南極人作為國內(nèi)知名的服裝品牌，其商標(biāo)價(jià)值一直備受關(guān)注。關(guān)于“本廠”停產(chǎn)和商標(biāo)授權(quán)的問題，以下是幾點(diǎn)分析：
1. "商標(biāo)授權(quán)與銷售"：南極人通過授權(quán)其他廠家使用其商標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張和銷售增長。這種模式在一定程度上可以降低成本，擴(kuò)大市場份額。但同時(shí)也存在品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量難以控制的風(fēng)險(xiǎn)。
2. "質(zhì)量問題"：如果南極人“本廠”確實(shí)停產(chǎn)，那么產(chǎn)品質(zhì)量可能會(huì)受到影響。消費(fèi)者對(duì)于南極人品牌的信任度也會(huì)降低，這可能會(huì)對(duì)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展造成不利影響。
3. "市場環(huán)境"：隨著消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，以及市場監(jiān)管的加強(qiáng)，南極人如果無法保證產(chǎn)品質(zhì)量，可能會(huì)面臨更大的市場壓力。
4. "品牌形象"：南極人作為一個(gè)知名品牌，其形象與產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)。如果產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，品牌形象受損，可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。
5. "未來展望"：南極人要想在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也要關(guān)注授權(quán)廠家的問題，確保品牌形象不受損害。
總之，南極人如果缺乏質(zhì)量支持，僅靠商標(biāo)授權(quán)一年掙9億，可能會(huì)面臨以下風(fēng)險(xiǎn)：
- 品牌形象受損 - 消費(fèi)者信任度降低 - 市場份額縮減 - 監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)增加
為了可持續(xù)發(fā)展，南極人需要重視產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)，同時(shí)也要關(guān)注授權(quán)廠

相關(guān)內(nèi)容：

冬天一到，相信很多人就會(huì)開始購買保暖內(nèi)衣了，在中國市場上，保暖內(nèi)衣品牌估計(jì)首先想到南極人的居多，除此之外還有恒源祥和紅豆等等。

然而，說起南極人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今南極人囊括的產(chǎn)品非常齊全，床墊、泡腳桶、暖寶寶……

我們不禁要問一句：是南極人的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到如此之大了？還是我們買的南極人“仿品”太多？現(xiàn)在還有真的南極人嗎？

實(shí)際上，金妹兒了解到，也許我們看到的南極人也只有商標(biāo)是真正屬于南極人的了。

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靠品牌授權(quán)服務(wù)

一年賺將近9億

金妹兒在電商平臺(tái)上搜索“南極人”發(fā)現(xiàn)，有“南極人官方旗艦店”“南極人居家日用旗艦店”“南極人夢遐專賣店”等數(shù)百家店鋪。售賣的產(chǎn)品從保暖內(nèi)衣到烘鞋器、足浴盆、紙尿褲、電熱毯、保溫杯、洗碗布、蚊帳、洗衣機(jī)等，品類十分之豐富。

據(jù)公開資料顯示，南極人成立于1998年，總部位于上海，旗下?lián)碛小澳蠘O人”“南極人home”“卡帝樂”等品牌。

據(jù)悉，早在2008年，南極人就將經(jīng)營了十幾年的工廠賣掉，開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式。而南極電商（002127.SZ）就是南極人在賣工廠前謀求轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。

Wind資料顯示，南極人品牌主體為南極電商股份有限公司（簡稱南極電商），2007年在深圳中小企業(yè)板上市交易，總市值為295億元。

轉(zhuǎn)型之后，南極人就開始了賣吊牌的道路。甚至在2015年，南極電商直接放棄了實(shí)體零售和直銷，停止了生產(chǎn)線，專注于做品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)平臺(tái)服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)以及專業(yè)增值服務(wù)及貨品銷售業(yè)務(wù)。

看到這里或許有人會(huì)感到疑惑，光是憑借售賣吊牌，南極人每年能賺錢嗎？

答案是，能，而且盈利還不小。

金妹兒看到，南極電商2018年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.53億元，同比增長240.12%，凈利潤8.87億元，也就是說光靠賣吊牌，南極人2018年就賺了將近9億。

