大衛(wèi)城Gucci的開(kāi)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)重要的商業(yè)事件，它標(biāo)志著高端奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。然而，正如您所說(shuō)，奢侈品牌正逐漸走下神壇，這一現(xiàn)象可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：
1. "市場(chǎng)普及化"：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，奢侈品牌不再是少數(shù)人的專屬，更多的消費(fèi)者能夠接觸到這些品牌，從而使得奢侈品牌更加普及化。
2. "消費(fèi)者需求多樣化"：新一代消費(fèi)者更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)，他們不再僅僅追求品牌本身，而是更看重品牌所傳遞的價(jià)值和生活方式。這促使奢侈品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上做出調(diào)整。
3. "競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多品牌開(kāi)始推出更多親民的產(chǎn)品線，以滿足不同消費(fèi)層次的需求。此外，一些新興品牌也在不斷崛起，對(duì)傳統(tǒng)奢侈品牌構(gòu)成挑戰(zhàn)。
4. "消費(fèi)者理性消費(fèi)"：在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定的背景下，消費(fèi)者越來(lái)越注重理性消費(fèi)，不再盲目追求奢侈品，而是根據(jù)自身需求和實(shí)際情況進(jìn)行選擇。
5. "品牌多元化"：為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，奢侈品牌開(kāi)始嘗試跨界合作、聯(lián)名等多種方式，以拓展品牌影響力和市場(chǎng)份額。
總之，奢侈品牌逐漸走下神壇是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。對(duì)于品牌而言，如何適應(yīng)這一趨勢(shì)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，將是未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

相關(guān)內(nèi)容：

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，GUCCI終于開(kāi)業(yè)

營(yíng)業(yè)面積895平方米，華中地區(qū)最大，河南市場(chǎng)第二家門(mén)店，意大利奢侈品牌GUCCI丹尼斯大衛(wèi)城店將于7月30日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。

距離丹尼斯大衛(wèi)城5月8日試營(yíng)業(yè)已經(jīng)過(guò)去了2個(gè)多月，作為大衛(wèi)城品牌構(gòu)架的重要組成部分，GUCCI此次可謂姍姍來(lái)遲，可是遲到總比不到強(qiáng)。對(duì)于大衛(wèi)城來(lái)說(shuō)，等待是值得的，作為主力品牌引進(jìn)的GUCCI開(kāi)業(yè)，能夠使大衛(wèi)城進(jìn)一步的鞏固自身的高端百貨地位；對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，GUCCI的開(kāi)業(yè)，真的那么值得期待嗎？

打折促銷，各奢侈品牌走下神壇

近年來(lái)，隨著全國(guó)各地的奢侈品店打折、關(guān)店、降租、動(dòng)蕩，奢侈品牌正走下人們膜拜的神壇：

先是 Chanel 降價(jià)：

2015年3月18日，Chanel（后統(tǒng)稱香奈兒）宣布下調(diào)中國(guó)內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過(guò)5%。

香奈爾中國(guó)內(nèi)地店打折期間的排隊(duì)盛況▼

后有 GUCCI 罕見(jiàn)的五折大促：

GUCCI與2015年5月，在中國(guó)正式開(kāi)始空前的五折優(yōu)惠大促銷，這次促銷是GUCCI進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，季節(jié)性折扣力度最大的一次。

GUCCI大促期間，各店門(mén)都前排起了長(zhǎng)隊(duì)▼

與此次大促相對(duì)應(yīng)的背景是：

一、2015年4月，GUCCI母公司Kering集團(tuán)發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，GUCCI第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)為近五年來(lái)最差，因此集團(tuán)將逐一調(diào)整GUCCI部分產(chǎn)品的價(jià)格；

二、GUCCI正處于轉(zhuǎn)型期，由于GUCCI在亞洲地區(qū)的需求下降，公司為加速推進(jìn)品牌的重新定位，特意提拔GUCCI首席配飾設(shè)計(jì)師Alessandro Michele為新任創(chuàng)意總監(jiān)，其上任后的首個(gè)時(shí)裝系列預(yù)計(jì)將于2015年下半年上市銷售，在此之前，上任設(shè)計(jì)師的貨品繼續(xù)快速清空；

