來源網(wǎng)絡(luò)國產(chǎn)女包進(jìn)入千元時(shí)代，幾年時(shí)間漲價(jià)數(shù)倍，這一現(xiàn)象背后涉及多個(gè)因素：
1. "品牌升級(jí)"：隨著國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)的要求越來越高，一些國產(chǎn)女包品牌通過提升設(shè)計(jì)、材料、工藝等，逐步向高端市場邁進(jìn)。
2. "市場需求"：隨著女性消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，高端女包市場逐漸擴(kuò)大，需求增加。
3. "供應(yīng)鏈優(yōu)化"：國產(chǎn)女包品牌在供應(yīng)鏈管理、原材料采購等方面不斷優(yōu)化，提高了產(chǎn)品的附加值。
4. "營銷策略"：一些品牌通過明星代言、跨界合作等方式，提升品牌知名度和影響力，從而推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格上漲。
5. "消費(fèi)者群體"：購買千元以上國產(chǎn)女包的消費(fèi)者，主要是中高端收入群體，他們對(duì)品質(zhì)和品牌有一定的追求。
6. "宏觀經(jīng)濟(jì)"：近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，居民收入水平提高，為高端消費(fèi)提供了條件。
總之，在國產(chǎn)女包漲價(jià)背后，是市場需求、品牌升級(jí)、供應(yīng)鏈優(yōu)化等多方面因素共同作用的結(jié)果。購買千元以上國產(chǎn)女包的消費(fèi)者，主要是追求品質(zhì)和品牌的中高端收入群體。
相關(guān)內(nèi)容：
對(duì)國際大牌奢侈品祛魅的打工人開始買國產(chǎn)女包了。千元的價(jià)格，實(shí)用、質(zhì)量好，低調(diào)且“看上去不便宜”讓很多人開始對(duì)國產(chǎn)包改變印象。小眾、知識(shí)分子風(fēng)、長期主義等關(guān)鍵詞則成了國產(chǎn)包對(duì)這波消費(fèi)降級(jí)的“雙向奔赴”。
正如近幾年時(shí)興的松弛老錢風(fēng)，價(jià)格太高打工人夠不著，太低不夠彰顯身份品味，既能體現(xiàn)質(zhì)感又能搭配出風(fēng)格的“平價(jià)老錢風(fēng)”，才是消費(fèi)的宇宙盡頭。而當(dāng)國產(chǎn)包的價(jià)格水漲船高，營銷越來越卷，也有人再次祛魅，轉(zhuǎn)向更“小眾”的平替。
文 | 鄭思芳編輯 | 張輕松運(yùn)營 | 芋頭
買奢牌的人“降級(jí)”買國產(chǎn)包了
背國際奢牌的人開始“降級(jí)”背國產(chǎn)包包了。當(dāng)COACH、MK（Michael Kors）紛紛降價(jià)時(shí)，一些國產(chǎn)品牌包包卻逆勢漲到了千元價(jià)位，而堪稱貴婦級(jí)別的國產(chǎn)品牌也陸續(xù)推出了萬元級(jí)別的包包。
出入北京國貿(mào)寫字樓的媒體人林瑾，在轉(zhuǎn)向國產(chǎn)包包懷抱之前，就曾是國際輕奢品牌的主要受眾，“除了有點(diǎn)跟風(fēng)和消費(fèi)升級(jí)的需求，主要是有品牌認(rèn)知度”。但工作多年以后，她漸漸開始對(duì)這些品牌去魅，幾個(gè)輕奢品牌包包，都被她鎖在了柜子里，搬了幾次家就挪了幾次，再也沒有拿出來背過，就連拿到二手平臺(tái)出掉都覺得是“麻煩”。
