來源網(wǎng)絡手機殼作為一種日常消費品，其價格通常較為親民。然而，近期一些知名品牌的手機殼售價卻高達數(shù)千甚至上萬元，引發(fā)了消費者的質疑和關注。以下是對這一現(xiàn)象的分析：
1. 明星效應：周杰倫、權志龍、樸彩英等明星使用過這些品牌的手機殼，使得這些產品在消費者心中具有了較高的知名度和認可度。明星效應在一定程度上推動了這些手機殼的售價上漲。
2. 獨特設計：一些知名品牌的手機殼在設計上具有獨特性，采用了高端材質和精湛工藝，使得產品具有較高的收藏價值。這類手機殼的售價自然也會相對較高。
3. 市場定位：這些品牌的手機殼針對的是高端消費群體，其定價策略旨在滿足這部分消費者的需求。對于這部分消費者來說，數(shù)千甚至上萬元的手機殼并不算高。
4. 品牌溢價：知名品牌在消費者心中具有較高的品牌溢價，使得其產品在價格上具有優(yōu)勢。消費者愿意為品牌效應支付更高的價格。
然而，這種高價手機殼也存在一些問題：
1. 質量擔憂：高價手機殼的質量是否與價格相符，消費者對此存在疑慮。一些消費者擔心高價手機殼只是噱頭，實際質量并不理想。
2. 資源浪費：高價手機殼可能導致消費者過度消費，造成資源浪費。在環(huán)保意識日益增強的今天，這種消費觀念受到質疑。
3. 消費者權益
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圖片來源：小紅書截圖CASETiFY品牌創(chuàng)始于2011年，主要產品就是個性化的手機殼、手機配飾，較便宜商品的單價處于300~500元區(qū)間，較貴的商品可賣到上千元，限定版商品甚至上萬元。
圖片來源：CASETiFY網(wǎng)頁截圖不菲的單價，令公司年收入也相當可觀。據(jù)界面新聞報道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3億美元（按目前匯率，折合人民幣約21.7億元）。2021年，CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊在接受媒體采訪時還曾透露，公司未來有上市計劃。用手機殼實現(xiàn)幾億美元的年營收，是誰在為此買單？手機殼企業(yè)的毛利率是多少，真的高嗎？“不認為買貴的手機殼是交‘智商稅’。”在《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪中，知名經(jīng)濟學者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林這么說道。他認為，手機殼是一個IP（具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內容）設計產業(yè)，高價的底氣就來自自身設計，而且手機殼中的商機有點像“口紅效應”“電影院效應”，當前消費者對手機殼有豐富的需求，這種現(xiàn)象會延續(xù)很久。手機殼毛利率高嗎近日，知名手機殼品牌CASETiFY在小紅書上受到不少消費者的質疑。此次事件源于小紅書的測評博主與該品牌之間發(fā)生的一場風波。這場風波后，“#casetify手機殼 背刺#”詞條在3月20日登上了小紅書熱點榜單TOP3。不少網(wǎng)友因此事甚至質疑整個行業(yè)，他們感嘆起“手機殼是智商稅”“這行業(yè)真‘暴利’”。事件中CASETiFY品牌，被譽為“手機殼界的愛馬仕”。該品牌在近年來依靠高昂定價及頻繁的明星聯(lián)名，成功塑造了高端品牌形象。周杰倫、權志龍、樸彩英等眾多藝人都被拍到使用該品牌手機殼，通過名人，CASETiFY迅速成為眾多粉絲追捧的品牌。不過，手機殼并非高門檻行業(yè)。記者注意到，每當CASETiFY有一款手機殼流行，各電商平臺上便會有高仿產品出現(xiàn)，但價格可低至個位數(shù)。
