"真品牌，假產(chǎn)品"指的是雖然產(chǎn)品的品牌名稱是真實的，但產(chǎn)品本身卻并非該品牌所生產(chǎn)，而是假冒偽劣的產(chǎn)品。這種現(xiàn)象在市場上屢見不鮮，對消費者權(quán)益保護構(gòu)成了嚴重威脅。以下是關(guān)于這一問題的幾個方面：
1. "消費者權(quán)益受損"：消費者購買到假產(chǎn)品后，不僅無法享受到正品的質(zhì)量保障，還可能因使用假冒偽劣產(chǎn)品而造成人身傷害或財產(chǎn)損失。
2. "品牌形象受損"：真品牌被假產(chǎn)品冒用，會損害品牌形象，降低消費者對品牌的信任度。
3. "市場競爭不公平"：假產(chǎn)品的存在擾亂了市場秩序，對正規(guī)企業(yè)造成不公平競爭。
4. "法律法規(guī)缺失"：我國對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度不斷加大，但仍存在法律法規(guī)不完善、執(zhí)法力度不足等問題。
為應(yīng)對這一問題，可以從以下幾個方面入手：
1. "加強法律法規(guī)建設(shè)"：完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。
2. "提高消費者維權(quán)意識"：普及消費者權(quán)益保護知識，提高消費者識別真?zhèn)蔚哪芰Α?br/>3. "加強市場監(jiān)管"：政府部門要加強對市場的監(jiān)管，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品。
4. "企業(yè)自律"：企業(yè)要樹立誠信經(jīng)營的理念，提高產(chǎn)品質(zhì)量，維護自身品牌形象。
5. "技術(shù)創(chuàng)新"：利用科技手段，如防偽標簽、溯源系統(tǒng)等，提高產(chǎn)品防偽能力。
總之，打擊假冒偽劣產(chǎn)品需要全社會共同努力，

相關(guān)內(nèi)容：

天一冷，保暖內(nèi)衣就大火，像紅豆、南極人、恒源祥、浪莎、北極絨、俞兆林等都是大家比較熟悉的品牌。

南極人：我不只賣內(nèi)衣

但是如今，其中的一些品牌又改變了我們對它的認知。

比如南極人，它成立于1997年，是中國最早成立的內(nèi)衣企業(yè)之一，首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品，曾風靡全國，幾乎成為人手一套的冬季必需品。它的廣告語“南極人不怕冷”也傳遍大江南北，南極人品牌家喻戶曉。

但是如果你對南極人的認知，還停留在賣保暖內(nèi)衣上，那就顯得孤陋寡聞了。因為現(xiàn)在南極人的標簽已經(jīng)出現(xiàn)在內(nèi)衣、母嬰、服裝、廚品、鞋類、床品、家電等9大品類的55大類目產(chǎn)品線中。

南極電商誕生

一開始，南極人公司擁有自己的工廠和渠道，自產(chǎn)自銷。但是2008年，南極人開始轉(zhuǎn)型，自家的生產(chǎn)線停產(chǎn)，經(jīng)營10多年的工廠也全部被賣掉。并且在2015年的時候，完全放棄了實體零售和直銷。

轉(zhuǎn)型后的南極人開始做“南極電商”，也就開啟了“賣吊牌”這種模式。

可能很多人會問，好好的實體生意不做了，就只賣吊牌，這能賺錢嗎？說了你可能不信，它不僅能賺錢，而且賺得還不少。

在同行業(yè)領(lǐng)域來講，南極人轉(zhuǎn)型算是比較成功的。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年南極電商的營收達到33.53億元，凈利潤達到8.87億元。也就是說，光靠賣吊牌，南極人一年就賺了8個億。在它2019年的半年報中，公司營收達到16.34億元，預計2019年的營收能突破30億。

而且品牌授權(quán)生產(chǎn)商的數(shù)量，也從2012年的70家增長到2018年的866家。這也是為什么我們現(xiàn)在在很多領(lǐng)域都能看到南極人標簽的原因。

真吊牌，不一定是真貨

值得一提的是，南極人只管授權(quán)吊牌，不管授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量，也就是說只要你有錢就可以擁有南極人的標簽。并且如果遇到調(diào)查，還會給你提供證明規(guī)避處罰。

那么，這也就意味著當消費者在購買南極人旗下產(chǎn)品時，還需要自己去斟酌質(zhì)量問題，因為現(xiàn)在南極人的產(chǎn)品只能保證是真吊牌，而不能保證產(chǎn)品是真貨。

其實關(guān)于這個問題，大多數(shù)消費者并不知情。不過目前在各大電商平臺上，退貨的量在增加，南極人口碑也在變差。2018年開始，南極人就已經(jīng)頻繁的出現(xiàn)在了國家質(zhì)檢不合格產(chǎn)品的黑名單上。

當然，像南極人這樣賣吊牌的企業(yè)也不少，很多都屬于一時盈利一時爽的狀態(tài)。從長遠來看，這樣的品牌盈利，是在消耗品牌價值，如果繼續(xù)這樣下去，遲早有一天，品牌的價值會耗盡，那時便回天無力了。

一個品牌的樹立，可能需要幾年、幾十年的時間，但一個品牌的倒塌，可能就是頃刻間的事情。