以前身邊的朋友同事，只要有機(jī)會(huì)出國，都會(huì)帶回來一兩個(gè)奢牌包包，后來這么做的朋友肉眼可見地變少了，再看看同處一個(gè)辦公室的同事，除了一兩個(gè)香奈兒、LV愛好者，沒有l(wèi)ogo的、能裝的帆布包，成了職場最多見且心照不宣的“通勤包”。
那些對(duì)于包包品牌并不敏感的人群，部分奔向了國產(chǎn)包。她們發(fā)現(xiàn)，她們消費(fèi)降級(jí)了，而國產(chǎn)包升級(jí)了，變貴了，不low了，花上千元左右也能背出低調(diào)的“奢侈”感了。
2020年，林瑾就是因?yàn)橄胭I一款沒有大logo，實(shí)用、但質(zhì)感不掉價(jià)的皮包，在購物平臺(tái)上被推到了裘真的包，看了幾組“文藝范”的商品圖后就下單了。拿到手后，她感覺自己的需求被滿足了：皮質(zhì)不差，內(nèi)襯質(zhì)量好，走線工整，斜挎上有一種輕松隨意感。這款包她已經(jīng)背了四五年，目前還是沒有大的問題，只是有點(diǎn)“包漿”，因?yàn)槭腔?00多元買的，用起來不心疼，平常油漬、雨水留在皮上，“就當(dāng)是歲月的痕跡”。
巧合的是，這類包似乎帶有一種“知識(shí)分子”的特質(zhì)。一次文化活動(dòng)上，她和一位大學(xué)老師閑聊，對(duì)方一眼就認(rèn)出了她的包，并且說自己也有幾個(gè)這個(gè)牌子的包。去年上映的《好東西》電影里，宋佳扮演的前調(diào)查記者王鐵梅穿著ARKET的休閑西裝，肩上挎著一個(gè)焦糖色郵差包，看電影時(shí)林瑾只覺得眼熟，后來看博主分享才發(fā)現(xiàn)她和王鐵梅背的就是同一款包包，“果然是女記者最愛背的包”。
▲ 電影中宋佳飾演的王鐵梅，被穿搭博主指出背著裘真郵差包。圖 / 《好東西》截圖這幾年，國產(chǎn)包集體“鍍金”，品牌升級(jí)，正是迎合了這波人的需求：對(duì)大牌祛魅，追求實(shí)用主義的質(zhì)感和獨(dú)特性，價(jià)格不貴但“看起來不便宜”，最好有點(diǎn)文化氣息。而一線城市知識(shí)女性的“帶貨”，也正好幫助國產(chǎn)包提升了品牌形象。社交平臺(tái)上，“長期主義”“知識(shí)分子風(fēng)”“植鞣皮”“手工制作”“大牌平替”等關(guān)鍵詞，讓千元國產(chǎn)女包逐漸成為流量密碼。
一些曾經(jīng)購買奢牌仿品的消費(fèi)者，也發(fā)現(xiàn)了千元國產(chǎn)女包這個(gè)“快樂老家”。
身為廣州的音樂老師，90后蕉蕉從去年12月開始喜歡上了有質(zhì)感的真皮手工包。之前，她背的包包偏Lululemon、耐克、阿迪達(dá)斯這類的運(yùn)動(dòng)休閑品牌，也買過COACH的包。
因?yàn)閷?shí)在舍不得花幾萬塊買奢牌包，她還買過幾個(gè)奢牌的高仿包包，“均價(jià)都在1000元左右”，而在廣州這種以箱包加工出名的地方，高仿有時(shí)也意味著比肩奢牌包包的品質(zhì)。直到她發(fā)現(xiàn)了“皮質(zhì)好、內(nèi)襯柔軟，好看又好背”的國產(chǎn)包品牌，就一頭扎進(jìn)去買了五六個(gè)。這些包最貴的不超過2000多元，最便宜的也不過690元，各種款式換著背，“至少是正品”。
