標(biāo)題：“只有中國(guó)沒(méi)增長(zhǎng)！潘多拉全球業(yè)績(jī)出爐讓人大呼意外”
正文：
近日，全球知名的珠寶品牌潘多拉公布了其最新的全球業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，在全球范圍內(nèi)，潘多拉的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，但令人意外的是，唯一沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的市場(chǎng)竟然是中國(guó)。
潘多拉在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了兩位數(shù)，這一成績(jī)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，潘多拉的銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了下滑，這不禁讓人感到意外。
分析人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的下滑可能與以下幾個(gè)因素有關(guān)：
1. 競(jìng)爭(zhēng)加?。航陙?lái)，中國(guó)珠寶市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多新興品牌，這些品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面不斷挑戰(zhàn)潘多拉的地位，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇多樣化。
2. 消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、定制化需求的提高，傳統(tǒng)珠寶品牌如潘多拉在產(chǎn)品創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上的不足逐漸顯現(xiàn)，導(dǎo)致部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他品牌。
3. 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降：受到全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的影響，部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，對(duì)奢侈品的需求減弱。
盡管在中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，但潘多拉仍表示，將繼續(xù)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。具體措施包括：
1. 優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：潘多拉將推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
2. 加強(qiáng)品牌宣傳：通過(guò)線上線下渠道，加大品牌宣傳力度，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
3.

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，丹麥珠寶品牌PANDORA潘多拉披露2021財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的初步財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。在美國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)下，潘多拉2021年第四季度和全年業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高。

潘多拉2021全年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)23%至234億丹麥克朗（約合人民幣227億元），第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%至90億丹麥克朗（約合人民幣87億元）。

此前第三季度財(cái)報(bào)中，潘多拉曾將全年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)預(yù)期提高到18%至20%，預(yù)計(jì)整體收入將會(huì)在224億至228億丹麥克朗之間。但從目前初步的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，潘多拉整體業(yè)績(jī)復(fù)蘇情況要比預(yù)期更好。

據(jù)路透社報(bào)道，潘多拉CEO Alexander Lacik在一份聲明中表示：“我們對(duì)2021年的結(jié)果很滿意。潘多拉已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，并實(shí)現(xiàn)前所未有的高收入。更令人鼓舞的是我們看到了廣泛的增長(zhǎng)?！?/p>

按區(qū)域來(lái)看，美國(guó)是潘多拉關(guān)鍵增長(zhǎng)市場(chǎng)。第四季度美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%至25億丹麥克朗，全年同比增長(zhǎng)58%至70億丹麥克朗。以意大利和德國(guó)為代表的歐洲市場(chǎng)全年業(yè)績(jī)也有雙位數(shù)增長(zhǎng)。

而曾經(jīng)被潘多拉寄予厚望的中國(guó)市場(chǎng)卻損失慘重。中國(guó)市場(chǎng)第四季度和全年業(yè)績(jī)跌幅分別達(dá)36%和13%。

潘多拉在財(cái)報(bào)中表示，2021年第四季度期間仍有低個(gè)位數(shù)百分比的實(shí)體店處于暫時(shí)關(guān)閉的狀態(tài)。此外，許多市場(chǎng)的實(shí)體店也受到其他限制的負(fù)面影響，尤其是在中國(guó)。

在2021年9月舉辦的“資本市場(chǎng)日”活動(dòng)上，潘多拉曾表示長(zhǎng)期目標(biāo)是在2019年業(yè)績(jī)基礎(chǔ)上讓中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收翻三倍，美國(guó)市場(chǎng)翻番。Lacik還表明，“我們的目標(biāo)是成為輕奢珠寶市場(chǎng)最大和最受歡迎的品牌。”

但早在2020年報(bào)中潘多拉就曾指出中國(guó)市場(chǎng)仍存在“結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)”，并預(yù)測(cè)2021年中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收仍將難以恢復(fù)到2019年的水平。在第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告?zhèn)渫浿?，潘多拉再次?qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)在2021財(cái)年的銷(xiāo)售表現(xiàn)將會(huì)維持滯緩狀態(tài)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，潘多拉曾是中國(guó)輕奢珠寶市場(chǎng)中最為成功的品牌。自2015年進(jìn)入中國(guó)以后，大舉擴(kuò)張的潘多拉僅用四年時(shí)間就達(dá)到了240多家門(mén)店。但截至目前，潘多拉在中國(guó)的門(mén)店規(guī)模有所收縮，僅剩215家門(mén)店。

此外，串珠風(fēng)潮過(guò)后的潘多拉也并未開(kāi)發(fā)出更具有記憶點(diǎn)的新產(chǎn)品。Lacik曾在第二財(cái)季電話會(huì)議中提到，潘多拉在中國(guó)市場(chǎng)被視為一個(gè)沒(méi)有特別之處的“品類(lèi)齊全的珠寶商”。即便是在其他市場(chǎng)熱銷(xiāo)的“Moments系列”也沒(méi)有在中國(guó)實(shí)現(xiàn)成功，其收藏概念亦未為消費(fèi)者所接受。

在上述財(cái)報(bào)會(huì)中，潘多拉曾提及要吸引“Z世代”和“千禧一代”年輕消費(fèi)人群的青睞。實(shí)際上，從潘多拉緊隨年輕風(fēng)潮的營(yíng)銷(xiāo)手段中確實(shí)可以發(fā)現(xiàn)其自救之迫切。

潘多拉在2022年開(kāi)年就官宣了青年演員宋祖兒為全新代言人。而在過(guò)去的一年間，潘多拉曾相繼啟用演員許光漢、歌手劉雨昕等數(shù)位明星來(lái)配合產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。此外，在新年這樣重要的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，潘多拉還請(qǐng)笑果文化旗下幾位曾引發(fā)全網(wǎng)熱議的脫口秀演員來(lái)拍攝新春系列廣告。

然而，缺乏記憶點(diǎn)的潘多拉在中國(guó)輕奢珠寶市場(chǎng)面對(duì)的是同樣在加大投入的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。界面時(shí)尚曾報(bào)道，輕奢珠寶品牌APM Monaco已向港交所主板提交上市申請(qǐng)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)占總營(yíng)收過(guò)半。奧地利人造水晶和珠寶品牌施華洛世奇Swarovski也將全新的旗艦店概念在中國(guó)落地，以期加速高端化、年輕化的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。