圖片來源：CASETiFY官網(wǎng)截圖“其實手機殼是一個IP設計產業(yè)，高價的底氣就來自其設計，當然，凡是設計肯定會被仿冒。仿冒也好，正品也好，利潤率都會很高?！北P和林表示。值得注意的是，以設計為護城河的CASETiFY此前也曾陷入抄襲爭議。2023年11月，手機殼廠商Dbrand 曾指責CASETiFY將其隱藏在手機殼中的創(chuàng)立日、提示語和各種文案幾乎進行了“像素級”的復刻。彼時，CASETiFY回復稱，已就這起版權指控進行調查，并在全平臺下架了這些存在爭議的設計。就這次與視頻博主之間的風波，《每日經(jīng)濟新聞》記者曾分別于3月19日和3月21日向CASETiFY官方網(wǎng)站公示的媒體聯(lián)絡郵箱發(fā)送郵件，并嘗試聯(lián)系對方公關部。但截至22日發(fā)稿時，未得到回復。3月21日，記者詢問CASETiFY的小紅書官方客服，未獲得明確回復。CASETiFY目前還不是上市公司，但借助“手機殼”登陸資本市場的公司在A股就有。早在2020年，主營“智能手機、平板電腦保護類產品”的杰美特（SZ300868）就已上市。杰美特將其產品稱為“保護類產品”，強調了手機殼的功能性。上市這年，公司智能手機保護類產品毛利率為34.45%。細分來看，公司2019年時的智能手機保護類產品毛利率范圍在32.58%~85.17%。
圖片來源：杰美特2020年年報截圖翻閱杰美特2023年度報告，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，杰美特“自有品牌業(yè)務”毛利率達54.67%?！皼Q色”手機殼就屬于公司的“自有品牌業(yè)務”之一，該品牌手機殼在某電商平臺上的售價處于69~388元區(qū)間，多數(shù)產品的價格在一百多元。
圖片來源：杰美特2023年年報截圖30%的凈利潤率合理相比起來，CASETiFY產品的價格一直處于高位。3月21日，《每日經(jīng)濟新聞》記者瀏覽其官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，該品牌的手機殼產品主要分為經(jīng)典印花系列和聯(lián)名系列。其中，聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門IP、品牌，如黃油小熊、DIESEL、可口可樂、高達、航海王、哆啦A夢、三麗鷗家族-美樂蒂、灰姑娘、冰雪奇緣、芭比、魷魚游戲、哈利波特等，共計87個系列。
圖片來源：CASETiFY官網(wǎng)截圖這些層出不窮的聯(lián)名款，不僅讓手機殼產品始終走在潮流前沿，價格也隨之水漲船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠俠聯(lián)名限量手機殼，售價上萬元。此外，一款與“DIESEL”品牌聯(lián)名的手機殼，價格超過4000元。從市場規(guī)模來看，手機殼行業(yè)前景廣闊。貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國手機殼市場規(guī)模達154.76億元，全球手機殼市場規(guī)模達到999.11億元，預計到2028年，全球手機殼市場規(guī)模將達到1290.68億元。對于手機殼毛利率，北京百聯(lián)咨詢有限公司創(chuàng)始人莊帥近日表示：“聯(lián)名、設計也需要費用，品質提升也需要成本，商家也需要有合理的利潤。手機殼有30%的凈利潤我覺得都是合理的。”3月20日，艾媒咨詢首席分析師張毅從另一角度表達了自己的看法：“手機殼過去是‘白菜價’，現(xiàn)在越來越貴，售價是成本的幾倍之高，對消費者而言有不好的影響。知名品牌有聯(lián)名費用，賣到高價可以理解，但幾百上千元的價格，容易引發(fā)消費者不滿?！?/span>據(jù)天眼查，CASETiFY的主體公司Casetagram Limited在2021年6月接受了A輪融資，金額為數(shù)千萬美元。同年，CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊在接受采訪時表示，公司未來有上市計劃。除了手機殼外，CASETiFY還推出了平板保護殼、筆記本電腦保護殼、2合1充電座、耳機收納袋、行李箱等其他品類。但從銷售量數(shù)據(jù)來看，其他品類的保護殼銷量大多不足百單，與手機殼動輒幾千上萬件的銷量形成鮮明對比。“如果是一家IP設計為主的公司，那么這家公司手機殼能不能經(jīng)久不衰，完全看設計師的能力，而依靠個人能力的企業(yè)，一般很難跑出名堂，因為設計師是會跳槽的?！北P和林向《每日經(jīng)濟新聞》記者分析道。盤和林還分析說，手機殼市場已經(jīng)不再是單純的保護性配件，而是承載個性化表達、社交屬性甚至情緒價值的一部分。因此，消費者對手機殼的需求會持續(xù)存在，只不過品牌需要不斷創(chuàng)新，以適應市場的審美變化。
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