社交媒體上的都市麗人，也正在把“通勤戰(zhàn)袍”的KPI從口紅轉(zhuǎn)移到包包——老花logo要像摩斯密碼般低調(diào)奢華，復(fù)古郵差包得裝得下獨(dú)立女性人設(shè)，云朵包褶皺里最好還飄著點(diǎn)松弛感，從前奶奶輩的“買菜包”突然被扶正成C位。品牌們也給每個(gè)針眼針腳都寫下了故事：要么是非遺傳人熬夜繡的，要么是意大利老師傅隔著七個(gè)時(shí)差視頻指導(dǎo)的。
還有一些包包因?yàn)檫^于適合當(dāng)通勤包，而被沾染上了“班味”。有在上海工作的律師，將山下有松的一款雙肩包奉為“律師包”，雙肩能裝卻不失格調(diào)，只是一個(gè)小號(hào)的包放了13寸的電腦后就很難再放下水杯了，她一度后悔沒有入手一個(gè)更大號(hào)的包包。
雪笠第一次知道山下有松是在看過文淇的廣告片后，她一下子被這個(gè)帶有自由、文藝、隨性氣質(zhì)的包包吸引。剛剛工作兩年，唯一一次買奢牌包包還是在爸爸說“應(yīng)該買個(gè)像樣的包包”之后，她買下了一款Gucci的斜挎包，不過買來以后只背過幾次。碰上體制內(nèi)工作的閨蜜結(jié)婚，她送禮的預(yù)算在2000元左右，但是這筆錢“到Gucci店里挑不出什么像樣的款式”，同樣的價(jià)位讓她想到了文淇同款，因?yàn)楫?dāng)時(shí)碰上預(yù)售買不到實(shí)物，她只好買下另一個(gè)“李娜同款”。聽到閨蜜收到包后評(píng)價(jià)“看起來很貴”，雪笠才覺得這筆錢也算是沒白花。
▲ 山下有松品牌大使文淇。圖 / 山下有松官方微博圖片國貿(mào)一家國產(chǎn)包品牌店的店長晨明也注意到了消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的接納，或者說，不像以前那么在意品牌了。她家包的均價(jià)在2000元左右，以前許多人走進(jìn)店第一件事是問“這是什么品牌”，近兩年問品牌的人變少了，反而更看重皮質(zhì)、輕重、是否實(shí)用?？腿死镉嗅t(yī)生、老師、也有帶著女兒來挑包包的客人，還有一位背著LV的客人走進(jìn)店里，一次性買了三四個(gè)包。而她身邊買國產(chǎn)品牌的人也漸漸變多起來，一個(gè)買一兩萬元BV（Bottega Veneta）包的朋友，開始穿百來元的回力鞋了。
國產(chǎn)包甚至已經(jīng)有了第一批海外受眾。在廣東工作的劉柏有一次對(duì)接泰國的客戶，對(duì)方問她能不能幫買一個(gè)叫Songmont的包包，第一次聽說這個(gè)品牌時(shí)她還以為是哪個(gè)外國品牌，查了卻發(fā)現(xiàn)是國產(chǎn)品牌，中文名是“山下有松”。客戶想要的款式是山下有松熱門包型“菜籃子”。
社交平臺(tái)顯然也是國產(chǎn)包品牌發(fā)酵的主戰(zhàn)場。小紅書上，山下有松、裘真、迪桑娜等國產(chǎn)女包話題下都有超過幾千萬的閱讀。“35個(gè)國內(nèi)外小眾包包品牌”“千元包分享”等內(nèi)容下，國產(chǎn)包品牌被和國際品牌放在一起推薦。
泰國代購也從代購化妝品轉(zhuǎn)向國產(chǎn)包，一條介紹山下有松品牌故事的內(nèi)容獲得16萬閱讀，遠(yuǎn)超以往一兩萬的閱讀。一位泰國網(wǎng)友甚至激動(dòng)地留言道：“許多泰國品牌都抄襲了這種模式！”
千元國產(chǎn)包賽道越來越擠
