權(quán)重構(gòu)、公司架構(gòu)調(diào)整、也包括為了抓住年輕人而做的營(yíng)銷(xiāo)。

銷(xiāo)售額再低，歐時(shí)力也不惜花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)國(guó)際超模代言、Vogue御用攝影師拍攝——

2014年， 米蘭達(dá)可兒代言歐時(shí)力的時(shí)候，共和君是真的驚喜▽

ochirly 2015 winter

就在這一年5月，歐時(shí)力在電商上的銷(xiāo)售額超過(guò)了8600萬(wàn)元，排名女裝行業(yè)第一！遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)正火的哥弟、韓都衣舍。

2年后，歐時(shí)力再次換了代言人，這一次是國(guó)際超模 Kendall 和 Bella 兩姐妹。

模特更年輕好看了，大片更精致了，代言人也變了，歐時(shí)力使勁了渾身解數(shù)，奮力地改變著自己。

堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代和消費(fèi)者喜好而改變的歐時(shí)力，在2017年再次創(chuàng)下驚人銷(xiāo)售額：營(yíng)收整整64億元！

在那個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌集體淘汰的時(shí)代，歐時(shí)力不僅沒(méi)有放棄，還積極做出改變，并取得如此傲人的成果。

共和君不得又想夸她一句：歐時(shí)力，真牛！

產(chǎn)品迭代，門(mén)店升級(jí)，這才是國(guó)牌該有的樣子

到了現(xiàn)在，歐時(shí)力的耀眼我們有目共睹。

光是今年的冬季大片，就夠驚艷。認(rèn)識(shí)的模特只有賀聰一個(gè)，但畫(huà)面的精致感堪比國(guó)際大牌。

服裝更是好看到不行。

高級(jí)的莫蘭迪色系、利落的服裝剪裁與線條、層次分明的搭配，整個(gè)系列看上去都充滿(mǎn)了細(xì)致的質(zhì)感。

自然簡(jiǎn)單的色彩、簡(jiǎn)約的高級(jí)感。哪個(gè)都市女孩看到這樣的衣服能不動(dòng)心呢？

款式搭配也緊跟潮流，持續(xù)大熱的西裝外套，搭配同色系或小香風(fēng)的裙裝、長(zhǎng)褲，可職場(chǎng)可休閑。歐時(shí)力是真的沖在了潮流的前端。

在這樣高級(jí)的設(shè)計(jì)下，即使沒(méi)有超模，歐時(shí)力的每一張?jiān)煨投枷袷菚r(shí)尚街拍。

衣服設(shè)計(jì)這么好看，明星都扎堆給歐時(shí)力帶貨，從宋妍霏、昆凌，到娜扎、歐陽(yáng)娜娜都愛(ài)穿它。▽

門(mén)店的改變更是翻天覆地。

前幾年的歐時(shí)力，店面色彩暗淡，站在門(mén)口都覺(jué)得看不清衣服，整個(gè)店鋪擁擠沉悶。▽

而現(xiàn)在的它，空間寬敞明亮、色彩淡雅高級(jí)，看得非常舒服。▽

陳列也做的很好。流水臺(tái)就非常特別，花卉道具、禮品與pop結(jié)合的精致擺放，打造的氛圍讓人更有購(gòu)物欲。

而且在店內(nèi)，它還設(shè)置了甜點(diǎn)、依云水和紙巾，雖然是小福利，但是非常吸粉。

店內(nèi)的掛裝按系列劃分，每件外套都會(huì)搭配內(nèi)搭再陳列，在一個(gè)衣桿上，你就可以搭配出一套衣服。

它家每一個(gè)的模特都帶著大紅唇和睫毛，加上城市海報(bào)背景，都市感十足。

從宣傳，到衣服，再到店鋪，歐時(shí)力從不放過(guò)任何一個(gè)角落去進(jìn)步，也無(wú)時(shí)不刻都驚艷著我。這樣一個(gè)有韌性，有沖勁，有追求的品牌，是真的很牛逼！
在共和君看來(lái)，國(guó)牌里有些和李寧一樣登上時(shí)裝周一舉成名；有些和鄂爾多斯一樣潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地迭代；剩下的，就如同歐時(shí)力，不停做著改變，哪怕面對(duì)再困難的事情，也絕不放棄，并向我們交出傲人的成績(jī)單，不停證明著自己。

不得不說(shuō)：歐時(shí)力，你是真的牛！