分產(chǎn)品來看，南極電商的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入接近9億元，同比增長44.74%，毛利率高達(dá)94.11%；經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)總營收3385.55萬，毛利率更高，為96.52%。

再看其2019半年報(bào)，公司營收達(dá)到16.34億元，預(yù)計(jì)2019年的營收能夠突破30億之高。

可見，商標(biāo)授權(quán)給南極電商帶來了超高的回報(bào)率，也一直是南極電商的主要增收途徑。

而南極電商方面表示，消費(fèi)端的所有生產(chǎn)和銷售都由供應(yīng)商、經(jīng)銷商負(fù)責(zé)。據(jù)悉，南極電商還將從事線下實(shí)體零售連鎖業(yè)務(wù)，主營業(yè)務(wù)為商業(yè)零售，并在店鋪中出售咖啡、奶茶、點(diǎn)心等簡餐。

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品牌質(zhì)量飽受詬病

南極電商模式還能撐多久？

一方面是靠著品牌授權(quán)賺足了銀子，另一方面，南極人的品牌信賴度也在逐年降低。

天眼查信息顯示，截至目前，南極電商合作供應(yīng)商985家、合作經(jīng)銷商4321家及授權(quán)店鋪5559家。

甚至有爆料稱，南極電商只要給錢就可以授權(quán)，并且還附送廣告位和活動(dòng)報(bào)名?！八槐ＷC吊牌是真的，其他的一概不管。如果買家受到了調(diào)查，它也會(huì)出具相應(yīng)的證明幫助商家‘脫險(xiǎn)’?！?/p>

換句話說，只要商家肯付費(fèi)，世間萬物皆可“南極人”。

也正因如此，南極人產(chǎn)品逐漸暴露出的質(zhì)量問題被消費(fèi)者所詬病甚至是投訴。

有網(wǎng)友稱“購買的南極人褲襪，收到后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品多處破洞、購買的南極人按摩椅僅一個(gè)月就壞了、購買的南極人電加熱鹽袋在充電過程中燒焦冒煙……

甚至有消費(fèi)者表示，買了南極人的產(chǎn)品之后，發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不好，完全就是敷衍的質(zhì)量，退貨的時(shí)候，商家會(huì)將退貨的理由改為“七天無理由退換”，而不是“質(zhì)量問題”。

“南極人的這種模式有很多弊端，而且對(duì)于行業(yè)來講，對(duì)市場也有一定的‘?dāng)_亂性‘?！睒I(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，短期來看，其商業(yè)模式取得了成功，但長期來看，如果僅僅靠過去積攢的口碑與情懷，但是對(duì)品質(zhì)把控不嚴(yán)、品牌管理不善、隨便授權(quán)、追究力度不夠等因素是經(jīng)不起透支消耗的。

事實(shí)上，“品牌授權(quán)”這種經(jīng)營模式并不是一件稀奇的事情。國際知名的阿迪達(dá)斯、迪士尼、飛利浦等公司，都通過品牌授權(quán)，擴(kuò)充其產(chǎn)品線。

根據(jù)《南方周末》報(bào)道，曾經(jīng)的保暖內(nèi)衣四大品牌：南極人、恒源祥、北極絨、俞兆林，都放棄了自己的生產(chǎn)線，改用品牌授權(quán)商的經(jīng)營模式，但南極人不僅僅沒有自己的生產(chǎn)線，還放棄了實(shí)體零售和直銷。

“一些品牌在授權(quán)之后，之所以還能保持良好的品牌形象，關(guān)鍵在于公司對(duì)代工廠的資質(zhì)與產(chǎn)品的質(zhì)量都有著嚴(yán)格的控制。”業(yè)內(nèi)分析人士談到。

上述人士表示，南極人之所以每年靠吊牌賺幾億，就是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于這一品牌還算信任。假如一味只顧賺錢，對(duì)授權(quán)產(chǎn)品質(zhì)量不進(jìn)行把控的話。想要長久發(fā)展下去，就有些困難了?！吧唐返馁|(zhì)量好才是消費(fèi)者最想看到的！”

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部分內(nèi)容綜合自界面新聞、中國新聞網(wǎng)等

編輯|陳思源 審核|秦川