曾經(jīng)，國產(chǎn)千元包包還是一個(gè)荒蕪的賽道。但在2012-2016年間誕生的國產(chǎn)包包品牌，像被命運(yùn)集體按下啟動(dòng)鍵——山下有松（ Songmont）、古良吉吉、乙頌（ Amazing Song）、崔氏（CUI'SL）、裘真等品牌卡點(diǎn)登場。幾乎是同一階段，《小時(shí)代》系列電影上映，年輕人一邊看電影一邊吐槽“顧里背的愛馬仕比我房貸還貴”。
“物欲橫流”也是消費(fèi)升級(jí)時(shí)期的注腳。那時(shí)的國產(chǎn)包品牌還很小眾，大多借助線上平臺(tái)銷售，但逐漸打破了曾經(jīng)以線下渠道為主的傳統(tǒng)包包品牌主導(dǎo)的格局，詮釋了“哪有什么橫空出世，都是時(shí)代在流水線上提前埋好了爆款代碼”。
崔氏主理人王燕林在轉(zhuǎn)型做包之前，曾是雅芳專賣店的老板。2012年，她剛開始做包時(shí)，國產(chǎn)包還是“低價(jià)”代名詞。一開始崔氏包包定價(jià)在兩三百元，“價(jià)格定得再高就賣不動(dòng)了”。那時(shí)有一個(gè)在北京做高爾夫球具的朋友問她要不要把包包放在他們球具店里推廣時(shí)，卻被另一個(gè)店員以“我和我的客戶都不會(huì)買這種雜牌”的理由反對(duì)了，那時(shí)候王燕林就意識(shí)到，“只要品牌沒有打出去，在別人心目中就是雜牌子”。而在學(xué)生時(shí)期開始創(chuàng)業(yè)，古良吉吉的創(chuàng)始人古良和吉吉一開始也將品牌定位為“身邊人能背得起的包包”，價(jià)格也是在兩三百元之間。
變化從2020年悄然發(fā)生，許多曾經(jīng)飛速增長的賽道集體踩下剎車，消費(fèi)升級(jí)的狂歡開始退潮，消費(fèi)者開始攥緊錢包追問：“憑什么賣這么貴？”從那時(shí)起，代購斷了、海淘不香了，取而代之的是國貨浪潮在社交平臺(tái)上獲得了巨大的聲量。在王燕林看來，也正是從這時(shí)起，國內(nèi)包包行業(yè)形成了一道分水嶺，疫情之下品牌們有了更多沉淀下來做產(chǎn)品的時(shí)間，“把價(jià)格提上來的同時(shí)把品質(zhì)做好”。
也是在許多消費(fèi)品類看起來動(dòng)力不足的時(shí)候，國產(chǎn)女包反而迎來了前所未有的銷售成績。2020年，古良吉吉的陶陶包以1599元在618大促期間，在天貓手機(jī)包細(xì)分類目中排名第一，當(dāng)年累計(jì)銷售額超過6000萬元；定價(jià)1680元的菜籃子包也成了山下有松最受歡迎的款式之一，銷量占品牌總銷量的約25%，而當(dāng)年山下有松整體銷量也突破了1億元。市場忽然意識(shí)到：千元線不再是國際輕奢品牌的專利。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年，1000-1999元價(jià)位的女包市場消費(fèi)占比最高，達(dá)到40.4%，而且，千元價(jià)位市場正在快速增長，“千元賽道”也從試探變成了主戰(zhàn)場。
▲ 古良吉吉的陶陶包。圖 / 古良吉吉小紅書截圖當(dāng)國產(chǎn)包包統(tǒng)一步入千元時(shí)代，這條賽道也逐漸變得擁擠起來，有網(wǎng)友做了張圖，社交平臺(tái)上分享較多的國產(chǎn)包就有40多種，品牌名除了個(gè)別國風(fēng)，大多數(shù)都是英文或者中英文夾雜。
在博主推薦的國產(chǎn)包里，入門級(jí)代表有乙頌的軟歐包、古良吉吉陶陶包，這些包包的價(jià)格在1000元出頭左右，配色和設(shè)計(jì)更大膽和年輕化。
