地素時(shí)尚關(guān)停男裝品牌，可以看作是公司針對(duì)市場(chǎng)變化和品牌戰(zhàn)略調(diào)整所采取的“及時(shí)止損”措施。以下是對(duì)這一決策可能涉及的幾個(gè)方面的分析：
1. "市場(chǎng)分析"：地素時(shí)尚可能通過(guò)對(duì)男裝市場(chǎng)的深入分析，發(fā)現(xiàn)男裝業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)不如預(yù)期，或者與公司整體戰(zhàn)略不符。這可能包括銷(xiāo)售額下降、市場(chǎng)份額減少、品牌形象與目標(biāo)客戶群不匹配等問(wèn)題。
2. "品牌定位"：地素時(shí)尚作為一個(gè)專(zhuān)注于女裝的品牌，可能認(rèn)為繼續(xù)經(jīng)營(yíng)男裝業(yè)務(wù)與其品牌定位不符，或者不利于提升品牌形象和客戶忠誠(chéng)度。
3. "成本控制"：關(guān)停男裝品牌有助于地素時(shí)尚集中資源發(fā)展核心業(yè)務(wù)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高資金使用效率。
4. "風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避"：男裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)停男裝品牌可能是為了避免進(jìn)一步的投資損失和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
5. "戰(zhàn)略調(diào)整"：地素時(shí)尚可能正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將重心轉(zhuǎn)移到更具有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)領(lǐng)域。
6. "社會(huì)責(zé)任"：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)需要更加注重社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。關(guān)停男裝品牌可能是為了減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)更加綠色、可持續(xù)的發(fā)展。
總之，地素時(shí)尚關(guān)停男裝品牌，旨在通過(guò)“及時(shí)止損”來(lái)優(yōu)化公司結(jié)構(gòu)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這一決策體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化和自身戰(zhàn)略的敏銳洞察，以及對(duì)社會(huì)責(zé)任的重視。

相關(guān)內(nèi)容：

地素時(shí)尚選擇關(guān)停賣(mài)不動(dòng)的男裝品牌。

7月9日，北京商報(bào)記者了解到，地素時(shí)尚發(fā)布公告宣布將于8月31日前關(guān)閉男裝RAZZLE品牌的線下門(mén)店，停止服務(wù)。目前，RAZZLE小程序商城已經(jīng)關(guān)閉，其天貓、京東旗艦店仍正常運(yùn)營(yíng)，暫未發(fā)布閉店計(jì)劃。

根據(jù)地素時(shí)尚發(fā)布的公告，在閉店前，會(huì)員仍可在線下直營(yíng)門(mén)店使用會(huì)員卡進(jìn)行消費(fèi)并享受相應(yīng)權(quán)益，或前往天貓RAZZLE男裝旗艦店購(gòu)物。

地素時(shí)尚旗下服裝品牌包括“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個(gè)服裝品牌。RAZZLE是其唯一的男裝品牌。2017年，地素時(shí)尚推出該品牌，定位中高端，目標(biāo)客群在25—40歲注重品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的男性消費(fèi)者。當(dāng)時(shí)在地素時(shí)尚的計(jì)劃中，RAZZLE是其在男裝領(lǐng)域重要的嘗試。但從當(dāng)下的情況來(lái)看，地素時(shí)尚當(dāng)初想要通過(guò)RAZZLE拓展男裝領(lǐng)域的想法化作泡沫。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，RAZZLE在近八年的發(fā)展中，沒(méi)有在地素時(shí)尚的營(yíng)收版圖中占據(jù)重要的位置。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，多年發(fā)展中RAZZLE品牌營(yíng)收未曾超過(guò)5000萬(wàn)元，在地素時(shí)尚整體營(yíng)收中的占比也一直不足2%。2024年，RAZZLE品牌收入下滑11.79%。

男裝業(yè)務(wù)發(fā)展不樂(lè)觀的同時(shí)，地素時(shí)尚整體業(yè)績(jī)也在近一年以來(lái)陷入增長(zhǎng)困境。2024年，地素時(shí)尚營(yíng)收同比下降16.23%至22.19億元，凈利潤(rùn)下滑38.52%至3.04億元。同樣是這一年，地素時(shí)尚全年凈關(guān)店147家，其中RAZZLE門(mén)店從22家減少至18家。

2025年一季度，地素時(shí)尚業(yè)績(jī)下滑的狀態(tài)沒(méi)有得到改善。2025年一季度，地素時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.79億元，同比下滑10.9%；凈利潤(rùn)8260萬(wàn)元，同比下滑24.98%。

就關(guān)停男裝品牌相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)地素時(shí)尚進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過(guò)根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，地素時(shí)尚此番關(guān)停男裝業(yè)務(wù)的背后，是想將更多的資源放在女裝業(yè)務(wù)的發(fā)展上。

但從地素時(shí)尚發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，其女裝業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣難言樂(lè)觀。

從2024年財(cái)報(bào)來(lái)看，地素時(shí)尚旗下除了男裝RAZZLE之外其女裝品牌收入都出現(xiàn)下滑。主品牌DAZZLE的收入下滑18.37%至11.63億元；高端線DIAMOND DAZZLE下滑17.78%至1.2億元；而年輕線d’zzit的收入同樣處于下滑狀態(tài)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對(duì)北京商報(bào)記者表示，地素時(shí)尚主要以女裝業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，男裝發(fā)展不佳，關(guān)停相關(guān)業(yè)務(wù)聚焦女裝業(yè)務(wù)發(fā)展，從企業(yè)整體的發(fā)展來(lái)看，這一策略無(wú)疑是正確的，尤其是對(duì)于業(yè)績(jī)發(fā)展不佳的地素時(shí)尚而言，不良業(yè)務(wù)的剝離，可以保證足夠的現(xiàn)金流以聚焦主業(yè)的發(fā)展。

近兩年，女裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女裝市場(chǎng)布局外，國(guó)內(nèi)外快時(shí)尚品牌如H&M、ZARA、UR等也都在加速女裝市場(chǎng)的布局，對(duì)于地素時(shí)尚而言，想要通過(guò)側(cè)重對(duì)女裝業(yè)務(wù)的聚焦來(lái)打破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困局，顯然挑戰(zhàn)不小。

（記者 張君花）