三、從6月1日開(kāi)始，中國(guó)政府開(kāi)始降低部分日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅，包括護(hù)膚品、服裝、鞋類等，平均降幅超50%；

四、今年以來(lái)，歐元兌人民幣、美元匯率下降幅度超過(guò)9%，匯率的波動(dòng)導(dǎo)致歐洲和亞洲各國(guó)之間不可持續(xù)的價(jià)格差距。

以上四點(diǎn)導(dǎo)致了GUCCI的五折大促，這一幕場(chǎng)景與兩個(gè)月前Chanel 降價(jià)時(shí)簡(jiǎn)直如出一轍。

我覺(jué)得這一切都不是偶然，毫無(wú)疑問(wèn)，這些昔日高高在上的大牌正在遭遇前所未有的尷尬。

有跡可循，奢侈品品牌的頹勢(shì)并不偶然

奢侈品品牌的頹跡已有時(shí)日，并不是突然出現(xiàn)的，市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu) MillwardBrown ( 華通明略 ) 不久前發(fā)布的 2015 年 “BrandZ 全球最有價(jià)值品牌排行榜 ”指出，2015 年奢侈品牌的整體價(jià)值下降了 6%，而 2014 年這個(gè)數(shù)字是正增長(zhǎng)的 16%。品牌估值是奢侈品行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。但 2015 年是奢侈品品牌在 BrandZ 排行歷史中貶值最多的一年。

然后我們截取了榜單中的全球奢侈品牌排行榜前十位▼

數(shù)據(jù)來(lái)自BrandZ報(bào)告

除了 LV 和 Chanel 兩大品牌，今年其他奢侈品的估值明顯下降。十大奢侈品牌的合計(jì)估值縮水 76 億美元。

這其中，Prada 下滑最多，品牌價(jià)值降幅達(dá)到 35%。究其緣由，是因?yàn)镻rada三分之一的業(yè)績(jī)依賴于亞太地區(qū)，所以它也就成了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)放緩最大的受害者（鄭州萬(wàn)象城的Prada遲遲不開(kāi)業(yè)是不是也跟這個(gè)有關(guān)呢？）。

中國(guó)的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力下降是因?yàn)閲?guó)內(nèi)消費(fèi)力下降了嗎？

店越來(lái)越少，并不是中國(guó)人不買(mǎi)奢侈品了。

“國(guó)外旅游現(xiàn)在越來(lái)越方便，原來(lái)只能在港澳掃貨的，現(xiàn)在又多了好多選擇， ( 消費(fèi)者 ) 都跑去國(guó)外消費(fèi)了。去年五一、十一，韓國(guó)那些免稅店不都被中國(guó)人搶空了嘛。” 在上述奢侈品經(jīng)銷商看來(lái)，降價(jià)是早晚的事情，因?yàn)閲?guó)內(nèi)賣(mài)得太貴了。而另外，中國(guó)由于政府大力開(kāi)展反腐活動(dòng)，國(guó)民用作禮品的奢侈品相關(guān)支出減少，也導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力有所下降。

根據(jù)另一咨詢機(jī)構(gòu)貝恩的報(bào)告顯示，在全球奢侈品市場(chǎng)上，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲 9%，達(dá)到 3800 億元，約占全球市場(chǎng) 30% 的份額。由于海外購(gòu)物及代購(gòu)的迅猛增長(zhǎng)，這意味著越來(lái)越多的中國(guó)人將消費(fèi)場(chǎng)地轉(zhuǎn)向了海外。

該份報(bào)告顯示，海外購(gòu)買(mǎi)已成趨勢(shì)，七成消費(fèi)者會(huì)選擇海外消費(fèi)。

貝恩稱，2014 年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)較 2013 年下降 1%，市場(chǎng)規(guī)模降至約人民幣 1150 億元，為內(nèi)地市場(chǎng)首次負(fù)增長(zhǎng)。