而作為中產(chǎn)入場券的裘真水桶包、山下有松的循跡以及DISSONA（迪桑娜）的“老花”托特，價(jià)格都在1500元到幾千元不等，風(fēng)格也有微妙的差別。裘真用“會(huì)呼吸的植鞣革”編織了一種中產(chǎn)童話，但可能是“建議搭配優(yōu)衣庫+帆布鞋食用，食用時(shí)需朗誦《瓦爾登湖》選段”；而山下有松這個(gè)把東方禪意玩成流量密碼的新銳品牌，則動(dòng)用文淇、李娜等明星代言人講述女性故事；創(chuàng)立23年的迪桑娜，則是這個(gè)價(jià)格地帶的老玩家，畢竟有人曾總結(jié)過，在迪桑娜這樣的大廠面前，其他包包品牌都像極了小作坊。誕生于深圳的迪桑娜是最像老花“平替”的品牌，因?yàn)槿腭v高端商場和一線機(jī)場，曾經(jīng)也給人一種是“洋牌”的錯(cuò)覺。
▲ 迪桑娜門店圖。圖 / 迪桑娜微信公眾號(hào)截圖作為貴婦入場券的端木良錦，則手握“買不起愛馬仕但背得起東方哲學(xué)”的劇本，價(jià)格一路從2萬元、6萬元，飆到了15萬元的價(jià)格。
于是有人開始感嘆，連國產(chǎn)包包也開始走奢侈品路線了。
除了產(chǎn)品，也要講好故事。
一個(gè)關(guān)于山下友松創(chuàng)始人付崧的故事也被眾多“崧粉”所熟知：品牌成立初期，創(chuàng)始人付崧的母親付玉蘭帶著平均年齡 65 歲有著豐富手工經(jīng)驗(yàn)的姥姥們在山西老家成立了一個(gè)小型工坊。2013 年，因?yàn)橘I不到滿足需求的電腦包，付崧設(shè)計(jì)，崧媽縫制，制成一款祖母綠托特包，山下有松的第一款產(chǎn)品祖母綠托特包誕生，創(chuàng)業(yè)之旅由此開啟。而作為創(chuàng)始人的付崧，畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，曾在谷歌擔(dān)任設(shè)計(jì)主管，“清華美院”“外企高管創(chuàng)業(yè)”“女性力量”這些標(biāo)簽也給品牌平添了幾分“高知”和“精英”感。
▲ 山下有松自己發(fā)布的品牌故事。圖 / 山下有松微博截圖與品牌故事所匹配的是階梯式上升的價(jià)格。2022年時(shí)，定位中高端的山下有松，產(chǎn)品均價(jià)就已經(jīng)在1550元左右。其中，1800-2000 元價(jià)格帶的銷量約占整體的近 1/3 ?，F(xiàn)在打開淘寶官方旗艦店，即使顯示著活動(dòng)價(jià)，最貴的一款雙肩包價(jià)格也已經(jīng)到了3900元左右。
但這套敘事的確為山下有松拉攏了一批具有消費(fèi)力的用戶。根據(jù)數(shù)英故事分析，山下有松的用戶特征是那些一線或新一線城市25-40歲女性，她們一般偏好設(shè)計(jì)感，自然舒適的藝術(shù)氣質(zhì)、看重環(huán)保理念、“高智感”看重文化內(nèi)涵，典型用戶是 花藝師、策展人、旅行VLOG博主等，而且山下有松也逐漸出現(xiàn)在一大部分女白領(lǐng)的通勤場景中。
國產(chǎn)包靠性價(jià)比和品牌故事，從小眾走向大眾視野，收獲一眾粉絲，但水漲船高的價(jià)格也開始讓一些消費(fèi)者認(rèn)為“割韭菜”，一些品牌的包甚至在幾年間產(chǎn)生十倍的溢價(jià)。
社交平臺(tái)上一篇“國產(chǎn)包進(jìn)入千元時(shí)代”的帖子下，很多網(wǎng)友分享自己關(guān)注的國產(chǎn)包漲價(jià)幅度之高，“2020年買了個(gè)國產(chǎn)牌子300元左右，質(zhì)量不錯(cuò)，今年再看店鋪均價(jià)1000多元”“一開始賣三四百的東西，現(xiàn)在賣兩三千，升級(jí)啥了？”
林瑾發(fā)現(xiàn)自己的包時(shí)隔五年也漲了400元，就不太想再買國產(chǎn)包了。她還有一個(gè)判斷品牌溢價(jià)的依據(jù)，越來越多的國產(chǎn)包開始請大牌明星做代言，“請她們多貴呀？”
國產(chǎn)包真能“長期主義”嗎？
國產(chǎn)品牌能否“長期主義”，首先得先過了精打細(xì)算的消費(fèi)者這關(guān)。原本購買國產(chǎn)包，就是看中其更高的性價(jià)比，而營銷產(chǎn)生的溢價(jià)，會(huì)讓一些部分消費(fèi)者再次祛魅。
在“國產(chǎn)包進(jìn)入千元時(shí)代”帖子下，博主稱“絕對(duì)沒有國產(chǎn)就該低價(jià)的意思”，她更為質(zhì)疑的是，國產(chǎn)品牌依然處于趁著消費(fèi)者對(duì)外國奢侈品祛魅崛起的起步階段，就投入了過多營銷手段。請主播帶貨，推明星同款。而且漲價(jià)也會(huì)“卷”，一個(gè)品牌漲了，其他都得跟著漲，否則會(huì)“掉價(jià)”。還有人發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)包也開始走饑餓營銷路線，“凌晨四點(diǎn)去官網(wǎng)蹲，卻沒蹲到期待的新款，問客服才知道上新活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了”。
品牌方也有苦惱，目前起步的國產(chǎn)包品牌很多是夫妻店、或者是比較小的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量或者革新某項(xiàng)工藝就意味著成本的上升，拿看似不起眼的五金件來說，崔氏創(chuàng)始人王燕林介紹，把“會(huì)氧化發(fā)黑”的合金換成316L醫(yī)用鋼，成本就飆升了10倍。背后的成本更高，光是做一個(gè)鎖扣，就差不多需要 2 萬元磨具費(fèi)用，五金件比較多的情況下費(fèi)用就可能達(dá)到 20 萬元，而單磨具的開發(fā)費(fèi)用單個(gè)品牌就可以累積到 200 萬元。
小品牌在尋找制造工廠時(shí)也往往更缺乏議價(jià)能力，很難把價(jià)格打下來，生產(chǎn)被市場接受的爆款款式成了更安全的做法，這也意味著創(chuàng)新的困難。
古良吉吉的創(chuàng)始人古良告訴每日人物，許多消費(fèi)者看慣了千篇一律的包包以后，總有“長得一樣”的感受，而歸根結(jié)底，還是市面上做包的底層邏輯是，“真正的基礎(chǔ)包型就那有限的幾款”。而國內(nèi)真正對(duì)口的包包設(shè)計(jì)專業(yè)人才并不像這個(gè)龐大的消費(fèi)市場一樣能夠源源不斷地補(bǔ)上。
“廣州工廠大可以生產(chǎn)出和愛馬仕包包一模一樣的包包，甚至可以賣到不要2000元”，但國產(chǎn)包包品牌真正缺乏的是包包的設(shè)計(jì)。
除了價(jià)格爭議，國產(chǎn)包品牌護(hù)城河的建立也更困難，一出道就在為各種“平替”仿品苦惱。