五年前是奢侈品開(kāi)店的黃金期，店鋪一個(gè)接著一個(gè)開(kāi)，其實(shí)生意都不怎么樣。再加上這兩年反腐，大牌銷售就一直往下坡路走，很多店開(kāi)在那僅僅就是展示商品形象。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：

Armani 在 2014 年第一季度在全國(guó)共有 49 家門(mén)店，到了 2015 年第一季度下降至 44 家 ；

Prada 在 2014 年第一季度共有 49 家，到了 2015 年一季度則下降至 33 家 ；

Chanel 的精品店從 22 家降至 11 家。

無(wú)論是海外消費(fèi)還是海外代購(gòu)，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)都基于奢侈品的海外價(jià)格比中國(guó)內(nèi)地低很多的現(xiàn)實(shí)。奢侈品在中國(guó)的稅率約為 20%~70%，加入?yún)R率因素，這個(gè)價(jià)差更大。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授朱明俠早前接受媒體采訪時(shí)談及奢侈品價(jià)格 “ 內(nèi)外有別”現(xiàn)象時(shí)也表示，外國(guó)奢侈品企業(yè)采取的 “聲望定價(jià)”和 “差別定價(jià)” 是造成國(guó)內(nèi)外價(jià)差懸殊的重要原因之一。

品牌商們也注意到了這樣的問(wèn)題。這就是為什么此前 Chanel 會(huì)調(diào)低三款經(jīng)典手袋在中國(guó)的價(jià)格 ( 降幅大約為 20% ) ，同時(shí)提高它們?cè)跉W洲市場(chǎng)的售價(jià)，而其他產(chǎn)品的全球價(jià)格協(xié)調(diào)將于 2015~2016 季開(kāi)始。

改變策略，下一個(gè)降價(jià)的會(huì)是誰(shuí)

可預(yù)見(jiàn)的是，奢侈品牌新一輪的降價(jià)潮也將襲來(lái)。

Chanel降價(jià)了，GUCCI打折了，之后呢？有消息傳出，緊接著如 Bottega Veneta、Ferragamo 近期也會(huì)跟隨老大哥們的足跡加入這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)，進(jìn)行大幅的降價(jià)優(yōu)惠。

但這樣的策略真的可以挽救大牌們的頹勢(shì)嗎 ? 目前看來(lái)他們的對(duì)手還不少。

上述 BrandZ 報(bào)告指出，愛(ài)馬仕、香奈兒等奢侈品價(jià)格高昂，不是所有人都能負(fù)擔(dān)得起。這給 Michael Kors 這樣定價(jià)更親切、更大眾的輕奢品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

這兩年那些新型的購(gòu)物中心更加傾向于向那些輕奢品牌 “招手”，“相比較老牌奢侈品牌的負(fù)增長(zhǎng)，這些輕奢品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展極為迅速 ”。

鄭州樓市觀點(diǎn)

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，各奢侈品牌正處于一個(gè)十分尷尬的境地，GUCCI新店在這樣的一個(gè)大環(huán)境之下開(kāi)業(yè)，也有一部分的無(wú)奈，丹尼斯大衛(wèi)城的開(kāi)業(yè)，并不如人們開(kāi)始時(shí)期望的那么好，開(kāi)業(yè)至今仍然不慍不火，即使今天GUCCI開(kāi)業(yè)，也無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)改變現(xiàn)在冷清的局面，但好消息是GUCCI這么大的一個(gè)店，存貨會(huì)不少，那么距離下一次的五折大促也就不遠(yuǎn)了，下次的大促至少貨源會(huì)比原先充足許多。

對(duì)于消費(fèi)者而言，奢侈品牌的發(fā)展趨緩并不是一件壞事，更多的降價(jià)促銷可以是更多人享受到國(guó)外主流的時(shí)尚與做工，這想想也是不錯(cuò)的，只不過(guò)對(duì)于各個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，奢侈品店越來(lái)越難引進(jìn)，即使引進(jìn)，也未必能夠?qū)u(mài)場(chǎng)起到很好的提升帶動(dòng)效果了。

注：部分圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

（完）

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