當(dāng)一、二線城市的寫字樓里，25歲女孩們肩頭掛的包從“小CK（Charles & Keith）平替”換成標(biāo)價(jià)1299元的國產(chǎn)新貴時(shí)，國產(chǎn)女包江湖的隱形操盤手們正躲在廣州的工廠里，邊盯生產(chǎn)線邊和假貨斗智斗勇。
▲ 廣州某皮包專賣店內(nèi)，擺放著各式各樣的皮包。圖 / 視覺中國“朋友問我,網(wǎng)上搜出幾十家店都在賣你們的包，到底哪個(gè)是真的？”乙頌聯(lián)合創(chuàng)始人夏潔苦笑。這些叫“AS折扣”“Amazing折扣店”“AS工廠店”的店鋪擺出和旗艦店幾乎一樣的商品圖，定價(jià)只有兩三百的商品價(jià)格消費(fèi)者還能分辨出真假，最難的是一款 800 多元的包，山寨款定價(jià)到了700元，消費(fèi)者反而會(huì)不知不覺走進(jìn)似乎有折扣可圖的陷阱里。
而這也是國產(chǎn)包包行業(yè)的一個(gè)縮影，當(dāng)有國產(chǎn)品牌出頭，早就完備的工廠產(chǎn)線能迅速生產(chǎn)出仿版。每次大促之后，總會(huì)出現(xiàn)一批消費(fèi)者拿著假包找客服維權(quán)售后，甚至有消費(fèi)者找到夏潔的社交賬號(hào)上，問她們買到的包是不是假貨。山寨款的泛濫，也讓夏潔最近開始面試起了一個(gè)打假專業(yè)團(tuán)隊(duì)的全職員工。比起那些款式本就不同的低價(jià)白牌，這種款式相近還貼上自家logo的包包更讓她感受到?jīng)_擊。
這恰是國產(chǎn)包行業(yè)的魔幻現(xiàn)實(shí)，國內(nèi)品牌忙著從全球引進(jìn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，搞工藝研究；包包流水線則開著八倍速復(fù)刻，讓同一款包同時(shí)出現(xiàn)在 SKP 貴婦休息室和 1688 工廠同款專區(qū)。
能否卷出來，沉淀出一批長期主義的國產(chǎn)包品牌，甚至真正走上國際舞臺(tái)競爭，或許才是國產(chǎn)包品牌走上成熟的標(biāo)志。
時(shí)隔多年，林瑾重新點(diǎn)進(jìn)裘真的商品頁面，同款小號(hào)郵差包已經(jīng)從當(dāng)初入手時(shí)的800多元漲成了1200多元。裘真旗艦店的頁面也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，首頁上是大大的奚夢瑤模特圖，人氣榜單上的包包價(jià)格動(dòng)輒1000元以上，熱門款顯示著已售1萬+。
現(xiàn)在，林瑾選擇包包首先是考慮價(jià)格，第二才是品牌認(rèn)知度，而至于款式，不同階段流行不同款式的包，選擇的自由度也會(huì)更大，只是她很難再為任何一種營銷溢價(jià)買單了。但買包包對(duì)她來說還是有可能成為一次沖動(dòng)的消費(fèi)行為，“說不定他那個(gè)包真的又特別打動(dòng)我，然后我哪天腦子一熱，可能就又買了?！?/span>
（除古良、夏潔、王燕林之外，均為化名）
參考資料：1.天下網(wǎng)商，《一個(gè)中國品牌的10年：夫妻創(chuàng)業(yè)，從擺地?cái)偟侥赇N近3億》2.刀法研究所，《專訪 | 從獨(dú)立設(shè)計(jì)師到國產(chǎn)TOP1箱包品牌創(chuàng)始人，我怎么理解“品牌”？》文章為每日人物原創(chuàng)，侵權(quán)必究
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